本报讯（黑龙江日报全媒体记者韩波）一组来自京东商城五常大米官方自营旗舰店的数据显示，新米销售季特别是双十一期间，带有官方溯源防伪标识的五常大米，在京东商城销售量同比增长249.85%，所占市场份额提升了500%，其中，绿色有机五常大米成“饭圈”新宠，复购率超过50%。而消费者所在地区数据分析显示，广东、北京、山东等地“干饭人”“食力”最强，其中，广东消费者购买数量占据23.5%。值得一提的是，每斤大米销售均价超过10元，真正实现了五常大米的优质优价。

据了解，带有溯源防伪标识的五常大米，包括五常大米证明商标、中国地理标志产品、官方溯源码等。消费者在包装袋上扫码即可溯源，了解所购产品种植地区、种植过程以及加工、生产、销售全流程信息，进而确保购买到真正的五常大米。

2021年，五常大米市场品牌价值达到703.27亿元，连续5年位列地标产品大米类全国第一。围绕令消费者困惑的“什么是真正五常大米”问题，早在2015年，五常市就投资3200余万元，建成五常市农业物联网服务中心，搭建起五常大米溯源防伪查询平台，对五常大米实行“三确一检一码”管理，进而实现了从地块、水稻播种、田间管理、生产加工到餐桌的全程管控、信息反馈和质量追溯，形成了完整的五常大米溯源防伪体系，帮助消费者轻松扫码，即可鉴定大米的“前世今生”，做到放心消费。

围绕“在哪能买到真五常大米”的问题，五常市线上开设五常大米官方旗舰店，线下在哈尔滨机场等地设立五常大米官方体验店，并将在京津沪、江浙闽等地区建立五常大米直营体验店，把进入溯源防伪体系的多品类五常大米，推介给消费者，推动优质五常大米卖上好价钱，实现“农民增收、企业增效、财政增税、消费增信、品牌增值”的“五增”目标。

据京东商城运营公司北京嘉汇盛远科技有限公司五常分公司总经理冯德心介绍，京东商城五常大米官方自营旗舰店2019年10月上线运营，目前已有乔府大院，金禾米业、红扬有机种植合作社、龙源米业等10家企业与合作社先后入驻，上架近60款产品。其中，乔府大院五常大米、陆家围子五常大米双十一期间成为爆款单品，单日销售过百万。

“店铺所售产品全部通过五常官方溯源体系认证，政府推荐，企业假一赔十，最大限度保证所售产品品质。”冯德心说，“一码溯源”辨真伪，五常大米好评累计超过百万，访客数量过千万。截至目前，京东商城五常大米官方自营旗舰店累计销售额突破1.2亿。

五常市大米产业服务中心主任张野告诉记者，五常大米“三确一检一码”溯源防伪体系中，“三确”，即确地块、确种子、确投入品。确地块，可定位到农户、地块和边界，实现对水稻产量的分户核算和总量控制；确种子，就是将五常市15家拥有五优稻四号（稻花香二号）繁育资质的企业纳入系统管理，对种业基地进行总量、地块、品种控制；确投入品，就是采集五常市3000多个地块的土壤有机质含量信息，根据农户购药购肥凭证及土壤氮、磷、钾含量，确定地块农药、化肥施用量，进而划定无公害、绿色、有机和欧盟四个生产标准。

“溯源防伪体系中的‘一检’，指质量检验，采取企业自检、监督抽检和平台检验相结合的方式进行检验，未经检验的产品严禁出厂销售。‘一码’即溯源防伪码，直接印制在五常大米包装物指定位置。”张野说，一物一码，外包装喷A码，内包装喷B码，经过溯源认证、检验合格后才能激活。

据了解，目前，五常市240万亩水稻种植地块全部联网管控。京东商城五常大米官方自营旗舰店的业绩显示，该店铺通过一年多的运营，已成为京东商城粮油类目TOP级合作供应商，政府推荐的原产地溯源产品销售量大幅提升，拉开了五常大米同其他大米品牌的差距。优质优价的五常大米，获得更高美誉度与国内中高端消费者的认可。