□曾晓彬
文化是民族之魂，关乎国本、国运，全面建成社会主义现代化强国也必然要以繁荣发展的社会主义文化体系为支撑。我国的社会主义文化内蕴着人民至上的价值理念和繁荣富强的理想诉求，是马克思主义基本原理与中华优秀传统文化相结合所形成的文化形态。而今，站在新的历史起点上，面对社会主要矛盾的历史性转化和中华民族伟大复兴的宏伟愿景，我们也要勇担推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明这一新的文化使命，从文化的供给、分配、传播与消费等四个维度着力推动文化事业和文化产业的繁荣发展，丰富人民群众的精神世界和文化生活，为实现经济社会的高质量发展增添文化动力。
其一，丰富文化产品供给，营造良好的文化创新创造氛围。高质量、多样态的文化产品供给能够提升人民的获得感与幸福感，丰富人民的精神生活。立足于丰富人民精神世界、促进人民精神生活共同富裕的时代需求，文化事业和文化产业的发展应始终坚持人民至上的价值导向和人民文艺的发展路径，将社会效益作为文艺创作与文化生产的首要考量因素，逐步深化文化产业供给侧结构性改革，丰富文化产品的供给，建立健全具有中国特色的现代文化事业和文化产业体系，同时也要积极推动中华优秀传统文化的传承与创新，使“中华优秀传统文化成为现代的”，造就新的文化生命体，重焕中华优秀传统文化的时代光芒。为此，应积极引导广大文艺工作者扎根本土、深入生活、深植时代，以文艺反映生活、引领生活，真正创作出人民群众喜闻乐见、满足人民精神文化需求的各类优秀文艺作品。同时，也要善于打破文艺创作的行业壁垒、群体壁垒、渠道壁垒，鼓励和支持人民群众在正确价值观指引下进行广泛创作、全民创作，将人民群众对国家民族的真挚情感与对生活的深切热爱融入到文艺作品之中，营造充满活力的文化创新创造环境，形成百花齐放、百家争鸣的文艺发展氛围。而在中华优秀传统文化的传承方面，应大力推动传统戏曲、书画、舞乐、民间竞技活动等非物质文化遗产的创造性转化和创新性发展，实现传统与新潮、历史与当代、艺术与科技的交织碰撞与创新融合，吸引更多年轻人关注传统文化、热爱传统文化、传承传统文化，在全社会掀起非遗文创的热潮，不仅有助于激发中华优秀传统文化的时代活力与生机，更能够使这些传统文化成为中华民族的全新名片，增强我国的国际影响力。
其二，优化文化资源配置，促进区域、城乡公共文化服务均等化。区域、城乡间的公共文化服务供给不平衡、资源配置不合理是当前影响我国文化事业和文化产业繁荣发展的重要因素，也是促进人民精神生活共同富裕、满足人民美好生活需要所必须解决的难题。要满足人民精神文化生活的新期待、新需求，不仅要坚持物质文明与精神文明“两手都要抓，两手都要硬”，加强公共文化供给能力和公共文化设施建设，更要“坚持政府主导、社会参与、重心下移、共建共享，完善公共文化服务体系，提高基本公共文化服务的覆盖面和适用性”，逐步优化区域和城乡的公共文化资源配置，丰富欠发达地区人民的精神文化生活，提高人民的幸福感和满意度。为促进公共文化资源和服务的优化配置与均等化供给，应继续大力推进和创新实施文化惠民工程，建立健全从农家书屋、社区图书馆、乡镇综合文化站等基层文化服务中心到博物馆、图书馆、文化馆、纪念馆等标志性城市文化设施的多层级、宽领域、全覆盖的公共文化服务设施体系，真正满足人民不同类型、不同层次的文化需求。同时，在坚持完善公共文化服务设施的基础上，也要积极推动公共文化服务与信息技术、网络平台的有机结合，构建智慧图书馆、数字博物馆、公共文化云等数字文化资源平台，打破文化资源分布的物理空间隔阂，使人民能够足不出户、随时随地获取种类齐全、数量繁多的文化资源，享受丰富多彩的数字文化生活。此外，文化资源的配置也要结合乡村振兴的战略部署，鼓励和支持各地方政府因地制宜地开展各类有益群众身心健康的文化娱乐活动，打造如“村BA”、“村超”等群众参与度高、社会影响力大的文化活动品牌，使文化真正走进基层、走进乡村，既能够推动乡村文化振兴，丰富人民群众的精神文化生活，引领积极向上的乡村精神风貌，也能够通过活动品牌的打造促进当地旅游业、餐饮业等产业经济发展，为乡村地区带来可观的经济收益，使人民群众既富了“口袋”，也富了“脑袋”。
