□朱田

短视频、直播平台快速发展，以“内容”生产为核心特征的传播模式，使得其拥有不同于其他数字经济平台的特殊价值创造机制。而这些特殊的价值创造机制为生产、消费注入了新的活力，更为畅通生产和消费的联结提供了重要渠道。

12月31日，抖音电商发布《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》，全面盘点2024年全国产业带地区实体经济和中小商家在该平台的发展情况。报告披露，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。值得注意的是，东北地区的完备工业体系和粮仓优势，与直播带货有机结合后效能显著。其中，黑龙江产业带销售额增速全国第四，五常大米等源头产地特色产品在直播间受到热捧。

助力产业带及中小商家发展、创造更多就业机会，直播赋能实体经济

抖音电商“产业成长计划”于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。在“产业成长计划”推动下，抖音电商的产业带业务已覆盖27个省（市、区）130座城市。

今年以来，332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易，超948万达人通过为产业带商家直播带货获得收入。报告披露，过去一年，来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，同比增长39%。其中，直播间销售额占比63%，累计有5300多万场带货直播促成交易，近15万款商品在直播间成为销售额过百万元的热卖商品。同时，货架场景订单量同比增长70%，与内容场景共同驱动产业带业务高速发展。

平台通过数字化营销能力提升、运营服务支持、打造专属活动体系与激励政策、落地区域地标扶持专项、整合优质供应链资源等政策扶持，让更多源头好货直接触达消费者。报告显示，东部地区在产业带销售额和商家数量等方面仍具优势，广东、浙江、江苏、福建、山东、河北、上海等名列前茅。值得关注的是，东北地区的完备工业体系和粮仓优势，与直播带货有机结合后效能显著。黑龙江、吉林和辽宁的产业带销售额增速均进入全国前十，其中，黑龙江产业带销售额增速全国位列第四。

打造丰富消费场景、创造更多消费趋势，抖音电商为消费者诠释“优质好物”

抖音电商以“全域兴趣电商”优势，通过直播、短视频和商城等模式，能够充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵，已成为深受全国消费者信赖的重要购物渠道。“全域兴趣电商”创造了更多消费场景和消费趋势，为消费者追求美好生活提供更多选择。产业带的生产技术和成本优势，与“全域兴趣电商”有机结合，则为消费者带来真正意义上的优价好物。

报告披露，在直播间购买产业带商品的消费者中，男性占比52%，女性占比48%。其中，18岁至40岁的中青年是消费主力，占比67%。产业带大省同时也是直播购物大省，广东、江苏、浙江、山东、河南五省消费者的全年订单量均超10亿单，其中广东以超16亿单雄踞榜首，江苏以超12亿单紧随其后。报告显示，广州护肤品是抖音电商最受消费者喜爱的产业带商品。平台十大领先产业带商品还包括深圳手机配件、金华发饰、南通家纺、诸暨珍珠、海宁皮草、丹阳隐形眼镜、启东海鲜、揭阳玩具和保定纸巾。此外，五常大米、长白山人参、葫芦岛泳装、华南女装、东莞潮玩、川渝火锅、平江辣条、临湘浮标、许昌假发、曹县汉服、寿光果蔬、威海渔具、云南鲜花、内蒙古牛肉干等产业带商品在直播间也都获得了大量订单。

“全域兴趣电商”激发了产业带活力，更多中小商家在平台获得发展。广东，作为中国绿植市场的重要组成部分，其产业规模庞大，年产值达数百亿级，不仅辐射全国，更在国际舞台上拥有一席之地。90后湖南农村小伙邓大清，通过让绿植与抖音直播的“有机结合”，在广州年入百万，闯出了自己的一番事业。2020年邓大清在家刷抖音无意间看到一条介绍花的短视频，他惊奇地发现，在直播间里介绍一下绿植就能获得十几万点赞，在店铺橱窗看到，不仅直播间观看量大，商品的销量也很惊人。想到妻子家正好有绿植的一手货源，他觉得，“别人能爆，我也可以”。他和妻子打算抱着试试的心态，开始在抖音做绿植电商。随着抖音对货架电商的重视加深，邓大清也迎来了新的发展机遇。消费者只要在搜索栏中输入想购买的商品，平台会优先推荐高分店铺，这不仅为他带来了源源不断的精准流量，更为他带来了好的销量。

邓大清店铺里的打包人员和直播间主播，同样多来自周边村落，“抖音销售”为当地带来了更多的就业机会。如今，电商直播购物正逐渐成为一种消费习惯。邓大清也会经常在抖音商城购买产品，作为消费者他发现，“平台品质要求越来越高，对消费者服务越来越好，虽然肯定有人买到不满意的产品，但只要找到平台，他都能给你处理到满意为止”。今年1-7月，广州绿植产业带在抖音电商保持快速发展，支付GMV同比增长超52%，订单量同比增长超过71%。近年来，源头工厂、国货品牌、产业集群正通过兴趣电商、直播电商等新模式来洞察新需求、拓展消费场景，实现对新增需求的快速响应和更好满足。

补齐“数字化短板”、降低产业带运营成本，直播带货将持续迸发活力

抖音电商通过“产业成长计划”等措施，利用短视频、直播等内容形式，打造出以区域品牌大店、工厂（档口）自有品牌达人带货的产销直接对接模式。同时，通过品牌扶持、数字技术培训等直接助力、大数据等技术服务对接的间接助力，帮助企业补齐“数字化短板”，促进企业产品生产运营全链条的数字化转型。数据趋势表明，产业带商品销售在抖音电商有巨大增量空间，越来越多创作者和商家正加入平台并获得收益。与此同时，越来越多国货品牌和区域特色产品，也在平台获得发展空间。

通过积极布局抖音电商，产业带实体企业能够获得大量稳定订单，解决生产、就业和发展问题。借助平台精准反向定制能力，制造业工厂能够持续优化流程、缩短周期、降低成本，从而实现转型升级和发展新质生产力。更多中小商家在平台获得发展，更多白牌产品在平台成为国货品牌，为产业带高质量发展、促进消费、带动就业和乡村发展做出切实贡献。

与此同时，全域兴趣电商等电商新模式帮助地方产业带构建了企业、产品、消费者之间的数字化桥梁，帮助产业带内企业建立了数字化专业市场能力，促进了生产流通环节自组织，促进全环节降本增效，特别是最大化减少了中小企业前期投入的营销成本。中国电子信息产业发展研究院消费品工业研究所发布的《电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级机制研究——以抖音电商为例》中指出，电商新模式助力小微企业构建数字化专业市场，促进了生产流通环节自组织，降低产业带运营成本。

当下，企业能够积极完善直播生态，借直播带货塑造品牌、拉动销量，行业规范与专业程度同步进阶。有关专家认为，未来，伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，助推产业结构优化升级，为经济高质量发展注入动能，稳固支撑消费市场繁荣昌盛。