李红星

乡村振兴既要塑形，也要铸魂。习近平总书记指出：“要推动乡村文化振兴，加强农村思想道德建设和公共文化建设，以社会主义核心价值观为引领，深入挖掘优秀传统农耕文化蕴含的思想观念、人文精神、道德规范，培育挖掘乡土文化人才，弘扬主旋律和社会正气，培育文明乡风、良好家风、淳朴民风，改善农民精神风貌，提高乡村社会文明程度，焕发乡村文明新气象。”加强乡村文化建设，有利于为乡村振兴凝心聚力，同时也是为农业强国建设培根铸魂的必要举措。乡村文化振兴要兼顾守正与创新，应注重在保护传承的基础上推动乡村文化创造性转化、创新性发展。

以保护和创新唤醒乡村文化自觉

通过对乡村文化的保护强化乡村认同感。做好乡村民间艺术、民俗活动、戏曲曲艺等非物质文化遗产的挖掘、保护、记录与管理。加强对乡村优秀文化的顶层设计，依照各地区地理环境以及乡村文化内容的不同对其进行合理化的保护与利用，强化乡村的认同感和归属感。同时创新乡村文化，具体路径包括拓展乡村文化的表现空间、打造体现龙江特色的乡村文化产品等。如以大小兴安岭特有的红松松塔制作的手工艺品、用五大连池火山岩制作的工艺品等，以提升乡村文化的商品价值，进而吸引更多主体参与到乡村文化建设中。

乡村文化产生于农民的日常生产和生活，应注重提炼生产生活过程中的文化元素，传承与保护好有形的乡村物质文化因素。同时自觉传承乡村优秀本土文化，从源头上强化无形的乡村精神文化基因。

提升乡村文化氛围。乡村文化空间相对贫乏，因此应在现有设施基础上加以综合利用，建设丰富多样的乡村文化传播空间。农家书屋作为文化空间独具价值，应将农家书屋打造成乡村文化传播的空间，对其进行文化场景的构建，开拓更加多元化的用途和范围，例如可以将其作为乡村留守老人的谈心室、农业技术推广的课堂、农村儿童的课外游戏园地等，有利于为农民带来更加丰富多样的文化体验。

以数字化赋予乡村文化活力

建立优秀传统文化数据库。系统整理黑龙江乡村优秀传统文化，以数字化形式进行存储，开辟网络视听渠道，让农民可以通过视频收看、音频播放、文字阅读、图片观赏等多种形式深入了解乡村优秀传统文化。同时，面向广大农民征集优秀传统文化素材，一方面不断丰富数据库的内容，另一方面，提升农民对优秀传统文化的关注度，使农民由对优秀传统文化被动的接受者变为主动的发现者。

建立宣讲队伍传播优秀传统文化。广泛动员社会力量共同建立乡村优秀传统文化研究和宣讲队伍。一方面由相关专业的专家学者组成研究队伍，聘请社会志愿者担任讲解员，不定期传播优秀传统文化；另一方面，在全省培养一批乡村本土文化宣传队伍，对外宣传和讲解本地的优秀传统文化，让广大农民在宣讲的过程中能够更好地理解和感受优秀传统文化的魅力。

以强基和拓链建设乡村文化产业

以数字化夯实乡村文化产业基础。黑龙江乡村文化产业价值丰厚，同时已经具有较完善的乡土文化产业环境。在此基础上应建设系统的网络布局，夯实基础设施建设；做好总体规划，突出优势文化资源作用；拓宽市场空间，树立龙江乡村文化品牌，从而带动乡村文化产业的数字化发展，推动乡村文化产业与数字技术在发展中融合、在融合中创新、在创新中进步，助推乡村文化产业高质量发展。

以三产融合拓展乡村文化产业链。在做好乡村优秀文化发掘的基础上，将文化与一、二、三产业深度融合，寻求乡村文化与相关产业合作的可行化路径。构建“乡村文化+旅游”“乡村文化+影视”“乡村文化+农业”“乡村文化+体育”等多种产业结合的新形态，加快文化创新发展，形成兼顾文化与生态的绿色经济产业链，促进一二三产业的有机融合，充分发挥乡村文化的经济功能，使乡村文化、乡村经济、乡村生态等并驾齐驱，共同发展。

以人才工程保障乡村文化振兴

乡村文化振兴的关键在“人”，要适时实施专项人才建设工程，完善人才引进制度和人才保障制度，做好人才引入工作，引入更多技术专业人才，壮大乡村振兴的文化人才队伍，为乡村振兴提供充足的文化人才保障。

完善对本地人才的激励措施。激发乡村内部主体人员有生力量是乡村振兴的基础，要善于运用经济手段激发文化人才工作积极性，保护并激励农村本土的非遗传承人员、老艺术家和老革命家等文化建设主体资源，培育壮大农村的文化人才队伍。

做好返乡人才的承接准备。鼓励退休的干部、教师、医生等回乡定居，共同参与乡村振兴和社区建设。为了吸引更多人才返乡，应多部门联动，在乡村居住环境、公共服务水平、创业就业等方面提前做好谋划，制定配套政策措施，做好全方位准备工作。

（作者系黑龙江省国资委兼职外部董事）