□唐婕

东北，这片广袤的黑土地，在地域文化符号辨识度上独具风情，既有着神秘而丰富的自然资源，又有着承载深厚历史文化底蕴的独特民俗风情。在新时代国家大力推动文化和旅游融合发展背景下，挖掘东北地区非物质文化遗产（简称“非遗”）与特色民俗资源，有助于集结地方特色文化，缔造具有影响力的文旅名片，促进区域经济转型升级。

东北地区民俗文化具有浓郁的地方特色和生活气息，熟悉的符号如东北二人转、冰雪文化、大秧歌、萨满信仰等，非遗资源丰富多样，如满族剪纸、赫哲族鱼皮制作技艺、朝鲜族农乐舞等，每一项非遗都有其独特的文化基因和艺术价值。这些都是不可多得的文化宝藏。本文旨在通过深入挖掘文化内涵，融汇探索地方文化精髓，串联文化旅游脉络，从生成符号新内容、差异打造新形式、融汇串联新玩法三个方面提出建议：

深入发掘区域代表性非遗项目和民俗特色，推进传统文化符号创造性转化和创新性发展，挖掘其文化内涵，提取代表性符号，生成新内容。围绕“吃、住、行、游、娱、购”来挖掘特色符号。如代表地方特色等美食的锅包肉、烤冷面、马迭尔冰棍、铁锅炖大鹅、秋林汽水；代表着城市特色过往建筑的索菲亚教堂、中央大街、太阳岛、伏尔加庄园等；特色娱乐形式如：大红花布、二人转、大秧歌、音乐盒子；基于地方特色而形成的“冰雪文化、红色精神”等；基于宗教信仰形成的萨满信仰、满族剪纸等；以不同的主题将其串联起来，打造精品文旅路线和研学路线，将非遗民俗与现代旅游融入建构，带人全方位感受东北地区特色文化，如举办冰雪文化节、萨满文化体验营、大秧歌互动表演等，活态化传承展现传统民俗，形成新的文化体验。

差异化打造新形式，激发区域文旅新活力，活化创新展现内容。如利用如VR、AR、全息影像等数字技术，将传统非遗与民俗文化符号结合，实现从“现实-虚拟-现实”的转化，如开发VR体验项目，让游客仿佛置身于二人转的演出现场，或是通过AR技术，让受众在手机上就能体验赫哲族鱼皮衣的制作过程；打造特色文化集市，将具有代表性的非遗和民俗项目集中置于文化集市，通过多媒体方式展示其制作要领和步骤，设置体验制作环节，让受众有机会参与其中，如首先通过参观冰屋、体验冰上咖啡店等环节感受冰雪文化的魅力，然后参与制作由师傅指导的“小冰灯”，进一步了解冰雪文化，沉浸式体验东北地方特色文化，感受其趣味，如制作赫哲族鱼皮技艺，集展示、研学、体验于一体，在感受文化传承的过程中，其文化价值转化为商业价值，同时也加深旅受众对特色文化的理解。

融汇串联新玩法，IP的塑造需要打破固有的限制，达到跨区域、跨行业的合作。以非遗、民俗文化、特色景点为媒介，文化赋能实体，将文化价值转化为经济价值，提升新质生产力。如打造“非遗+文创”“非遗+数字化”“民俗特色+餐饮”“红色精神+研学”“非遗+文旅”等。提取东北特色文化元素符号，结合日常生活用品进行系列设计，如扑克、工艺品、麻将、日历、手账，将非遗符号元素融入生活用品之中，既具有文化意义，又能满足游客购买纪念品的需求；将非遗民俗元素与知名动漫、影视作品、综艺节目进行联动，使东北的文化元素融入其中，通过不同途径制造话题热点，运用新媒介途径提升东北文旅IP的知名度；或跟知名旅游公司合作，设计“东北非遗文化探索之旅”路线，将一系列非遗特色体验点串联起来，考虑季节的变化和文化的多样性，每个季节推出不同的旅游路线，让游客体验一年四季不同的美，如春夏季推出“民俗与自然”线路，文化侧重于如满族剪纸学习、赫哲族渔猎文化体验及山林徒步，赏丁香花、看音乐节、啤酒节等，秋冬季主打“冰雪奇缘”线路，包括冰灯艺术节、吉林雾凇观赏及雪地二人转表演、红色精神文旅路线，不同的线路中穿插特色美食、民俗住宿等元素，让游客全方位感受东北的风土人情，挖掘消费新潜能。

（作者单位：广西财经学院新闻与文化传播学院）