□杨娜

长征国家文化公园作为承载红色记忆、赓续红色血脉、传承伟大长征精神的核心载体，是新时代红色文旅高质量发展的战略依托与重要阵地。推动红色文旅资源从“静态遗存保护”向“活态传承价值转化”升级，真正让长征文物“活起来”、红色故事“传开来”、文旅产业“强起来”，实现社会效益与经济效益有机统一，是激发长征国家文化公园发展活力的关键抓手。

建立常态化跨区域协同治理架构。长征线路跨越多省、绵延千里，红色文旅资源分布分散，只有打破行政壁垒、强化协同联动，才能实现整体规划、一体推进、高效运营。一方面，健全高层级协同机制。建立沿线省区市常态化联席会议制度，每半年召开专题对接会议，重点协调跨区域规划衔接、重大项目联动、建设标准统一、客源市场互送、品牌形象塑造等核心事项。另一方面，设立实体化办事机构。联席会议下设常设联络办公室，配备专职工作人员，负责日常工作对接、信息互通、事务协调，并牵头制定全国统一的长征文化公园建设规范、服务标准与运营准则，包括统一的解说词撰写规范、标识导览系统标准、讲解员资质要求、服务质量评价体系、文物保护技术规范等，解决各地标准不一、各自为政、同质化建设问题。此外，创新片区化管理模式，在全州县湘江战役大坪渡口旧址、鲁水村红军长征历史步道、兴安县湘江战役界首渡江遗址公园（东岸）等集中连片核心遗址片区，探索设立跨区域联合管理委员会，对片区内的遗址保护、项目建设、文旅运营、宣传推广实行统一规划、统一管护、统一开发、统一营销，避免重复建设、恶性竞争，实现资源整合、优势互补、抱团发展。

搭建一体化智慧文旅服务与传播平台。顺应数字文旅发展趋势，以数字化、智能化手段打破时空限制，提升服务效能、拓宽传播渠道，让长征文化精准触达更加广泛的群体。一是打造一站式智慧服务入口，整合沿线所有红色场馆、景区景点、服务设施资源，开发运营全国统一的官方小程序与移动端应用，集成线上预约、分时购票、智能导览、路线规划、语音讲解、投诉反馈、应急救援等全链条功能，实现“一码畅游长征”，游客可一键查询沿线景点开放信息、实时客流、交通接驳，设计个性化、主题化的游览线路。二是开发高品质数字文旅产品，打造“云游长征”线上传播矩阵，推出360度全景纪念馆、沉浸式数字展厅、线上主题展览、数字文物库、红色有声书等优质内容，免费向公众开放，突破物理空间限制，拓宽长征文化传播覆盖面、提升长征文化传播影响力。三是构建年轻化新媒体传播体系，搭建短视频、社交平台、直播平台官方账号矩阵，打造“长征遗址寻踪”“党史微科普”“长征精神青年说”等品牌栏目，联合本地党史专家、文旅博主、青年网红开展直播带游、历史解读、互动问答；发起“重走长征路”“长征故事我来讲”等用户打卡话题挑战，鼓励普通游客、青少年分享游览体验、创作红色内容，运用年轻化语态、可视化表达、互动化形式，提升长征文化在年轻群体中的触达率、认同感与传播力。

做优场景化沉浸体验产品。摆脱“重陈列、轻体验”的传统模式，以场景还原、互动参与、情感共鸣为核心，设计沉浸式、体验式的红色文旅产品，让游客从“旁观者”变为“参与者”。一是分层打造沉浸式演艺项目，依托现有场馆资源打造中型剧场式沉浸式演出，综合运用实景搭建、戏剧表演、光影装置、环境音效、全息投影等现代技术，还原长征关键历史场景；在乡村、村镇级红色节点，推出小型实景情景剧、庭院式演出，控制规模、突出本土特色，鼓励游客以群众、红军战士、支前民众等角色参与剧情互动，增强代入感与参与感。二是创设生活化的“红色体验场”，在风貌保存较好的红色村庄，还原重现红军驻村时期的生活生产场景，开展“红军宿营体验”“红军、百姓鱼水情”“战地小学堂”等生活化项目，游客可入住红军村民房、做红军饭、学编红军草鞋，完成模拟支前、送信到战地、表演军事演习等场景；安排村里老党员、红军后代、老村民现场讲述当年革命故事、父老乡亲的鱼水故事，把单向讲解还原为双向互动、情感交流的深度体验，让长征精神看得见、摸得着、学得懂、入脑入心。三是健全体验配套服务，如配建红色研学课堂、党校课堂，开发面向中小学生、党员干部的红色研学体验课程等，做到“游览—教育—感悟”一体化。

拓展“长征+”跨界融合业态。推动长征文旅与生态、乡村、民族文化等业态跨界深度融合，做足文章，延长增值链条，形成多元共生、相融共促业态格局。其一，融合“长征+生态”，融合沿线山水林田湖草沙等生态资源，开展“红+绿”生态旅游线路设计，将长征路线与沿途绿道、国家登山步道、生态廊道相互连接、衔接，沿线设置补给站、观景台、营地、休息站、露营点等，开发单日徒步、多日行走、户外研学、体验观览等不同强度的户外产品，并提供高水平户外向导、专业安全和健康管理保障，满足游客运动休闲、生态健身需求。其二，深入开展“长征+乡村”融合，把沿路乡村的农业资源开发成“红军菜园”“长征果园”“红色梯田”等农事体验活动，让游客进行各种采摘、农业生产、秋收活动；对一些地方特色农副产品进行红色主题包装，开展“忆苦思甜餐”“红军粮”等主题餐饮，让农业生产、乡村旅游与红色旅游有机结合，助推当地乡村振兴。其三，开展“长征+民族文化”融合，深入挖掘长征沿线民族传统文化资源，把长征故事与少数民族地区戏曲、节庆、习俗、工艺结合起来。例如，在少数民族地区把长征故事编成山歌、民间小戏、民族舞蹈等“民族之歌”；把红色文化纳入传统节庆民俗中的“必选项”，打造民族特色红色文艺表演、民族风情民俗体验等项目。

本文系桂林市2026年度哲学社会科学自筹经费研究项目“以‘资源保护’为基·以‘品牌运营’为径——推进长征国家文化公园广西段建设研究”（2026GLSWXCB051）研究成果。

（作者单位：桂林学院）