□黑龙江日报 全媒体记者 刘欣

第六届博鳌旅游传播论坛“文旅好品牌”优质案例30强，携程2021“年度心动目的地”，中国文化旅游峰会暨中国旅行者大会“最佳户外运动旅游目的地”……刚刚过去的一年，我省与自驾游相关的旅游路线、旅游推广活动数次获得殊荣，龙江自驾游品牌成为备受业内和游客关注的热点。无数光环在身，表面看是游客对龙江丰富旅游体验以及绝美自然风光的认可，而背后则是我省不断完善旅游产业业态、厚植产业优势的不懈努力。近日，记者走访相关部门和旅游景区，透视龙江破解自驾瓶颈的实践与探索。

打造品牌IP 给心灵放个假

在品牌打造上，我省发布了自驾游IP“龙江驾期”，倡导人们通过自驾给心灵放个假，在旅途中放松自我，在绝美的自然风光及丰富的人文体验中，找寻自我。

省旅游协会自驾游分会秘书长于洋介绍，协会联合我省线上旅游服务平台“自驾龙江”推出的“黑龙江自驾游护照”，通过线上为游客提供吃住行游娱购方面的优惠和服务。传播形式的大众化、年轻化让“龙江驾期”多频次出现在青年人的手机里、话题中，“龙江驾期”总体传播覆盖量超6亿，流量瞬间被引爆。

此外，我省还在线上打造微综艺《心动旅行》《边走边唱》，邀请网络红人、歌手等嘉宾，强势种草龙江夏秋自驾精品品质路线。截至目前，两档综艺播放量共超8200万，话题阅读量达5.6亿；携程副总裁孙天旭变身携程好货情报局大咖，通过直播带货为网友安利自驾哈伊池的玩法攻略和爆款好物，直接为龙江旅游产品带来近百万的销售转化。

深耕资源特色 自驾游新线路切合大众“胃口”

夏季，行驶在风光旖旎的哈伊高速上，游客们如同驰骋在一条绿色生态长廊之中。避暑胜地的生态优势 ，令人心驰神往；冬季，在亚布力滑雪旅游度假区畅快感受“穿林海跨雪原”的豪情，在雪乡邂逅“雪蘑菇”，醉美北国冰雪风光让无数游客钟情不已。随着交通网络的不断完善，我省陆续推出备受游客欢迎的自驾新玩法、新线路。

2021年4月，省文旅厅以携程大数据分析为基准，启动“千车万人驾游龙江”大型自驾游系列活动，并针对自驾游陆续发布涵盖森林、红色、乡村、湿地、两极穿越等主题在内的百条龙江精品自驾线路。截至目前，该活动已先后探访了我省13地市独特的人文、历史、民俗风情，品味了各地市独特的龙江美味，欣赏了壮丽的北国风光。在随后的夏、秋、冬季，我省各地结合不同季节的特色，又陆续捧出一份份“自驾大餐”，“交通便利”“行程安排灵活”和“最美的风景在路上”，已成为游客为龙江自驾游贴上的崭新“标签”。

政策加持 自驾配套建设走上快车道

完善自驾配套设施、提升全域自驾旅游优质服务水平、打造自驾廊道、精准细分自驾市场……近年来，随着我省“十四五”规划、《“十四五”文化和旅游发展规划》、《黑龙江省全域旅游发展总体规划（2020—2030年）》等系列文件的印发和出台，我省全力打造中国自驾和户外运动旅游目的地形象，让我省自驾游产业迸发出新的活力与生机。

依托交通支撑，我省积极构建以哈尔滨为中心的5小时半径自驾旅游圈，大力扶持伊春、鹤岗、大兴安岭等地建设自驾车营地。同时，伊春、鹤岗、大兴安岭等市（地）还在推进旅游公路建设，通过配套观景台、旅游绿道、信息服务等提高自驾游体验感。值得一提的是，2021年12月30日，我省自驾产业再度迎来喜讯，中国旅游车船协会对第二批5C、4C级自驾车旅居车营地名单进行了公示，我省多家营地榜上有名。

“随着国道331建设的逐步完成，‘中国两极穿越’、北国风光大道等自驾线路不断积累口碑效应，以生态为核心，以多样的文化和边境优势为依托的龙江自驾旅游正释放着别样魅力。”携程副总裁王韦说。