□赵一潇

近日，大连外国语大学东北亚周边传播研究院院长、新闻与传播学院教授委员会副主任郑敏的新书《区域形象建构的媒介责任与策略研究——以黑龙江省为例》，由中国戏剧出版社出版。该书聚焦龙江全面振兴全方位振兴的时代背景，从黑龙江形象媒介建构的角度入手，通过黑龙江区域内外大众媒体在黑龙江形象建构中发挥的重要社会责任，推进黑龙江政治、经济、社会、文化等方面实现高质量发展，其意义是显而易见的。

在漫漫的历史长河中，伴随着经济形态演变、文明变迁与朝代更迭，黑龙江在向前发展的同时，也时时经历辉煌与挫折，黑龙江形象在历史发展的波峰与波谷间跌岩起伏。本书以黑龙江省为例，重点分析其区域形象的嬗变历程、特征、影响，探讨区域内外的大众媒介在黑龙江形象建构中发挥的作用及其深层动因。

本世纪以来，黑龙江区域内各级、各类媒介在发挥基本功能、客观真实反映社会现实的基础上，自觉提升区域媒介形象的社会责任意识逐渐加强，履行社会责任的实践活动逐步增多，手段日益丰富，为黑龙江形象改善奠定了基础。

与大型的形象宣传活动相比，媒介日常的内容设置、栏目建设对区域形象的影响力更为持久，在受众中的渗透力更强。各类媒体的传播特点与优势不同，在形象建构方面也各有所长。大致说来，纸质媒体长于展示文化内涵和精神气质，更具权威性和可信度；影视媒体长于展示风光景致、区域面貌、大型活动，更为形象生动，受众基础更为广泛；网络媒体长于引导舆论，及时快捷，受众平均年龄较低等。结合各自所长，各类媒体对黑龙江形象建构各有建树，涌现了一批精品。本书全面总结黑龙江区域内的大众媒体履行社会责任，在黑龙江形象建构方面所作出的努力，作者选取了其中最具代表性的活动作为案例进行分析，发现经验、规律以及存在的问题。

当前，黑龙江正处于全面振兴全方位振兴的关键时期。大众媒体应该肩负起重要的社会责任和使命，抓住大有可为的历史性机遇期，再塑黑龙江形象。在黑龙江形象建构与传播过程中，仅仅依靠扩大宣传力度或者频繁开展大型媒介活动远远不够，大众媒介应当在此基础上更进一步，即在完善媒介制度的基础上，以更科学的传播理念和更积极的传播策略，服务于黑龙江形象的再次跨越，最终实现崇高的社会责任。

大众媒介在履行社会责任的基础上如何有效塑造区域形象，是一个现实、重要而复杂的问题。本书紧扣龙江全面振兴全方位振兴时代背景和现实需要，以黑龙江为例探究区域形象建构中的媒介责任与策略，旨在探寻规律，对区域形象传播学的理论建构与实践探索贡献力量。