□金婷婷

依托文化资源与旅游资源的深度融合，激发乡村发展活力，已然成为新时期乡村振兴战略推进的重要切入点。其中民俗文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，承载着厚重的历史文化底蕴、乡村集体记忆、乡村生活智慧，其与旅游产业的融合发展，能够利用乡村地区特有的民俗文化资源催生新的经济增长点，是融经济价值、文化价值、时代价值、历史价值等于一体的创新实践。

重视民俗文化资源的保护与挖掘。文旅融合在助推乡村振兴中展现出巨大的潜力，系统梳理与整合保护地域民俗文化资源，可为文旅融合提供强有力的支持。其一，秉持敬畏历史、敬畏文化的态度，加大对乡村地区特有民俗文化资源的挖掘与整合力度。全面统筹地方政府、企事业单位、文化场馆、高校、科研机构、传承者、本地精英等组成人才智库，系统开展民俗文化资源普查调研工作，同时运用大数据、人工智能等前沿科技将民俗文化资源转化为数字化资源，实现对民俗文化类型、内涵、起源、发展脉络、技术要领等系统标注，为文旅融合发展提供充分的内容支持。其二，秉持重传承、重培养的理念，以乡村地区特有民俗文化资源为核心，组织老艺人、传承者开办线上线下相结合的传承讲学培训基地和培训班，加快推进民俗文化代际传承，助力民俗文化与旅游产业融合模式常态长效。

拓宽产业链条，开发创意项目。立足乡村振兴背景，民俗文化与旅游产业的融合，应通过构建创新融合发展模式，构建多元融合业态来实现乡村文旅的创意展示。其一，打造特色民俗文化村、民俗小镇。依托乡村民俗文化元素、符号，同时结合乡村建筑、集市、饮食、自然风光等打造独具特色的文旅品牌，坚持一体统筹、整体布局，以明显的资源集聚优势，助力文旅产业走内涵式发展道路。其二，打造民俗文化产业园区。以民俗文化为核心，打造集表演、展示、培训、展览、销售、创研、收藏等业务于一体的综合性文化产业链条和乡土文化IP，切实提升民俗文化对乡村旅游产业的内在支撑作用。其三，开发跨界融合型创意项目。构建“民俗文化+”融合产业链条，挖掘民俗文化与农业、工业、研学教育、体育运动、赛事演出活动等的融合点，通过业态叠加、要素交叉，培育消费新场景，为文旅产业的高质高效发展注入新活力。其四，打造主题民俗文化场馆。以弘扬乡土风情、民俗文化为目的打造主题文化场馆，开展主题展示活动、数字化导览服务、沉浸式观展体验等，带动乡村交通、餐饮、住宿等发展，推进乡村全面振兴。

聚焦主体需求，激活文旅消费新引擎。以目标客群为核心，构建符合其需要的旅游产品和旅游项目，积极推动产业融合和业态更新。其一，针对老年群体打造“银发文旅”。立足银发经济时代，以民俗文化为引领，开发适老化的文旅产品或服务，包括旅居养老、休闲康养、家庭旅游等相关的养老社区、康养酒店等，为乡村经济发展和文化振兴注入新活力。其二，针对年轻客群，打造“年轻态”文旅业。结合年轻受众“先云游”再“线下游”的特征，应充分利用社交媒体平台、网络官方平台的传播优势进行“引流”，通过发布精品预热片、制造文旅话题、打造打卡引力业态等助推乡村文旅产业活力迸发。为避免虚假营销和过度包装，破解“一次性游览”困境，应在线上推介和引流的同时，升级和完善线下文旅生态，包括打造沉浸式的民俗文化体验街区，通过沉浸式的民俗文化演艺活动、展示活动、数字化展演等强化青年受众对民俗文化的认同与传承自觉，同时打造文创集市、数字藏品，以及开展角色扮演、主题情景剧、密室逃脱、乡村文化节、民俗文化主题街区等，提高打卡热度，化“流量”为“留量”。

强化利益联结，稳定内部结构。民俗文化旅游赋能乡村振兴，需要政府、企业、乡村居民等主体的共同参与，尤其需要充分调动乡村居民的发展内驱力和主体自觉，强化不同主体间的利益联结，为乡村文旅的行稳致远提供坚实保障。依托税收减免、资金扶持、项目扶持、绿色金融等方式为民俗文化与旅游产业的融合发展提供充足的资金保障，同时鼓励社会资本在农村基础设施建设、绿色农业发展、乡村服务业等方面加大投资力度，助力乡村风貌全面改善。立足乡村资产的投融资情况来看，可通过“合作社+农户+企业”“土地流转+经营权流转”“入股+分红”等方式让乡村居民真正参与到乡村文旅建设中来，让乡村居民在自建、共创中获得物质与精神的双重满足，继而促进乡村民俗文化旅游可持续发展。另外，发扬先富帮后富的精神，依托对口帮扶、对口支援机制，增强本土乡村与邻近乡村、优质社会资本、高校、科研院所的利益联结，为乡村文旅提供资金、经验、设备、平台、人才、订单、研究等支持，助推乡村振兴全面推进。

（作者单位：吉林师范大学博达学院）