金代志 王春霞 黄 琦

哈尔滨市成功获得2025年第九届亚冬会举办权，不仅将提升黑龙江省“带动三亿人参加冰雪运动”核心区地位，也为冰雪产业的发展注入了新的动力。如何承接好冰雪产业可持续发展的重要步骤，就要以文塑旅、以旅彰文，发掘冰雪文化资源、提升冰雪文化内涵，秉持系统观念发挥文旅深度融合的叠加、倍增作用。

挖掘龙江冰雪旅游的潜力

后冬奥时代，面对文旅消费需求的不断释放，我省全力打造“冰雪之冠”品牌，不断增强冰雪旅游的知名度和认可度。近两年，我省创新发展冰雪旅游，以冰雪场馆、冰雪体验、冰雪赛事、冰雪文化、冰雪景观、冰雪线路为重点，推出三大冰雪旅游主题产品、五个重点冰雪旅游城市、十条冰雪旅游精品线路、十五个“冰雪旅游必到必游地”。

当前，我省冰雪旅游产业结构不均衡，产业的设计、建设与营销不匹配。硬件设施和软件设施创新性不高。游客的整体冰雪体验感欠佳，难以促成长期经营、附加值高的冰雪产业链。文旅融合不紧密，新业态创新意识低。

做好文旅“融”文章

冰雪产业的发展需要在冰雪文化上持续破题，要想做大冰雪经济的文章，必须形成底蕴深厚、特色鲜明的文化创新产品，为冰雪经济长期可持续发展提供新动能。发挥哈尔滨省会城市“冰雪文化之都”的带头作用、辐射作用，加快省内各城市之间的协调合作，打造精品冰雪旅游路线和一站式服务体验，完善各区域间的协调合作、建立区域产业机制、加快产业融合发展。

提升政策效应，培育“冰雪之冠”品牌。大力支持企业、集团、组织等加入冰雪旅游产业布局、规划、发展等环节，促进现有的冰雪旅游企业及“引客入省”的旅行社合力高效发展冰雪旅游产业。

积极创设冰雪旅游品牌活动。着力发展政府扶持的冰雪主题论坛、展览展示活动及国内外著名大型冰雪赛事；加强我省冰雪体育赛事的合作交流；加快冰雪产业和旅游地的创新建设，将冰雪产业与传统产业、新兴产业进行有效融合，将创新发展思维融入冰雪产业的可持续发展中，加快冰雪主题的线上演艺、线上赛事、旅游直播和VR/AR 运动等冰雪旅游体验产品的开发。

加大文化旅游供给侧创新

发展冰雪旅游应以市场需求为导向，打造以冰雪为主题的五大旅游产品——娱乐、艺术、度假、体育和研学，塑造独具特色的冰雪旅游品牌。按照“市场主导与政府引导相结合、重点突破与融合发展相结合”原则，以冰雪产业为主要力量，积极带动其他相关产业发展，促进经济、生态、社会全方位一体化发展，打造高质量冰雪产业。

以数字技术赋能文旅产业。合理运用 5G 、大数据、人工智能、区块链等先进技术融入冰雪体育产业之中，促进“智慧游”的开发，借助云技术提升场景体验。借助互联网技术促进冰雪体育产业健康持续发展。优化营销策略，促进冰雪旅游营销数字化转型和区域冰雪旅游数字化系统建设。

创造条件促新业态不断涌现

旅游开发，文化先行，从冰雪旅游本质属性出发，将文化渗透于整个冰雪旅游过程之中，以文化产业带动旅游业的发展。特色鲜明的地域文化对游客有极大的诱惑力，能够吸引大量的游客前来游玩，从而为本地域旅游产业起到先导作用。

创新冰雪旅游发展模式，积极推动旅游与文化多层次、多领域交融，形成旅游产业与文化产业互补形式。借助我省红色旅游资源、少数民族文化、非物质文化遗产创新设计独具龙江冰雪特色的文旅产品，打造一批如“冰雪大世界”的优质文旅品牌，促进经济效益与社会效益共同发展，加快我省冰雪文化旅游产业结构优化升级。

当前，我省已进入以2025 年亚冬会为牵动的冰雪经济加速发展期。应紧抓发展良机，延长冰雪产业链条，丰富产业经营业态，继续挖掘丰富的冰雪旅游价值，大力谋划“一季热”转型成为“四季热”，把“冰雪之冠、避暑胜地、五花山色、北国之春”四季特色旅游品牌擦得更亮。未来龙江，应以充分调动资源为基础、以数智化技术赋能为手段、以创新产业布局为根本，全力推动龙江冰雪旅游产业高质量发展。

（作者单位：金代志，哈尔滨商业大学、省社科联智库专家；王春霞，哈尔滨工业大学、省社科联智库专家；黄琦：省社科联）