冯丹娃 李丹宇

习近平总书记强调，“我们要本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空间治理，加强网络内容建设，做强网上正面宣传，培育积极健康、向上向善的网络文化，用社会主义核心价值观和人类优秀文明成果滋养人心、滋养社会，做到正能量充沛、主旋律高昂，为广大网民特别是青少年营造一个风清气正的网络空间。”网络文明是新形势下社会文明的重要内容，是建设网络强国的重要领域。我们要把互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量，就要坚持发展和治理相统一、网上和网下相融合，广泛汇聚向上向善力量。

共建网上美好精神家园，怎样发出“好声音”？共青团中央官方抖音账号清明节期间发布的11条学习英雄事迹短视频，既以向善的力量真正打动受众，又以接地气、易传播，巩固壮大主流思想舆论，提升了宣传效能，值得借鉴。

以价值认同和情感归属吸引受众

移动互联智能时代，传播格局发生了翻天覆地的变化，网络传播要有创新理念，找准受众兴趣点。共青团中央发布的抖音短视频做到了有的放矢，创新传播语态、转变叙事方式，为受众提供了短小精悍、鲜活快捷、“微言大义”的信息。其具备以下明显特征。

发布内容多样性。短视频具有碎片化的特征，内容相对零散。要想规避这类特征的弊端，发挥优势，就应该致力于内容的多样性，类型丰富的短视频可以吸引人们的兴趣。共青团中央清明节发布的抖音短视频内容具有多样性的特征，分为纪念人物类、纪录片类、现场追悼类。人物类的视频可以帮助人民寄托哀思，纪录片类的视频可以使人们更加了解历史，现场追悼类的视频使人们更加感同身受。

表现形式独特性。网络意识形态传播要不断创新形式，吸引新用户。共青团中央发布的抖音短视频表现形式具有独特性的特征，包括青少年视角、新颖的标题形式、歌曲追思形式、影视展现形式。共青团中央在清明节发布的11条短视频标题都很新颖巧妙，如“你若记得，他们就活着！”“有哪首歌，让你每次听都很感动？”引发公众共情。

正所谓“哪里有用户需求，哪里就有流量”。正能量代表着人们对真善美的共同追求与渴望，是主流媒体宣传的责任使命。

以优秀作品涵养受众网络文明素养

中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加强网络文明建设的意见》明确提出，着力提升青少年网络素养，要“精心打造青少年愿听愿看的优秀网络文化产品”。形成积极健康的网络文明素养，就要加强源头治理，要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主。要不断创新，积极丰富互联网主流内容、抢占网络意识形态阵地，积极探索“互联网+文化”发展路径，全力打造天清气朗的网络空间。对于共青团中央发布的抖音短视频，公众踊跃评论、发表看法、寄托情感。体现了此次网络传播取得弘扬正能量的良好传播效果。

坚定了铭记英雄的决心。在评论分析中，“致敬”“英雄”“记得”出现频次较高，“山河无恙，国富军强，致敬烈士们”“祖国和人民永远铭记在心”“你长眠，我长念”。这些话语表明了人民不会忘记英雄的决心。

传播了希望的种子。在评论分析中，“希望”“孩子”出现多次。青少年是未来的希望，许多青少年表示希望自己以后也能做一个对国家、对社会有贡献的人，“希望我们年轻一代守住和平，守住安定”“吾辈当自强”。这些评论表明青少年得到了极大的激励。

抒发了群众对祖国的热爱与忠诚。评论分析中多次出现“祖国”“中国”，与其搭配的是“愿祖国繁荣昌盛”“希望祖国越来越强大”。这些话语体现了人民的爱国情怀，激发了人民群众的爱国之心。

事实证明，只有精心打造能够吸引受众的优秀网络文化产品，着力生产优质化的网络内容，使正能量的精品网络内容充满网络空间，才能共建网上美好精神家园。

（作者单位：哈尔滨师范大学，作者冯丹娃系黑龙江省中国特色社会主义理论体系研究中心特聘研究员，本文系国家社会科学基金重点项目“信息时代高校意识形态安全风险预警研究”，项目号：21AKS009研究成果）