黑龙江广播电视台副总编辑、全媒体新闻中心主任金威 习近平总书记关于新闻舆论工作的重要论述,尤其是“四向四做”的新要求为新闻工作者树立了职业标杆。总书记提出,新闻舆论工作是一项“苟日新,日日新”的事业,新闻工作者要引领时代,勇于改进创新,当下传统新闻业生产方式受到颠覆性挑战,面对舆论环境、媒体格局、传播方式深刻变化的大势,我们深切感受到,只有以创新为引擎,以实效传播为统领,才能更好地提高有效引导能力,也才能更好地传播龙江声音,讲好龙江故事,助力全省经济和社会发展。 一年来,我们认真学习践行习近平总书记“11·7”重要讲话精神,在组织策划主题报道过程中,我们一方面坚守新闻品质,另一方面积极拥抱变革。针对移动互联传播特点,我们多点出击,不断尝试新的宣传报道模式。 一、以头题工程为引领的示范模式 总书记对新闻工作的首要要求,就是坚持正确政治方向和正确舆论导向。一年来,我们把落实总书记对龙江的两次重要讲话精神作为主题主线,依托《新闻联播》等重点节目,强化“靶向”思维,通过“头题工程”引领示范,以大型系列述评形式,推出了有思想、有分量、有品质的专题化新闻报道。报道播出后,收到了良好的社会反响,这也坚定了我们继续跳出传统报道的藩篱窠臼,向实效传播发力的信心。 二、以深化“走转改”为引领的基层模式 新闻工作者既要业务精湛,又要作风优良。总书记曾告诫我们,“基层跑遍、跑深、跑透了,本领就会大起来”。主题宣传活动要想抓住受众、吸引受众,就要抓住宣传主题与新闻元素的契合点、碰撞点。一年来,我们鼓励记者强化大众视野,以百姓视角,真正俯下身去、沉下心来,做既有温度又有深度的新闻,摒弃“长、空、假”,倡导“短、实、新”。 三、以融媒体为引领的“中央厨房”模式 传统媒体的创新与融合,是总书记关注并一再强调的重点。今年,我们继续打造“中央厨房”融媒体编辑部,充分利用微博、微信、APP等多种发布终端,实现主题报道轨道前移。 今年全国两会,我们全新打造两会“动”新闻。构建了移动视频直播、大屏小屏联动、媒体用户互动的立体融媒宣传网络。多媒体产品交相辉映的全媒体矩阵联动报道,有效拓展了新闻辐射范围,也实现了比传统报道更加接地气、聚人气的传播效果。 四、以双向互动为引领的“新闻+”模式 “遵循新闻传播规律,创新方法手段,不断提高能力和水平”,是总书记对新闻工作者的殷殷嘱托。这一年,我们在更新生产理念与表达方式上不断求索,目前,我们正在加快推进“新闻+”转型,探索“新闻+报料”、“新闻+互动”和“新闻+服务”等传播模式,提高受众的关注度和参与度。 “新闻+报料”——今年,我们重点打造了“全省微盟”,即微信平台联盟,构建了省市县三级新媒传播体系,凝聚近千人的观察员队伍,在重大突发事件中第一时间传递现场信息,力求解决新闻“最后一公里”问题。 “新闻+互动”——我们以各档节目已有的新媒载体为出口,大屏连小屏,通过评论、弹幕、参与制作等方式实现交互,对用户构成“强黏性”,力争实现传统媒体与新兴媒体并举、官方声音与民间舆论呼应的舆论引导新格局。 “新闻+服务”——以活动策划为载体,做好新闻+服务,更好服务于省委省政府工作大局,更好服务于全省广大人民群众。省十二次党代会后,新一届省委以作风建设破题开路,从省直机关开始,突出问题导向,持续开展作风整顿。我们与哈尔滨市委市政府联合推出《“天大的小事,让百姓生活更美好”市民意见有奖征集活动》。除在《新闻联播》等重点节目微信公众号建立“天大的小事”线索征集窗口外,还为这次活动特意设立了线索征集专线电话号码。活动启动之前,每天上百条的线索,让我们看到了新闻供给侧改革的着力点,那就是“把握需求、满足需求、创造需求”。 通过“新闻+”模式,我们力争在新闻供给与需求上双向发力,实现用户在龙广电平台上“发”新闻、“看”新闻、“听”新闻、“评”新闻、“用”新闻的五大功能诉求,最大限度将新闻内容优势转化为品牌优势、用户优势和影响力优势。