本报记者 金鸿雁

12月27日上午，2022黑龙江冷水鱼·冬捕季开幕式在哈尔滨市太阳岛宾馆盛大举行。开幕式重头戏之一以“千年渔猎生态渔业”为主题的“2022黑龙江冷水鱼·冬捕季”专场直播带货活动异常火爆。为黑龙江冷水鱼带货的是黑龙江的骄傲——直播电商龙头企业辛选集团创始人辛有志和他的团队。为更好地助力龙江优质农产品推广，开幕式上，辛选集团与黑土优品运营公司签署战略合作协议。

辛选集团是一家热衷公益的企业，不仅助力乡村振兴，还积极投身抗震救灾、疫情防控等公益事业。因贡献突出，辛选集团旗下的广东辛选控股有限公司获得全省第一届“龙江慈善奖”捐赠企业奖。

助力冬捕季

直播80吨龙江冷水鱼秒没

27日上午，“2022黑龙江冷水鱼·冬捕季”开幕式在哈尔滨太阳岛宾馆举行。黑龙江冷水鱼品牌推介、“黑土优品”授牌、龙江冷水鱼预制菜标准发布、黑龙江十大烹鱼厨神颁奖、冷水鱼产业战略签约、冬捕季N湖授旗等活动，搅热了冰城。

伴随着祭湖、醒网、壮行酒等古老而神秘的渔猎文化，千万条银鲢锦鲤腾跃而出的壮观场面在镜泊湖重现……“2022黑龙江冷水鱼·冬捕季”冬捕大典在镜泊湖南湖西湖岫举行。

与此同时，线上辛选直播间异常热闹，辛选集团创始人辛巴辛有志携主播猫妹妹为“2022黑龙江冷水鱼·冬捕季”直播带货吸引了众多粉丝参与。直播间里，伴随着主播“1 2 3”“上车”的指令，“龙江鱼红尾鱼”、“香酥鲫鱼”、“得莫利炖鱼”、“鲟鳇鱼水饺”等黑龙江特产野生鱼产品瞬间秒没，当天直播活动80吨龙江冷水鱼秒没。

20余场助农直播 带货7.5亿元

冷水鱼直播带货只是辛选集团助农冰山一角。据不完全统计，从2018年至今，辛选集团助农带货已经超过7.5亿元。

成立于2017年的辛选集团，是一家以供应链为核心的数字新零售企业。其创始人辛有志来自黑龙江，黑土地养育了他，他对乡村有着别样的情怀。助力乡村振兴事业，是其不变的追求。2018年9月，辛选集团与阿里巴巴合作通过直播形式在黑龙江开展“乡村振兴”助农活动，为黑龙江的蜂蜜、大米等农产物品等打开市场。

2020年7月，辛有志作为“黑龙江省农产品推广大使”，受邀参加“‘青’GO一夏·小康龙江”公益助农网购活动月，携37位县长向全国用户推荐精选龙江好物，五常大米、酸奶、大豆油等36款农产品，销售额超1.65亿元。

2020年8月11日，辛有志受邀参加央视“心连心系列公益带货直播”，为大凉山喜德县助农带货，共计为四川地区带来超1亿销售额。

2021年4月13日，辛选主播猫妹妹开启“新疆乡村振兴”直播专场，香梨、葡萄干、黑枸杞、阿克苏苹果等多款新疆产品被网友“秒光”。3个多小时，19个农副产品共销售110余万单，销售额超2540万元。

2022年1月11日，在2022年“中国青年年货节”上，辛选主播蛋蛋直播间开设“中国青年年货节”公益专场。山东西红柿、贵州香脆椒、贵州酸辣粉、东北黑木耳等10款地方特产成交额超439万元……

截至目前，辛有志、初瑞雪、蛋蛋、时大漂亮、猫妹妹等辛选主播已累计开展20多场专场助农直播，为黑龙江、湖北、广东、贵州、山东、四川、辽宁、新疆、河南、陕西等10多个省、自治区，累计带货销售额达7.5亿元。

新模式助农 五常大米两年卖出1.5万吨

2020年至今，辛选直播间销售稻花香大米近150万单、总计1.5万吨，总销售额1.9亿元。这是辛选集团交给五常皇家稻场的答卷。这也是辛选集团基于数字经济优势，发挥主播矩阵和供应链优势，探索出的电商助农新模式“顶流主播+地标产品+IP升级+直播培训”的典型案例。

2020年7月5日，五常市永祥精制米有限公司旗下品牌皇家稻场大米首次走进辛选直播间，上架即被抢空，销售30万单，销售额近4000万。“因为他的影响力大，粉丝数量多，可以有更好的销量。”五常市永祥精制米有限公司经理王磊回忆与辛选合作的缘由。

