□文/摄 于晓霞 曹泽芳 本报记者 孙伟民

继成都、西安、重庆等城市后，11月16日，虎林市大米推介会在广州市举行。

当天，到荔湾区悦汇城广场参加活动的广州市民不仅品尝到虎林大米米饭软弹劲道、口感微甜、香气悠长的独特味道，还能体验由城市吉祥物吉米虎、城市品牌logo、城市旅游宣传语等创意设计产品装点出来的浓郁文化氛围。

这正是虎林市以“创意设计＋”战略推动虎林产业转型升级、城市转型发展，打造“生态活力城、美丽新虎林”的最新注解。

文创产品助米热销

在以“虎粤龙腾 ‘米’满羊城”为主题的虎林大米广州推介会现场，大米制品与各类文创产品交相呼应，让整个会场充满文化味。

“东方红，在虎林；集虎运，到虎林”城市旅游宣传口号“盘旋”在整个商场的LED屏上，装扮成虎林城市吉祥物吉米虎卡通玩偶的工作人员随处可见，他们或手捧大米热情邀请品尝，或笑容满面地与孩子们互动。同时，冰箱拼图、手工DIY等一系列融合虎林地域元素的文创产品吸引了众多广州市民驻足了解。

在稻田保龄球体验区，精心铺设的球道两侧矗立着栩栩如生的金黄稻田模型，隐隐约约的稻香，仿佛让人置身于虎林的广袤田野之中。孩子们在游戏区排起了长长的队伍，他们一个个兴奋地踮起脚尖，紧紧盯着前方的稻田模型和保龄球球道，脸上洋溢着期待和好奇。

广州市民陈伟明说：“通过这些充满童趣的活动，孩子们既可以畅快地玩耍，还可近距离接触虎林壮美的自然风光和深厚的人文底蕴。现在许多孩子都不认识水稻了，这次展会，让参加活动的孩子学到很多关于水稻方面的知识。以后有机会，一定会带孩子去虎林游玩。”

据介绍，为了办好大米推介会，虎林市特聘请专门的创意设计专业团队，根据自身资源禀赋和城市发展定位，创作出一大批彰显虎林历史文化和人文内涵的文创产品。这些产品与虎林大米一起南下，进一步提升了虎林市的知晓率，也为城市发展注入了文化力量。

创意设计赋能发展

其实，在虎林市的经济生产中，充满地方文化特色的创意设计产品无处不在。

“老铁们，咱们‘巡臻美霖’品牌红小豆、黑豆等各种粮食都新鲜上市啦，而且每一份都配有我们的精美包装礼盒，欢迎大家选购！”在某平台的“谢老板”直播间，虎林市美霖合作社理事长谢楚霖正在热情地向“粉丝们”介绍自家的各类特色农产品。

今年初，在虎林市农业农村局的扶持下，“巡臻美霖”品牌呱呱坠地。合作社理事长谢楚霖高兴地告诉记者：“以前，我们合作社种植的粮食、蔬菜，价格几乎和市场同类商品持平，但我们‘巡臻美霖’的品牌一推出来，再加上被赋予文化特色的精装礼盒，利润大幅提升。我们注册了‘酸小妃’‘椒小曲’‘垛枝稻’一系列农产品品牌，让创意设计为我们农民增收提供更多的能量！”

除了“创意设计+农业”，在虎林市，“创意设计+文旅”的赋能成果也比比皆是。走进虎头国家5A级旅游景区里的“水云间”民宿，一迈进大门，富有朝鲜风情的墙体绘画便映入眼帘，浓郁的地域特色扑面而来。民宿内，民族风情服饰、土炕与现代化的厨房、卫生间相得益彰，在赋予民宿文化色彩的同时，也为入住的游客提供了良好的居住环境。今年，虎头镇境内东北民俗风情民宿、徽派特色民宿等40栋富含不同文化特色的主题民宿相继开门纳客。

眼下，冬季旅游大幕即将拉开，虎林市也积极进入“备战”状态，造雪机器高速运转，冰雕雪雕构图日趋完善，中国虎林汽车拉力赛、中国虎林全国冬钓大师赛等国际赛事紧张筹备……今年冬季，虎林市将持续打造特色创意旅游，开发特色文旅产品，持续提升“吉米虎”系列旅游纪念品创意设计水平，不断丰富旅游产品供给体系。

文创活动方兴未艾

为什么虎林市的文创产品层出不穷？那是因为在虎林，有众多的创意设计队伍，文创活动有坚实的群众基础。

秋收大幕落下后，虎林镇义和村的刺绣爱好者们又像往年冬天一样，聚集到一起，在针线穿梭中探讨这一指尖上的非遗。与此前不同的是，她们今年刺绣的内容从之前传统的“龙凤呈祥”“鸳鸯荷花”，变成了结合当地地域特色设计推出的吉祥物 “小义”“小和”。

“‘小义’的脸蛋这儿，必须得用平针绣，可以穿插一点红线，让脸蛋红润一点，这样显得更可爱……”当地刺绣艺术爱好者姜振凤正和大家围坐在桌子前，讲解和演示刺绣的基本针法，并结合义和村的吉祥物特点进行设计。

文创活动不仅丰富了群众的生活，也为职能部门开辟了一条拉近群众距离的新路径。近日，虎林市中心街道办事处举办形象标识创意设计征集活动， 众多文创爱好者前来参加，大家纷纷发挥自己的创意和才华，提交了许多独具特色的作品，充分展现了参与者对街道、社区工作的关注和理解。

设计者康宇说：“我一直对创意设计很感兴趣，这次有机会参加街道举办的形象标识创意设计活动，感觉到很开心，我的设计作品是以街道为基础，红色橄榄枝环绕街道形象建筑，体现街道为人民服务的职能，在创作过程中，我也更加了解了街道的职能，能够体会到街道工作的不易。”

今年，在虎林市委宣传部的积极引导下，共计开展创意设计政策宣传、创意设计供需对接、创意设计比赛、创意设计作品展示等活动80余次，参与人数3万余人次，营造了浓厚的文化氛围，增强了群众文化自信自强的志气和底气。