□叶红霞
农业、旅游业、文化产业作为国民经济的重要组成部分，三者在资源要素配置、功能价值发挥上具备天然的耦合特质与互补优势。近年来，农文旅融合发展逐渐成为各界关注的焦点议题，深入探索农文旅融合的具体实践路径，对于推动乡村产业提质增效、助力乡村全面振兴，具有重要的理论探索价值与现实指导意义。
夯实农业的基础地位，推动农产品增值转化。农业在旅游业、文化产业中处于基础性地位，在农文旅融合发展过程中，各地应该立足农业的基础地位，推动农产品增值转化。可以采取以下三种方法提高农业的产品附加值：一是立足当地独特的自然生态环境与气候条件，重点培育特色农业产业，以提高其产品的竞争力和吸引力。纵观全国各地，由于地理位置、气候条件的差异，形成了各具特色的农业资源。例如，云南可依托其高海拔、多雾的生态环境，打造普洱茶特产。山东烟台可凭借温带季风气候带来的充足光照和昼夜温差，打造享誉中国的苹果品牌，而黑龙江也可以依托其特有的黑土地及森林资源，重点培育五常大米、林下人参等特色农产品。二是延伸农产品产业链条，推动产业从初级生产向精深加工转型。在新发展格局下，如果农产品只停留在初级生产阶段，就无法促进农业与旅游、文化产业的深度融合，也难以实现价值的最大化。以荔枝产业为例，在实际经营中，如果单纯只售卖荔枝鲜果，其经济价值往往局限于当季的短期收益，但若能延伸产业链，将荔枝进行深加工，研发出荔枝酒、荔枝雪糕、荔枝冻干食品等加工产品，不仅有效延长了荔枝的保鲜周期，更显著提升了产品附加值，吸引更多游客前往购买。三是积极搭建“农产品+电商+物流”一体化供应链体系。在互联网技术高速发展的环境下，各地的农产品生产者、销售者可以借助互联网平台拓宽销售渠道，减少中间流通环节、降低运营成本，实现农产品价值的高效变现。近两年，全国各地兴起了村支书、新农人等利用视频号、抖音、快手等平台“带货”，他们充分利用本土资源，借助短视频平台，推荐家乡特产。例如，福建武夷山的沈丹利用视频号拍摄本地土特产，通过镜头展现福建特产，以原生态的乡村生活场景吸引百万粉丝关注，让深山特产走出了大山。
丰富旅游业的业态供给，拓宽场景化消费空间。旅游业与农业、文化产业有着密不可分的关联，农业是旅游业发展的资源依托、物质基础，文化产业又能为农业、旅游业的可持续发展提供精神内核与情感支撑，而旅游业则是串联农业资源与文化资源、实现价值落地的关键载体。推进农文旅深度融合，需要打破传统单一的观光游览模式，结合本土特色打造多元体验场景，激活消费潜力：一是依托地方特色，打造差异化的旅游生态，促进农文旅融合发展。各地可依托稻田、梯田、茶园、果园、花海等农业景观，打造四季有景、四季可游的旅游项目，以广西为例，广西有着丰富的梯田资源、山地资源、水果资源、喀斯特地貌，可打造“地质观光+乡村民俗+农业体验”三位一体的旅游生态，吸引大量游客前来观光体验。二是整合区域内不同特色的乡村旅游资源，打造精品旅游线路，形成“一村一品、一路一景”的差异化发展格局。对于外地游客来说，串联整合不同村落的特色资源，能够减少游客的路线规划成本，一次性体验多元乡村风貌，有效延长游客停留时间，带动区域整体消费。例如，江苏无锡围绕太湖风光与江南水乡文化，整合周边古镇村落、生态农庄、茶园果园等资源，打造“环太湖乡村旅游精品线路”，吸引了大量外地游客参与。此外，还可以结合二十四节气、传统民俗节日，举办插秧节、丰收节、采摘节等主题活动，增强旅游的互动性与趣味性，提升游客参与度。在新疆地区，每到葡萄丰收季，当地就会举办盛大的葡萄采摘节，让旅客在互动体验中感受新疆独特的农业文化与民俗风情。
活化地域文化产业的资源，赋能文旅内涵提升。地域文化是农文旅融合发展的核心灵魂与独特魅力所在，充分活化地域文化资源，挖掘其文化价值，能够有效提升文旅产业的核心竞争力。我们可以从以下三个方面着手：一是全面挖掘本土文化的核心内涵与特色亮点，为农文旅融合提供丰富的文化素材。每个地方都有其丰富的文化基因，充分挖掘这些文化基因，能够打造独有的文化标识，避免农文旅项目陷入千村一面的同质化困境。二是注重文化元素的创新转化与产品化表达，将地域文化元素与游客消费需求相结合，开发具有文化特色的文旅产品。在一些民俗文化气息浓厚的地区，当地可以依托非遗技艺、传统民俗开发特色文创产品，让游客把地域文化记忆带回家，既延伸了文化价值链条，也拓展了产业收益空间。三是推动文化与科技深度融合，借助数字技术赋能地域文化的展示与传播。随着信息技术的发展，各地可以采用VR、AR等技术对地域文化进行数字化呈现，将静态的文化资源转化为可交互、可传播的动态数字内容，打破传统文化展示的时空限制，让游客获得更具沉浸感的文化体验，同时也能扩大地域文化的传播范围，吸引更多受众关注当地农文旅项目。
总的来看，新发展格局为农文旅融合赋予了新使命、提供了新机遇。只有立足地域实际，从农业基底夯实、旅游业态丰富、文化内涵活化三个维度协同发力，才能实现农业提质、文化兴韵、旅游增效、农民增收的多重目标，让农文旅融合真正成为乡村振兴的强劲引擎。
本文系广东省哲学社会科学规划项目荔枝文化赋能“百千万工程”的柏桥实践研究（GD25YDXZXY01）成果。
（作者单位：广东石油化工学院马克思主义学院）