因辛选直播间为五常大米推广所做出的突出贡献，2020年8月，五常市市委书记空降辛选直播间，聘请辛有志为“五常大米推广大使”。

“辛巴直播间对我们品牌起到了非常大的宣传推广作用。”王磊这样评价道。皇家稻场品牌美誉度大大提高，引发同行进入直播间的热潮。

一次直播带货火爆或许有偶然因素，持续两年的火爆，背后是辛选团队对品质的严格把关。“从种植、加工、包装，到物流、发货，辛选对各个环节的要求都十分严格。”这是王磊在与辛选合作时的深切体会。

“一款产品要想出现在辛选直播间，起码要经过六大环节：资质审查、工厂审核、样品检测、卖点卡审核、生产跟进、客诉处理。另有‘卖点卡’三审制，主播也是品控的重要一环，我们要对用户绝对负责。”辛选的相关负责人介绍，为严格把控大米质量，辛选负责人先后几次到皇家稻场大米种植基地考察。辛选内部设有两个核心实验室，对各样品进行专业检测，确保产品质量。辛选集团还设有质量专家委员会、质量监督委员会，并与华南农业大学、广州检验检测认证集团签署了品控合作协议。这一切都是为了给消费者放心的产品。

辛选不仅提升了皇家稻场销量和知名度，还派出专业团队对企业进行多维度帮扶，从品控、核价、物流、包装设计等细节帮助企业经营和发展。辛选用电商创新思维运营模式，帮助皇家稻场完成了从0到1的线上供应链搭建。

在2020年疫情发生以后，为助力复工复产和乡村振兴，辛选展开了全国巡回助农直播活动。

一个个“藏在”高山田野的优质农产品“土货”，通过辛选直播间“变身”为“爆款”，成为消费者喜爱的明星产品和品牌。这些农产品还带动了当地的产业发展，为农民创造了创业增收机会。

基于“授人以鱼，更要授人以渔”的思路，辛选研发出一整套助农课程，旨在通过在全国各地开展线上线下助农电商课程培训，为助力乡村振兴贡献自己的力量。

“辛满益满” 让日子更好

“只有社会变得更好，企业才可能更好”，是辛选集团一直秉持的公益理念。辛选集团实施的“辛满益满”公益计划从助力乡村振兴、支援抗疫、抗震救灾、助力教育事业等方面践行企业社会责任，哪里有需求，哪里就有辛选公益团队的身影。2018年以来，辛选集团向社会总捐赠金额超2亿元。

2020年疫情爆发之初，辛选捐赠1亿元现金给武汉慈善总会，另出资5000万元采购急需物资抗疫。支援家乡抗疫，辛选集团更是义不容辞。2020年3月，口罩紧缺，辛选集团第一时间为黑龙江捐赠口罩 150 万个；2020年4月，绥芬河爆发新一波疫情，辛选集团向绥芬河市送去了500万元现金支援战“疫”；2021年11月，辛有志向黑龙江省红十字会捐赠400余万元疫情防控和生活物资；2022年9月9日，辛有志捐赠100万元物资，全力驰援大庆；2022年11月，辛有志捐赠100万元物资，驰援绥化市……

除抗击疫情外，辛选集团长期处在灾害救助的一线，第一时间捐款捐物，帮助灾区人民尽快恢复正常的生产生活。2021年5月，云南漾濞发生强震，辛选集团紧急采购近500万元的救灾物资驰援灾区，后期再向漾濞捐赠现金260万，助力震后学校重建;7月，河南发生重大雨灾，辛有志捐赠2000万元资金和600万元物资驰援灾区;10月，山西暴雨引发严重灾情，辛有志捐款500万驰援山西。2022年6月24日，辛有志捐赠价值300万元的抗洪救灾物资驰援广东英德洪灾。2022年9月6日，辛有志捐赠500万元现金驰援四川地震灾区，用于当地抗震救灾应急物资采购及灾后重建工作。

辛选集团通过捐建乡村小学、爱心大楼，建立爱心助学基金等方式，助力广西、四川、贵州等地的数千名贫困学子完成学业。2020年5月，辛选向钟南山医学基金会捐款设立辛有志扶贫助学专项基金，首期捐赠金额600万元人民币，用于持续性助学并优先资助医学专业的困难家庭大学生。

2021年9月5日，辛选集团旗下公司被民政部授予第十一届“中华慈善奖”,荣列“在抗击新冠肺炎疫情慈善领域作出突出贡献的表彰名单”。

图片由被采访对象提供