主持人：政府工作报告将“着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环”列为2024年政府工作的十项任务之一，并对“促进消费稳定增长”作出明确部署。春节假日期间我省游客接待量和旅游总收入均达到历史峰值，冰雪旅游展现出促消费的巨大潜力。黑龙江省旅游业如何激发消费、吸引消费，培育新增长点？

魏枫（黑龙江大学经济与工商管理学院院长、教授）：旅游将成为消费升级后社会总需要的重要组成部分，大力发展旅游产业是扩大内需的有效途径，也是满足人民群众美好生活需要的重要手段。黑龙江冰雪旅游消费快速增长，既有交通住宿改善、服务水平提升、新媒体推广助力等的贡献，也有跨区域流动障碍破除、旅游目的地替代等的影响，最根本的原因还是人民生活水平提升后的消费升级。

旅游消费是扩内需、稳增长的有效途径，能够提升居民幸福感，实现高质量发展。我省要乘势而上，在增强旅游消费意愿、改善旅游消费供给、创新旅游消费场景上下功夫，为扩大内需、促进经济发展作出更大贡献。

一、持续提高居民收入水平，稳定预期，降低旅游行为所带来的交易成本，社会保障政策持续发力，改善民生。

二、合理规划并有效执行带薪休假制度，改变旅游消费黄金周的过度集中模式，实现削峰平谷，错峰出游，确保出行品质，也有利于旅游资源的可持续利用。

三、把优化供给与扩大消费放在同样重要的位置，供给侧与需求侧共同发力，实现良性循环，推动高品质、有特色、有文化底蕴的旅游产品建设。

四、短期内作为助力扩大内需的措施，可以投放专项旅游消费券，综合吃住行游购娱等文旅业态以及节假日、平日等不同时间节点，精准设计，最大化发挥乘数效应。

主持人：哈尔滨乃至黑龙江冰雪旅游营造了良好消费环境、制造了有趣的消费议题、创造了新的消费供给。如何持续释放新型消费动能，加快旅游消费的提质升级？

曾博伟（北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、教授）：冰雪旅游能带动一个庞大的产业链，可以联动吃住行游购娱一系列产业，对当地经济发展有很好的拉动作用，能成为拉动内需、经济转型的一个新的增长极。让更多群众喜爱冰雪运动，促进大众冰雪消费，将为持续扩大和满足内需，释放新型消费动能，加快消费提质升级发挥出更大作用。

一、把扩大旅游消费作为主攻方向。黑龙江冰雪旅游的火爆，充分说明了旅游消费的巨大潜力。当前扩大旅游消费需求，无论是旅游目的地政府还是旅游市场主体都需要在供给侧不断创新，通过优质旅游供给创造新的旅游需求，为国家和区域经济发展做出新贡献。

二、培育旅游新产品新业态。目前，黑龙江冰雪旅游吸引物已经不局限于传统的旅游景区，大量的旅游新产品新业态成为吸引游客的亮点。未来，城市更新和乡村振兴是投资和消费的主战场，也是旅游新产品新业态产生的主场景。旅游目的地需要出台有针对性的政策文件，支持更多旅游新产品新业态涌现，不断满足游客更加多元立体的旅游需求。

三、将轻松互动的传播作为市场营销推广的主要方式。这次哈尔滨冰雪旅游“出圈”，主要借助的是移动互联网社交媒体的渠道，采取的是年轻人更喜欢的表达方式。这种方式引发了全社会广泛参与传播，传播效果惊人。这启发我们，品牌宣传和产品推广要站在群众的视角。

四、运用市场化机制优化资源配置。更好发挥旅游消费拉动经济增长的作用，还需要进一步优化旅游发展体制机制，为旅游业高质量发展提供不竭动力。要完善旅游基础设施建设、优化旅游项目设计、支持旅游文化创意产品生产、推进文旅深度融合，运用市场化机制优化资源配置，培育壮大文化旅游市场主体，释放旅游消费潜力，更好发挥旅游消费拉动经济增长的作用，切实把资源优势转化为发展新动能新优势，把绿水青山、冰天雪地转化为金山银山。

本报记者 黄春英整理