□文/摄 田晓慧 本报记者 杜怀宇

俄蜜源软糖、辛巴赫啤酒……点开“绥宜购”线上购物平台，丰富的跨境商品可尽情挑选；来到阜宁镇“绥心谷”景区，可尽享放松身心的旅游体验……在新时代高质量发展的澎湃浪潮中，绥芬河市精准把握品牌培育的关键脉搏，以品牌赋能发展，让品牌聚优成势，踏出一条独具口岸特色的发展之路。

农文旅深度融合

以品牌反哺产业

让土地长出风景，让产品讲出故事。在政府推动、企业主动、社会互动的三轮驱动下，绥芬河成功塑造了辛巴赫、维多宝、俄蜜源等一系列特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的地产品牌。

其中，辛巴赫荣膺全省首批“龙江品质”认证，俄蜜源、维多宝入选“九珍十八品”省域公共品牌，在市场中崭露头角、声名远扬。在绥芬河这座口岸城市，商品品牌早已超越了单纯的产品标识范畴，成为蕴含深厚底蕴的文化符号。辛巴赫啤酒厂精心开设“精酿之旅”，游客们能够近距离深入体验麦芽烘焙、发酵酿造等一道道精细的生产工序，在探索啤酒酿造奥秘的过程中，能品尝到新鲜出炉、口味绝佳的精酿啤酒，感受那独特的口感在舌尖上舞动。

俄蜜源设立了生产车间与研学馆，宛如打开一扇通往奇妙世界的大门，带领人们深入探寻蜂蜜的神奇奥秘，亲身体验大自然无私馈赠与人类匠心独运的完美融合。这种工业旅游模式，不仅让更多人深入了解了品牌背后的故事，沉浸式感受品牌的独特魅力，更让品牌得到了广泛宣传，其价值也在无形中得到了极大提升。

在维多宝、辛巴赫、俄蜜源等领军品牌的示范带动下，绥芬河市以“品牌反哺产业”为理念，构建起“老品牌开疆拓土、新品牌百花齐放”的发展格局。整合农业资源，打造“幸阜有礼”品牌矩阵，涵盖木耳、蔬菜、草莓等多种农产品，将分散的农业产品整合集群，形成品牌合力，“土特产”变身“伴手礼”，有力带动了农产品附加值的显著提升。

以鲜花种植为核心建设的北纬44°跨境花卉自贸岛，打造了集旅游休闲、农业生产、教育科普于一体的乡村农、文、旅融合产业综合体，让农旅品牌愈发亮眼夺目，持续推动农业品牌建设向纵深稳步发展。

打造消费新场景

激发消费新活力

绥芬河市以“边城子夜归 醉美绥芬河”为核心IP，大胆创新打造消费场景，以“迎新春购年货”“夏日狂欢”“金秋购物”“冬季促消费”四季主题促销活动贯穿全年，还开展了“美食马戏娱乐嘉年华”等专场活动。这些活动巧妙地将消费场景与文化、旅游深度融合，让传统的购物升华为一场场精彩纷呈的文旅体验。

青云市场作为绥芬河的老牌商场，见证了绥芬河贸易的蓬勃发展历程。开展“促销季”专场活动，犹如一阵春风，让青云市场重新焕发出勃勃生机与发展活力。业户老李满脸笑容地说：“看着这人气兴旺、热闹非凡的场景，仿佛一下子回到了十几年前，我坚信这里的未来一定会越来越好。”

2024年，绥芬河全市12家大型商场共80余户门店开展多场活动，涵盖数码家电产品、进口商品、生活日用品、餐饮等多个领域，为践行“双买双卖”战略、实现进口优质商品互通搭建了广阔的展示与交易平台。伴随“边城子夜归 醉美绥芬河”品牌影响力的持续扩大，系列活动的辐射带动作用日益凸显。活动吸引了大量外国游客及周边地区游客，旺盛的人气转化为实实在在的购买力。许多经销商表示，活动期间的销售额比平时增长了很多倍，店铺的知名度也得到了大幅提升。“边城子夜归 醉美绥芬河”不仅是绥芬河市精心打造的消费品牌，更是边境商贸活力与城市魅力的集中体现。绥芬河市商务局副局长任雷介绍，2024年，绥芬河市社会消费品零售总额完成227.7亿元，同比增长3%，增速位列牡丹江市各县市第二名，绝对值占比牡丹江地区28%。

今年，绥芬河将继续发挥“边城子夜归 醉美绥芬河”的品牌带动作用，拓展消费业态，激发消费潜能，以场景化体验提升消费品质，将“流量”转化为“留量”，让“人气”聚成“财气”，让“夜经济”成为城市发展的新引擎，推动消费升级和对外开放双向奔赴。

数字赋能“绥”系列

百年商埠焕新机

第三届全球数字贸易博览会上，绥芬河市打造的“绥宜购”展示交易平台在我省跨境电商展区精彩亮相，吸引了现场观众和参展商前来参观体验。来自河北的参展商现场下单，由衷称赞道：“有这样的平台，购买进口商品方便又放心。”

“绥宜购”平台是绥芬河市依托80余家一手货源企业、2500余款进口食品零售和经销权优势，精心打造而成的集多模式、多功能于一体的跨境商品购物平台，满足当前多元化、国际化、数字化消费需求。2024年，绥芬河网络零售额、零售量分别同比增长28.83%、33.56%，创历史新高。

作为黑龙江自贸试验区三大片区之一，绥芬河聚焦优政、惠民、兴业，以“绥”系列平台建设为抓手，推动政务服务、产业发展、民生保障全面升级。整合政务平台的“绥意办”，为企业智能匹配政策红利的“绥企策”，构建起“智慧边防”安全网的“绥域安”，云展会平台“绥易展”，解决中小微企业融资难的“绥易融”，在线即可体验百年口岸文化魅力的“绥意游”，一键即可放心选购的“绥宜购”，为边城学子共享优质教育的“绥芯学”，线上线下一体化医疗服务的“绥医养”……“绥”系列平台在“第一届中国营商环境数字创新大赛”上荣获二等奖，受众越来越多，品牌越擦越亮。

在绥芬河跨越式发展的进程中，品牌建设既是战略抓手，更是价值引擎。绥芬河，正在积极书写新时代沿边开放的品牌篇章。