王庆怡 张红阳

农文旅融合是以农业为基础、文化为灵魂、旅游为载体，通过纵向的产业链延伸和横向的产业跨界，实现农业、文化、旅游等资源的优势互补和创新发展，形成新的产业形态。近年来，黑龙江依托冰雪文化、民族文化等独特资源，在农文旅融合领域探索出特色路径，推动冷资源加速转化为热经济。面对游客需求多元化、区域竞争白热化的新形势，要促进农文旅融合从基础成型向品质提升、从单点出彩向全域繁荣跨越，为乡村全面振兴注入更强动能。

夯实农文旅融合基础

聚焦本土特色文化，推动文化符号向体验内容转化。黑龙江拥有冰雪文化、民族文化、红色文化等文化资源，推动农文旅深度融合关键在于将抽象的文化符号转化为可感知、可参与的体验环节。通过文化故事化、故事场景化的思路，让文化从旅游的“附加元素”转变为吸引游客的核心魅力，让游客在体验中感受黑龙江文化的独特底蕴。

立足全域资源禀赋，推动分散资源向主题线路整合。可按照“主题聚类”的逻辑优化资源布局，避免资源分散导致的吸引力弱化。通过梳理冰雪、农耕、康养、民俗等不同主题，将分散的景区、文化场馆、农业基地串联成线，让每条线路都有清晰的主题定位和核心吸引力，实现串珠成链的聚合效应。

优化政策配套机制，推动全域鼓励向精准施策转变。结合不同区域的资源特色、不同业态的发展需求，制定差异化的发展政策。同时建立政策效果评估机制，动态跟踪项目进展，及时调整政策方向，确保政策精准落地、有效发力。

激发农文旅融合活力

深化体验业态创新，推动表层参与向深度沉浸转变。当前农耕体验、非遗手作等“打卡式”项目已较为普遍，应进一步升级体验模式，通过场景搭建、角色赋予等方式，让游客从旁观者变为参与者，增强体验的代入感，形成“体验+传播”的良性循环，满足游客对高品质、个性化体验的需求。

加快数字技术应用，推动传统服务向智能便捷服务转变。可结合AI、AR等技术拓展应用场景。通过智能化手段优化游客服务、升级产品形态，让科技为农文旅融合赋能，提升游客的体验便捷度和满意度，同时赋予传统资源时代活力。

拓展融合应用场景，推动景区局限向全域渗透转变。农文旅融合不应局限于景区、园区等特定空间，应向社区、商圈、交通节点等生活场景延伸。要通过打造“农文旅+日常场景”的融合载体，让市民和游客在日常生活中接触、感受黑龙江农文旅魅力，实现“处处是景、时时可游”的全域文旅氛围。

释放农文旅融合潜力

强化区域协同意识，推动单点突破向联合共赢转变。打破行政区域界限，建立跨区域协同机制，统筹推进基础设施衔接、服务标准统一、宣传推广联动。避免各自为战的“碎片化”发展模式，通过区域协作整合优势资源，提升农文旅融合的整体竞争力。

健全利益分配机制，推动线路串联向利益共享转变。优化利益共享机制，通过搭建区域协作平台，统一服务标准、统一品牌宣传。平衡区域间的利益分配，实现合作共赢，提升区域整体发展效能。

完善主体参与机制，推动农户参与向深度受益转变。农户是农文旅融合的重要主体。可通过明确利益分配、开展技能培训、鼓励参与决策等方式，让农户从参与者变为受益者，增强农户的获得感和积极性，实现农文旅融合与农户增收的双向促进。

新时代新征程，黑龙江农文旅融合既有“黑土地、大冰雪”的资源底气，也有政策支持、实践基础的发展优势。要持续在资源挖潜上做“深”、在业态供给上做“新”、在机制保障上做“实”，将农文旅融合发展打造成为龙江经济高质量振兴发展的新引擎，让更多游客感受黑土地的独特魅力，让更多群众共享农文旅融合发展的丰硕成果。

【作者单位：中共黑龙江省委（黑龙江省行政学院）、中共浙江省委党校（浙江省行政学院）】

◎调研小结

拓展融合应用场景，推动景区局限向全域渗透转变。农文旅融合不应局限于景区、园区等特定空间，应向社区、商圈、交通节点等生活场景延伸。要通过打造“农文旅+日常场景”的融合载体，让市民和游客在日常生活中接触、感受黑龙江农文旅魅力，实现“处处是景、时时可游”的全域文旅氛围。