周汉杰 张银洁

中华文化符号作为中华优秀传统文化的精髓与象征，不仅是文化传播的载体，更是增进文化认同、塑造国家形象的关键媒介。习近平总书记强调：“树立和突出各民族共享的中华文化符号和中华民族形象，增强各族群众对中华文化的认同。”创新具有代表性的中华文化符号，将中华优秀传统文化进行意象重构、数字转译、情感唤醒，在现代载体中焕发新的生命力，对于增强中华文明传播力影响力具有重大和深远的意义。

创新文化符号现代表达

文化符号作为文化意义的外在载体，使抽象的文化内容可以被辨识、触摸、记载与传递。从青铜器上的饕餮纹到故宫飞檐上的脊兽，从水墨丹青的写意美学到戏曲脸谱的程式语言，这些历经千年淬炼的文化符号，既是中华文明独特性的标识，也是世界认知中国的“文化芯片”。当前，推动中华文化更好走向世界，增强中华文明传播力影响力，不能停留于对传统文化符号的表层移植，更需通过创造性转化为其注入时代内涵与现代表达，在解码文明基因的过程中实现传统精髓与时代精神的有机融合。

在探寻文化符号的价值内核上，要传承“以古人之规矩，开自己之生面”的智慧结晶，将传统文化中的核心理念与时代需求深度对接，使传统文化基因在与现代文明的对话中焕发新机。比如将《哪吒》系列电影中传统故事与个人成长、命运抗争等现代议题相结合，构建既有历史厚重感、又能回应现实命题的思想框架。

打造中华文化符号优质IP

文化 IP 作为一种具象化的文化符号，承载着独特的传播价值、文化价值与品牌价值。通过打造优质文化IP，能够有效推动中华文明走向世界舞台。

培育优质文化IP，应突破单点式开发，构建从内容生产到衍生品开发的完整产业链，打造具有连贯性和系统性的文化品牌。故宫博物院打造的“数字故宫”工程通过文物数字化建立文化数据库，以影视创作实现内容再生产，用文创产品搭建消费触点，这种全产业链模式实质上是文化生产关系的适应性调整，有效释放了潜在的文化生产力。在此基础上，利用各类国际文化交流活动、国内外社交媒体平台等渠道，广泛传播优质文化 IP，让承载着中华文明的文化符号借助优质 IP 的力量，在世界范围内得到更广泛的认知与认同，全方位提升中华文明在国际上的传播力与影响力。

以技术赋能文化符号传播

传播力决定影响力。谁的传播手段先进，传播能力强大，谁的文化理念和价值观念就能广为流传。科学技术不仅是文化出海的工具手段，更是驱动文化传播范式革新的核心动力。先进的数字化手段，使中华文化符号被赋予新的生命力。

要推动“科技＋文化”深度融合，通过虚拟现实、增强现实、数字孪生等先进技术将中华文化符号转化为可感知、可参与的多维形态，创造一个拥有超强具身体验感的文化空间，让受众仿佛置身于中华文化的历史长河中。要借助人工智能等技术突破时空边界，构建起全球实时传播网络，使二十四节气、传统戏曲等文化符号突破地域限制，推动文化价值实现跨时空精准触达，实现文化建设数字化赋能、信息化转型，把文化资源优势转化为发展优势。

探寻文化符号价值共鸣

文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。在全球化背景下，世界各国文化虽呈现出绚丽多彩的独特风貌，但在本质上都承载着人类共有的价值观念和情感诉求。中华文化要走出国门，走向世界，不能仅靠文化符号的浅层次传播，而是要深度探寻不同文化之间的价值连接点，切实增强与不同民族、不同国家开展深度对话的能力，从而构建更深层次的价值认同。

要具备国际化视野，理解不同文化中的共通情感。从横向维度兼容本土特性与共同价值；从纵向维度贯穿历史传统与未来想象，打造出既彰显中国文化标识性、本土性、独特性，又蕴含全人类共同价值的中华优秀传统文化符号。通过文化融合创新，立足共同点上讲好中国故事，在情感共鸣中阐述中国主张，以更加开放的姿态拥抱世界，以更有活力的文明成就贡献世界，为构建人类命运共同体注入更多中华文化力量。

（作者单位：东北林业大学，本文系2024年度黑龙江省高等教育教学改革项目阶段性成果）

杨廷 制图