2017年夏天,持续发生的大事注定对中国乳业产生深远影响。7月27日,中国奶业20强(D20)峰会在黑龙江省齐齐哈尔市召开。省领导在峰会上阐释龙江乳业优势的同时,重点提及了龙江骨干乳企——红星乳业作为全国仅有获得有机奶粉“双认证”的龙江品质高度。 8月3日晚,中国国家药品食品监督管理总局发布婴幼儿配方乳粉首批注册名单。红星等22家企业共计89个配方,成功通过“史上最严奶粉新政”的严格审评。其中,红星乳业旗下启冠婴幼儿配方奶粉、欧贝星有机婴幼儿配方奶粉的6款产品配方成功入围首批。尤其引人注目的是,红星欧贝星有机婴幼儿配方奶粉,是首批名单中仅有一个有机奶粉品牌。 作为根植龙江黑土黄金奶源带上的旗帜性乳企,红星作为中国乳制品的“品质担当”,得到了市场、行业和国家三个层面的深度体认。 “品质”即“品相”龙江乳企再次定义“中国好奶粉” 乳品行业的“爆款”产品和品牌建设,来不得一点华而不实和品质瑕疵。这一共识,是在2008年“三聚氰胺”事件爆发后,中国乳业遭遇重创后的惨痛教训。红星乳业,不论是之于“中国乳业”这个大品牌,还是“龙江乳业”这个子品牌,都刻印着品质脊梁的烙印。红星品牌始创于1952年,是新中国第一代奶粉的制造企业;第一个拿到中国食品行业最高质量奖项—中国食品银质奖,65年来从未出现过品质问题。 2009年,涅槃重生后的黑龙江红星集团食品有限公司,又在国内率先完全按照欧盟标准建设婴幼儿配方奶粉工厂的建设。新鲜程度、产业链的完整程度、奶粉配方的科学程度,是红星乳业实现为中国宝宝造一款国际品质的好奶粉这一初衷的深耕方向。2016年,红星集团在国内率先完成了国际化乳业全产业链建设,欧贝星作为红星旗下高端的有机奶粉品牌,经历了长达一年多严苛审查和上千次的品质调校,在国内率先通过了国际上最严苛的认证之一——德国莱茵蓝标产品认证,同时通过了国家的有机产品认证,成为全国仅有一个获得国内、国际两个权威认证的奶粉品牌。红星集团作为黑土地上龙江乳企,再次定义了中国品质的高度和内涵。 7月27日,中国奶业20强(D20)峰会上,省领导重点提及红星奶粉的品质高度,在各媒介上被广泛传播,红星欧贝星有机奶粉旋即成为网络搜索热词。一周后的8月3日晚,中国国家药品食品监督管理总局发布婴幼儿配方乳粉首批注册名单。红星乳业旗下启冠婴幼儿配方奶粉、欧贝星有机婴幼儿配方奶粉的6款产品配方成功入围首批。欧贝星有机婴幼儿配方奶粉,更是问鼎了首批名单中仅有一个有机奶品牌的行业高度。 首批入围名单,将成为国内近200家企业、数千个婴幼儿奶粉产品品牌中的首发军团,这是“国家裁判员”对领跑军团的认可,也是对全行业重划起跑线的开始。红星乳业代表龙江乳企,成功入主“首发军团”,斩获了引领行业风向的先发优势。红星以品质优势,时隔65年再次杀入国内一流奶粉品牌阵营。 红星“品质担当”背后的赢家是消费者 “乳品企业的发展离不开环境、市场,也离不开政府在产业发展上的支持。”红星乳业董事长郑俊怀在多个场合都曾袒露过红星人秉承的行为逻辑:感恩领导的关怀和政府的政策扶持,用好政策福利的最好方式,就是将国际一流的好奶粉贡献给消费者,进而在区域产业的带动上贡献更多正能量。 省领导曾先后到红星乳业进行视察指导。“有机产品是乳品发展的一个趋势,做好有机产品是乳品企业增加自身竞争能力的首选。”按照要求,红星将有机乳制品、特别是有机婴幼儿配方奶粉作为深耕品质的突破口。过去几年里,红星集团实现跨越式发展,总投资6.5亿元实现了“种、养、加、销”于一体的国际一流的全产业链布局。高起点国际化布局的全产业链条,为红星乳业的品质提升和品牌突围打下了良好基础。 企业之外的市场上,一个主流趋势是,在选择婴幼儿配方奶粉时,消费者更愿意相信有传承、有信仰、有道德、负责任的企业,这种信赖不因企业的原始规模大小而改变、不因企业宣传的多寡而改变。消费者更愿意相信自己对这个企业言、行的判断。中国消费者理性的态度、严苛的选择标准,是重塑奶粉行业形象,成就中国乳业未来的先决条件。在红星发力于打造国际品质好奶粉的同时,2017年,一批又一批来自全国各地的消费者和乳业大咖来到雪城牡丹江,走进红星按照欧盟标准打造的奶粉工厂和位于原始森林中的红星天野牧场,来体味和感知红星品质,进而成为红星的忠实用户和拥趸。 “好品质最终的赢家是消费者。红星乳业坚决让‘下一代喝上好牛奶’。在省委、省政府制定的关于龙江乳业的整体规划中精准发力,让产自龙江的有机好奶粉和液奶,普惠国人。”8月4日,在红星奶粉顺利通过国家首批奶粉配方注册后,红星乳业董事长郑俊怀对此坦陈。