侯彦杰

当前，全面推进乡村振兴成为新的历史任务。乡风文明作为乡村振兴的重要环节，不但是农业强省的精神力量，也是文化强省的重要内容。乡风文明不仅仅是解决农民的文化素养提升、道德素质进步与精神境界提高的问题，更关系到中华文化基因的传承。

随着手机作为互联网终端技术的蓬勃发展，手机APP已经成为农民最重要的文化服务平台，各种手机APP以点对点的形式提供了丰富多彩、贴近生活、生动有趣的大众文化产品，极大地满足了广大农民的文化需要，缓解了当代乡村文化服务短缺的困境。应构建以政府引导、市场为基础，发挥农民自主性的云端公共服务体系。

首先，建设服务农民民生的官方APP。政府利用数据资源优势，可通过对用户数据整合，建设符合农民民生需要的APP。第一，整合各部门资源，建设以民生服务为目标的官方APP。APP贵精不贵多。根据以往的官方网站建设经验可以发现，千篇一律的网站设计不能达到吸引用户、解决农民切身利益的问题。应该由文化部门牵头，通过数据分析了解农民需求，从民生出发，用短小凝练、语言生动、重点突出的短视频、小段子类农民喜闻乐见的形式给农民讲述息息相关的大政方针、惠农政策、科技服务、法律法规等。第二，依托主流媒体APP提供弘扬主旋律的文化产品。随着对云端文化平台重要性认识的提升，许多主流媒体也进行了有效的APP产品开发。但是这些媒体设计的受众是不分城乡的，需要有关部门进行“二次分装。”甚至是重新剪辑制作，选取出农民喜爱的文化产品进行精准投放。第三，发挥乡村干部、乡贤、党员的带头作用。加强对乡村干部等的理论素养和传播技能培训，明确网络意识形态工作的复杂性和重要性。做好网络舆论的引导工作和信息筛查工作，当好乡风文明的“把关人”。

其次，加强对商业APP的引导与监管。不可否认商业娱乐型APP在市场化运作方面经验丰富，受众广泛，但利润最大化的驱使往往使其耽于感官刺激以吸引流量，需要政府发挥作用因势利导。第一，推动政企合作。以政府购买的方式与商业APP合作开发优秀文化产品。各级政府根据对农民进行文化宣传的主题，出资委托商业APP，根据农民喜闻乐见的艺术形式进行主旋律作品创作。第二，建立APP文化平台评价体系，政府部门通过自身的大数据平台或聘请第三方评价机构对各商业APP的文化传播效果进行科学评价，对弘扬社会主义核心价值观、传播优秀传统文化的平台给予政策扶持和优惠，鼓励商业平台积极参与优秀文化产品的供给。第三，强化监督力度。对群众反映强烈，以低级庸俗的方式丑化农村农民形象、恶搞传统乡土等所谓“博眼球”的行为予以行政管理或法律处罚。

最后，发挥农民的主动性和创造力，打造村民身边的“网红”。大众文化和精英文化能够相互转换，自媒体时代为农民从优秀文化的接受者发展成传播者提供了条件。第一，鼓励农民进行艺术创作。由于各种APP软件大大降低了艺术创作的门槛，为“民间高手”展现才华提供了平台。各级政府可以充分利用云平台，在选定主题后对农民唱歌、才艺表演、微电影制作等进行评选颁奖，选出农民自己的“网红”并加以培养，成为农民新时代生活的代言人。第二，培养村民中的“文化乡贤”。乡贤治村是我国传统文化中乡村治理的一大特色和优势。新时代乡村文明建设中关注那些在群众中威望高、道德品质好、政治素质优秀的人才进行培养，充分发挥他们在乡村舆情中引导村民明辨是非，坚定政治立场的作用。

（作者系东北林业大学马克思主义学院院长、教授、博士生导师，本文为省社科基金专项《党的十九届五中全会和省委十二届八次全会精神》（20KSH048）阶段性成果）