□张翠

大运河是流淌着的活态文化遗产，其包含着中华优秀传统文化的主要基因，又是南北地域的纽带、古今文明的通道。媒介融合深入发展之下，传统传播方式已经不能满足文化传承与扩散的时代要求，利用媒介融合技术优势和传播特点，探寻大运河文化传播革新之路，可以使千年运河文化冲破时空束缚，实现情感共振。

构建专业化融媒体矩阵，实现多渠道协同传播

媒介融合最大优势是打破单一传播载体的局限，以多平台整合方式形成传播合力。大运河文化传播应该创建专业的融媒体矩阵，官方媒体与民间资源、传统媒体与新兴平台共同参与，保证内容能够精准推送，并且得到广泛传播。

在平台搭建方面，依托运河沿岸城市文化资源，联合专业机构创建主题融媒体平台，采取双中心或者多中心模式统筹传播工作。整合网站、两微一端等基础传播平台，同步布局短视频、直播、音频等新兴平台账号，建立一次生产、多端分发的内容传播机制，保证不同受众群体可以通过熟悉的媒介形式接触到运河文化。打通各个平台的编辑后台，达成内容发布协同联动的目的，提高传播效率。

内容整合层面，围绕各个平台传播特性来制定差异化传播内容。针对文字类平台侧重对运河历史文化、工程技艺的深入剖析；围绕短视频平台打造轻量化、可视化的文化片段，比如运河民俗展示、遗址风貌的呈现等；对于直播平台举行实景探访、文化活动直播互动内容。运用多种媒介来传播运河文化，使得其可以通过各种形态的媒介传达给受众。

跨界联动属于扩大传播边界的一种方式。可以推动城市党媒集团同国际文化组织合作，利用国际平台传播渠道将运河文化推向世界。调动运河沿线的各个地方媒体、中央媒体、网络媒体等，形成跨区域传播联盟，一起策划主题性活动来扩大运河文化传播影响。世界运河历史文化城市合作组织与扬州报业传媒集团联合成立的“大运河传媒”，创建了以运河为主题的专门融媒体平台，以北京、扬州双中心为依托，整合中英文官网、客户端、多平台账号，与各类媒体深度融合，策划年度运河文化新闻评选活动，有效推动运河文化的国际化传播。

依托数字技术赋能，打造沉浸式文化传播体验

数字技术是媒介融合的重要支撑，能够推动运河文化从“静态展示”向“动态体验”转变。

沉浸式体验馆选址在运河古街、遗址公园等核心地段，利用VR全感沉浸、三折幕投影等手段，把漕运鼎盛时期的场景还原出来。在体验设计方面，打破传统旁观者模式，将受众变成历史参与者，利用VR设备登上古代漕船，感受两岸市井风貌，在虚拟祈福、漕运劳作等互动环节中，运用多感官来加深文化记忆。体验馆里设有多样的非遗展示、文创销售等功能，实现了文化的传播与消费体验融为一体的目的。

数字文创开发要从发掘运河文化IP入手，把历史元素和现代审美结合起来。用三维扫描、动画制作技术将运河文物、历史场景变成数字藏品、动画短片、互动游戏等产品。为青少年群体创建MG动画社教课程，借助趣味的方式讲述运河历史，面向大众群体推出云游运河小程序，串联沿线的文化节点，扫码即可线上游览，语音讲解、互动问答。

线上互动场景的打造可以依托社交媒体平台，利用直播、短视频等形式来创建虚拟的文化空间。采用全息投影技术举行线上运河文化艺术节，使受众可以在异地欣赏运河主题文艺作品，或者开发AR换装、虚拟打卡等线上互动功能，促使受众分享自己的体验，实现二次传播。山东德州创建的“两河潮生”VR沉浸式数字化体验馆，借助三折幕动态全景投影、VR全感体验等技术，重现漕运码头繁华景象，设置虚拟导览、数字孔明灯等互动环节，使受众在沉浸式的体验中感受运河文化，联系研学活动和文创销售，形成“文化IP+科技赋能+产业融合”的传播生态。

深化跨平台互动传播，构建文化传播共同体

媒介融合背景之下，文化传播不是单向输出，而是多元主体相互作用的过程。以受众兴趣点为起点，在短视频平台、社交平台等媒介，开展具有特色的主题互动活动。发起运河主题短视频征集活动，邀请受众分享身边的运河故事、运河风貌景观，开展运河慢直播活动，在运河沿线选取具有代表性意义的节点进行长时间的实景直播，营造一种陪伴式的传播氛围，使受众感受到运河的日常烟火气息。联合沿线城市文旅部门开展运河文化研学活动，使受众在实地的文化遗址中感受文化魅力，并在网上分享自己研学的收获来提高传播的效果。

受众内容共创能提高传播的黏性。创建线上内容创作平台，邀请民众加入运河文化产品的设计和制作环节之中，比如征集运河主题表情包以及文创设计方案等，对选取的优秀设计方案进行实体化转变，并在全域范围予以展示。针对文化爱好者群体而言，举办运河文化知识分享会、线上研讨会等活动，促使大家交流研究成果，从而形成既专业又大众的传播内容。

跨区域文旅联动有利于运河沿线城市资源整合，达到文化传播与旅游发展互相促进的目的。利用媒体平台联合开发运河主题旅游线路，将沿线的非遗体验、遗址考察、民俗活动等各种资源整合在一起，编撰文旅指南、宣传材料等一系列文旅产品。开展跨城市文化交流活动，举办运河文化节、非遗展演等，用多平台同步直播的方式扩大影响。经过大数据分析得到受众需求，再向受众推送个性化的文旅信息，提高传媒内容消费转化率。

媒介融合为大运河文化传播带来了新的发展机遇，创建专业化融媒体矩阵、依靠数字技术营造沉浸式体验、加强跨平台互动传播，是推进运河文化活态传承的可行思路。这些思路是以受众需求为导向，利用媒介融合技术优势和传播特点，使千年运河文化在新时代焕发生机，为中华优秀传统文化的传承与发展注入持久动力。利用多元媒体合力发挥力量，使更多的人去感受运河文化魅力，进而实现运河文化在当代社会更好地传承和发展。

本文系2025年宿州学院博士科研启动基金项目“新媒体环境下大运河安徽段文化研究及国际传播”（项目编号：2025BSK034）阶段性研究成果。

（作者单位：宿州学院）