赵 蕾

看一场演出游一座城，跟着赛事去旅行已成为消费新业态。国家发展改革委、文化和旅游部、商务部等五部门2024年6月联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，提出推动购物消费多元融合发展，打造商旅文体融合的新型消费空间。

这个冰雪季黑龙江冰雪旅游的人气、热度持续上升，哈尔滨成为2025年元旦假期出游热门目的地。新的冰雪旅游季已经到来，哈尔滨2025年第九届亚冬会即将召开，黑龙江如何紧抓当前旅游发展契机，推进商旅文体深度融合发展，将文旅体大客流转化成大商机值得思考。

商旅文体融合发展潜力巨大

文化是灵魂、旅游是载体、商业是平台、体育是媒介，彼此相依，互促共融。以商兴业、以旅融城、以文化人、以体聚力，商旅文体的深度融合为人们提供全新的生活方式，为城市发展带来新的机遇。

商旅文体融合能够满足大众消费多样化品质化新需求，发展空间无限。“文博热”“演艺热”“赛事热”，主题鲜明的沉浸式体验备受特定人群的喜爱。热门博物馆、热门赛事、热门演艺、热门展会一票难求，签名盖章打卡、特色文创产品、非遗类手工制品、具有收藏价值的文化体育产品和商品深受欢迎。新玩法催生新组合、新业态，商业、旅游、文化、体育互融共促商机无限。商贸与旅游、文化、体育融合发展是商业转型升级的必然要求，也是促进商贸繁荣的重要途径。

淄博烧烤、贵州“村BA”“村超”、天水麻辣烫……现象级火爆背后是城市更新改造助推的结果。当前，全国很多地方对城市空间进行小范围、小规模的局部改造，通过“微改造 精提升”打造城市品牌新IP。围绕文化、旅游、体育，创新新场景、新内容、新服务，满足人民日益增长的物质文化需求和精神需求，激发消费新动能，是城市更新改造的出发点和立足点。

龙江商旅文体深度融合的着力点

可从资源、业态、市场、要素、力量五个方面推动商旅文体从“自然结合”向“深度融合”转换，推进商旅文体在更广范围、更深层次、更高水平上深度融合。

整合资源打好组合拳。活化存量资源，有序盘活停业、闲置、低效的商场、工厂、文化体育场馆以及国有企业开办的酒店、餐饮、疗养院等非主业资产。简化审批流程，通过一站式服务聚焦解决展会成本等问题，完善会展运营管理机制，开展会展消费扩容提质行动。对全省各地区各领域的商业资源、旅游资源、文化资源、体育资源进行梳理、整理、分类，搭建全省商旅文体资源信息平台，推动资源共享和优化配置。

融合业态走好跨界路。突破空间限制，将咖啡馆、书店、商场等传统消费场所变为夜经济的主战场，通过同一个空间内不同业态的灵活切换，打造城市新地标。打造特色主题，围绕冰雪、赛事、演艺、文化、夜间、数字等主题拓维延展，培育建设潮流文化、潮流体育、青年磁场、欧陆风情、艺术殿堂等商旅文体融合发展新地标。善用流量经济，通过个体化表达和网络化营销走好跨界融合的宣推，将流量变销量。

契合市场打造新场景。因地制宜，找准相融的结合点，以标杆性项目“引流”，以重点工程“吸虹”，打通文体产业、旅游产业、体育产业与商贸业、服务业等领域的产业链条。抓住时间节点，以哈尔滨2025年第九届亚冬会为契机，以旅游人流为目标群体，打造契合运动达人及年轻人消费的龙江特色消费场景。优化配套环境，从游客需求出发，以拉动消费为目标，改善服务质量、基础设施、发展环境，构建深度融合发展的生态环境。

统合要素增强支撑力。立足科技赋能，加快信息化、智慧化场景打造和设施建设。加快人才培育，加强与高校、科研机构、行业组织间的合作，培养一批具有跨学科、跨领域、跨行业知识和能力的复合型人才，推进商旅文体人才培养体系建设。探索金融支持方式，为商旅文体企业提供多元化、灵活化、定制化的金融产品和服务。

汇聚力量确保高质效。制定规划纲要，从全省层面谋划商旅文体融合发展目标和定位，出台全局性的战略指引和行动纲领，明确路线图、时间表、任务书。组建领导小组或议事协调机构，统筹推进商旅文体融合发展的各项工作，协调相关部门及时解决问题，确保办事效率。

（作者单位：黑龙江省社会科学院）