文/摄 见习记者 董广硕

进入五月，消费日渐活跃。尤其在哈尔滨新区，人潮回归之下，各商业综合体为吸引消费者“各显神通”，将经营向区域化、个性化、主体化发展，进一步提升差异化运营水平，全力开启快速发展的“新赛程”。

借势登高

激活一站式“微度假”新业态

“您好，欢迎光临，请问需要点儿什么？”走进位于哈尔滨新区的杉杉奥特莱斯，商场内一片热闹景象，来往的顾客尽情挑选着自己喜欢的各式商品，消费热情高涨。“汇聚全球300余家品牌店铺的杉杉奥特莱斯采用‘8字型’动线，可以让顾客一站式触达各个店铺，提升购物体验感。”杉杉奥特莱斯统括部部长张侠介绍，作为包含国际名品、服饰配饰、化妆品、餐饮、超市、影院、儿童游乐等全品类，集购物、休闲、娱乐为一体的全业态综合体，杉杉奥特莱斯独特的微度假体验，在满足消费需求同时，也成为激发区域商业活力的驱动引擎之一。

记者发现，在夏日来临之际，运动品类的销售情况最显火爆，阿迪、耐克等门店，休息日及节假日更是出现了排长队的场面。“天气暖和可以跑起来了，就差一双合适的运动鞋，商场离家近，周末有空就来逛逛。”健身爱好者李先生正挑选着心仪运动装备。

商业形态的升级带动生活方式的改变，吃喝玩乐购一站式的体验型商业中心成为新趋势，网络热词“逛吃、逛吃”更是体现了当今消费新模式。“刚给孩子买了几件衣服，想着顺便玩一玩再吃个饭，没想到人这么多，基本上每家餐馆都需要排队。”全家出行的梁女士表示。

记者看到，在此起彼伏的叫号声中，熊喵来了火锅、川人百味、舌尖九品、将军牛排、澜湘子等美食商家从厨师到服务团队都忙得不亦乐乎，特色餐饮“四面开花”一片火爆。“双休日销售比平时猛增四五成，‘饭口’的时间界限很模糊，从上午10点多开始，堂食顾客便纷至沓来‘涌进涌出’，一个午市要延续到下午。前来消费的顾客中既有本地市民，也有外地游客，双休日休闲逛街的年轻人也是主力人群。”某餐饮店经理介绍。

“据统计，随着消费市场回暖，杉杉奥特莱斯不论客流量还是营业额都实现了同比翻番。尤其是4月起入驻的师大夜市，更是带动了夜间客流，对商场的夜间消费起到促进作用。”张侠介绍。

修炼内功

沉浸体验购物街区氛围拉满

将冰城文化与意式风情完美融合的枫叶小镇奥特莱斯同样人流涌动，作为拥有纯粹意大利托斯卡纳建筑风格的购物小镇，商场自落户哈尔滨后，为冰城市民提供了休闲度假和名品购物相融合的完美体验。

“枫叶小镇充分考虑了哈尔滨的气候特征，采取了封闭式与开放式相结合的建筑形式。同时引入涵盖国际、国内一二线超过300家的知名品牌，并提供全年1折起优惠，满足多客层需求。”枫叶小镇奥特莱斯企划经理赵新欣介绍。

记者看到，枫叶小镇投入百万元打造的亮化工程已投入使用，融合拍照打卡、遛娃、逛街、看表演、吃喝一站体验的“枫情不夜街”，是成为市民又一夜间热门休闲消费场所。

“天暖和以后，晚上来小镇玩的顾客越来越多，我们每晚都要到 9 点左右才下班。”店员小刘告诉记者，为了吸引顾客，店里也同步推出了不少性价比高的折扣品。

“我经常会来购物，因为价格比较实惠，尤其是年节的时候活动力度也非常大，整体购物氛围是我挺喜欢的。”正在购物的陈女士说。

据了解，小镇打造的 “枫情不夜街”，以枫叶小镇夜间消费场景的升级打造为中心，重点升级改造位于枫叶奥特莱斯建筑中心轴的室外街（枫叶大道）及广场的灯光照明和墙体亮化，营造热闹的商业氛围。从今年 4 月开始，枫叶小镇分阶段开展七大主题系列活动，举办展销市集、餐饮美食、演艺娱乐等，集吃、喝、玩、乐、购于一体的综合性夜间经济主题活动。

“‘五一’期间，完成改造的枫叶大道不夜街吸引了不少外地游客和本地居民，客流同比 4 月平均提升了近 200%，客人停留在小镇的时间增加带动了提袋率和销售额提升。近期，小镇还将逐步设置时令美食、网红餐饮、民俗手作展示、特色产品展销以及夜间乐器、曲艺、脱口秀、民谣等演艺，打造能够深度沉浸体验的室内外融合式购物街区。”赵新欣介绍。

商业综合体作为集聚城市消费功能的重要场所，修炼内功为企业行稳致远提供长足发展支持。