□本报记者李晶琳

既是前所未有，又具有里程碑意义，黑龙江省全民冰雪活动日启动仪式暨“冰天雪地”徒步行活动，20日上午在哈尔滨市太阳岛风景区隆重启幕。作为冰雪经济的核心产业，也是融合其它冰雪产业的重要载体，冰雪旅游在这一天，以丰富多彩的内容，壮大活动日气势，深化活动日内涵，树立进一步发展冰雪经济决心的标志点。

黑龙江省十二届人大常委会第三十次会议决定，从2016年起，将每年的12月20日设立为我省全民冰雪活动日。这是黑龙江省贯彻落实习近平总书记“冰天雪地也是金山银山”重大论断的实际行动和务实举措，对于黑龙江省念好“山水经”、打好“冰雪牌”意义重大、影响深远。

按照省委专题会议精神和全省冰雪产业发展联席会议部署，省旅游委及早策划，发动全省各级旅游部门和企业，以高度的热情、高效的工作迎接首个黑龙江全民冰雪活动日的到来，精心策划了101项具有群众性、娱乐性、市场性、参与性的活动日主题宣传和冰雪旅游活动，组织旅游企业推出了80项旅游惠民措施，在全省掀起了“扮靓冰天雪地，畅游激情龙江”的活动日旅游宣传高潮，引导、吸引更多的人进一步在冰雪美景中重新认识黑龙江冰雪资源的魅力，参与到丰富多彩的冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育等冰雪活动中来，营造了浓厚的冰雪旅游氛围，提升了我省“冰雪之冠·畅爽龙江”的冰雪旅游品牌关注度和知名度。

打造旅游IP，推出黑龙江萌物“爽爽虎”玩快闪表演

在太阳岛启动仪式现场推出了由50名旅游人扮演的黑龙江省旅游吉祥物——爽爽虎“快闪”活动，引起广泛关注和一片好评。“爽爽虎”金黄色的胖萌身体在雪地中随音乐扭动，与其它五彩缤纷、萌态各异的玩偶们一起热力舞蹈，仿佛在向人们喊道：“快来呀，一起跟我们玩冰赏雪，加入全民冰雪运动的大军吧！”“爽爽虎”现场收获大批粉丝，群众纷纷与“爽爽虎”合影留念。这也是省旅游委创意营销，打造旅游IP品牌，提升冰雪旅游知名度的新举措。

在《今日头条》精准投放核心客源地，两大直播平台上演“宣传大片”

为将活动实时情况传送到全国，与用户超过6亿的新闻客户端《今日头条》跨界合作，在哈尔滨、沈阳、长春、石家庄、济南、南京等6个客源省市进行黑龙江省冰雪旅游品牌推广。以开屏广告投放为主要形式，结合头条新闻、视频发布、新闻页广告位推送、微博大V转发等手段，一举将曝光人数提升至最高。利用《北京时间》、《花椒》两大直播平台，采用高清直播、大型直播车等前沿技术，对启动仪式现场、沿途冰雪风光、徒步群众进行实时直播和采访报道，近10万人观看，为黑龙江冰雪活动带来一部“自带弹屏”的“宣传大片”，使“旅游+直播”成为一种鲜活奇趣、有现场感的创新型营销方式。

活动日旅游惠民措施“折不停”，五大冰雪旅游白金线展魅力

在活动日期间，围绕全省今冬“大美雪乡”、“鹤舞雪原”、“冰雪森林”、“北极圣诞”、“秘境冰湖”5条重点精品冬季旅游线路，组织各地市旅游企业，丰富和完善冬季旅游产品，将5条线路节点的重要城市、重点景区进行冰雪项目全覆盖，推出更多冰雪旅游延伸产品和娱乐项目，如雪地温泉节、雪地徒步行、滑冰、冰壶、冰球、雪橇、滑爬犁、抽冰尜、雪地足球、雪地拔河、雪地跳绳等丰富多彩的冰雪娱乐活动，并进行广泛宣传，激发了广大游客和市民对冰雪旅游的热情。

在知名OTA平台美团点评开展全民冰雪活动日产品狂欢购活动

在拓展冬季冰雪旅游产品推广和售卖渠道上，以“互联网+”为视角，携手中国知名OTA平台、第一大在线团购平台——美团点评，联合黑龙江各地市温泉、滑雪、冰雪乐园等重点景区，自2016年12月20日起，分阶段进行为期一个月的“全民上冰雪·黑龙江冰雪狂欢折扣月”活动。通过社区互动、超低价抢购等方式，送出虎峰岭、伏尔加庄园、呼兰河口湿地欢乐雪世界、哈尔滨极地馆等景区价值上万元的免费体验门票。