其三，拓宽文化传播渠道，增强我国文化传播力和影响力。文化传播力与影响力是衡量国家文化软实力的重要指标，增强我国的文化传播力和影响力不仅有助于推动中外文化交流互鉴，使我国的社会主义文化能够在文化自信、开放包容、守正创新的原则指导下博采众长、繁荣发展，更有助于向世界“讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象”。文化的传播力与影响力不仅体现在文化本身的内容质量基础上，也体现在文化传播渠道的丰富性和有效性层面上。因此，除了要不断丰富文化产品供给、推动文化产品供给侧结构性改革外，也要积极拓展文化传播渠道，加强全媒体传播体系建设。一方面，文化传播要继续坚守主流阵地，加强对广播影视、新闻出版、文学艺术等文化产品传播的数字化建设，充分发挥主流媒体用户群体广泛、权威性和公信力强、传播规模和质量高的特点，丰富社会主义文化的传播资源供给，扩大文化传播内容范畴、创新文化叙事模式，使主流媒体真正成为我国文化传播的顶梁柱与主力军。另一方面，要高度重视并充分挖掘自媒体平台的文化传播潜力，拓展文化传播渠道。随着数字技术的不断革新，追求短平快和娱乐性的自媒体平台被广大人民群众所追捧，其在文化传播中的作用也越来越突出。但具有私人化、平民化、普泛化和自主化特点的自媒体平台传播质量良莠不齐，极易出现虚假信息泛滥和盲目跟风现象，导致自媒体平台的权威性持续走低。为此，应健全相关法规制度，加强对自媒体平台的规范性管理，引导自媒体平台瞄准人民需求、做好自我定位、提升作品质量、避免盲目跟风、建立良性模式，打造以主流媒体为主力、自媒体平台为补充，线上线下相结合的文化传播体系，营造良性发展的文化传播业态，提升我国文化传播力、引导力、影响力、公信力，既为人民群众提供了便捷多样的文化产品获取渠道，也推动中华文化更好地走向世界。
其四，创新文化消费模式，推动文化经济高质量发展。文化消费水平能够体现一个国家的文化实力和人民的生活水平。改革开放以来，中国式现代化道路的形成与发展推动了我国社会生产力与人民收入水平的显著提升，人民对美好生活的需要也逐渐成为社会发展的动力与诉求。而人民精神文化消费需求和能力的普遍性提高则为文化经济的高质量发展提供了基本前提。据统计，近年来我国文化产业规模不断扩大，人民文化活动消费在日常消费支出中所占的比重屡创新高，2023年我国7.3万家规模以上文化企业实现营业收入12.95万亿元，比上年增长8.2%，而人均教育文化娱乐消费支出2904元，同比增长17.6%，占当年人均消费支出比重的10.8%，这充分表明我国人民的精神文化需求随着生活水平和消费能力的提高而不断得到满足，人民的全面发展能力也得到显著增强。文化消费具有附加值高、能耗低、污染少的特点，在促消费、稳增长中的作用日益突出，能够为经济高质量发展提供可持续的绿色发展动力，也有助于开发国内市场的消费潜力，推动构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，但从我国的文化产业发展和消费市场规模来看，文化消费的潜力还未得到充分释放与挖掘。为更好地释放文化消费潜力、推动经济高质量发展、提升人民的生活质量和幸福感，应创新文化消费模式、提升文化消费质量，打造文化与旅游业、餐饮服务业、建筑业、农业和制造业融合式发展的新型文化消费模式，如推动我国传统文化元素与现代文化产业的创新结合，打造独具特色的文化“IP”，通过内容丰富、形式多样的文创产品、文创旅游等模式将人民的文化热情转化为文化消费热情，形成良性互促的文化业态，既有助于展现中华优秀传统文化之美，激发人民群众对中华优秀传统文化的传承热情，也有助于创新文化消费模式，不断扩大我国的文化消费市场规模，实现经济社会的高质量发展。
（作者单位：华南理工大学马克思主义学院）