□刘佳鹤
红色金融文化是中华民族宝贵的精神财富，记录着金融事业从无到有、从小到大的发展历程，同时彰显着一代代金融工作者不畏艰难困苦、一心服务人民、勇于改革创新的良好品质。在新时代传播红色金融文化具有特殊意义，不仅有助于传承历史记忆、弘扬革命精神，同时有助于增强金融行业文化自信，培育更多高素质金融人才。当今世界，各种数字技术迅速发展，信息传播方式和受众接收习惯发生深刻改变，传统单向度、灌输式传播模式已难以满足时代要求和群众需求。在此背景下，亟须探索更加多元、互动、高效的红色金融文化传播路径，引导金融工作者牢记初心使命，坚持正确方向，提升金融服务水平，为推动经济社会高质量发展作出贡献。
构建多维叙事体系，推动历史记忆转为时代共鸣。传统红色金融文化传播方式较为单一，以罗列史实、阐述意义为主，与当代金融实践和群众生活经验联系不足。新时代，需要建立立体、多元的叙事结构，将红色金融历史记忆转化为文化资产，有效激发群众共鸣。在叙事体系上，需从时间维度建立沟通历史、现实与未来的叙事链条，不仅要讲清楚红色金融的起源和发展历程，还需要从历史经验中挖掘启示，学习、弘扬红色金融精神，指导未来金融高质量、可持续发展。同时需要从空间维度形成“区域—全国—全球”的叙事场域，整理延安、井冈山、西柏坡等多地的红色金融史料，并将其置于当代金融事业发展的宏大背景中，充分彰显中国特色。在叙事策略上，要推动“大叙事”与“微叙事”有机结合。在介绍展现红色金融发展脉络的“大叙事”基础上，聚焦小事件、小人物，开展微观叙事，如讲解账本、印章、红色货币等实物背后的历史信息和文化记忆，以微小切口展现宏大主题。在叙事内容上，需要推动红色金融文化与当代金融实践深度连接，整理红色金融文化，选取经典案例，学习精神品格，对标指导当前金融工作，让红色金融文化成为指导当代金融实践的精神源泉。
打造沉浸式体验场域，推动静态展陈转为动态参与。进入21世纪，科技发展迅猛，各种数字技术层出不穷，为红色金融文化传播提供了新理念、新方法。打造线上线下融合的沉浸式、交互式体验空间，能够让观众由被动接收转为主动参与，让受众全方位、多渠道感受红色金融文化的价值与魅力。一方面，可以采用场景复原、互动装置等方法，对红色金融纪念馆、博物馆等场所进行升级改造。例如，可以利用声光电技术创建“红色金融主题体验区”，营造各个时期不同的历史氛围，让参与者“穿越”回红色金融创建发展的历史情境中。另一方面，可以利用虚拟现实、增强现实、混合现实等技术，打造“红色金融文化数字体验平台”。例如，运用虚拟现实技术打造“红色金融历史VR体验项目”，让参观者根据兴趣爱好自主选择，或是观摩红色货币印刷过程，或是参与地下金融斗争。利用增强现实技术让红色金融文物“活”起来、“动”起来，用户通过手机等移动设备扫描相关二维码，便可看到立体展示的图像、文字等，以趣味性的方式让受众获取更多解读信息。
培育协同传播生态，推动单向输送转为多维互动。红色金融文化传播机构包括金融监管部门、行业协会、纪念馆等，传播主体较为单一，通常采取自上而下、单向传播模式，社会力量参与不足，传播影响不够广泛、持久。新时代背景下红色金融文化传播需要突破机构壁垒，建立健全协作机制，有效整合多方资源，形成传播合力，整合金融监管部门、宣传部门、教育部门、文化旅游部门等，建立常态化沟通协调机制，明确各方权力和责任，统筹配置资源，有效避免重复建设，提高资源利用效率。一是银行、证券、保险等金融机构需发挥主体作用。将红色金融文化纳入企业文化，定期组织培训，挖掘本单位历史发展中的红色金融元素，并建立文化长廊、人物雕塑等扩大传播效应。还可以将营业场所打造成红色金融文化宣传点，利用好宣传册、电子显示屏等，向广大客户传播红色金融知识，弘扬红色金融精神。二是高等院校和科研机构需主动承担“智力支撑”角色。开展红色金融文化研究，理解红色金融文化的发展脉络，剖析精神内涵与当代价值，为红色金融文化创新传播提供理论指导。推动红色金融文化进教材、进学校，开设红色金融专题讲座，推动红色金融文化融入思政教育、专业教育等。三是发挥媒体平台作用。与主流媒体、网络媒体合作，共同打造“红色金融文化专栏”，制作一批高质量的纪录片、专题片，打造层次多样、覆盖面广的媒体传播矩阵。可以利用微博、微信、抖音等网络社交平台，推出短视频、直播、互动话题等，以年轻人喜闻乐见的形式，扩大红色金融文化的传播半径。四是社会公众应自觉成为红色金融文化传播的参与者。以红色金融文化为主题，开展知识竞赛、摄影比赛、主题征文等活动，吸引更多群众关注、参与红色金融文化传播。建立红色金融文化志愿者队伍，定期组织志愿者深入学校、社区、企业等开展宣讲活动，推动红色金融文化传播有效融入人民群众生活。
综上所述，新时代推动红色金融文化传播是一个持续探索、不断深化的过程，需要结合数字时代新要求，适应群众接受习惯新变化，满足金融事业发展新需要。构建多维叙事体系，为红色金融文化传播提供创新内容；打造沉浸式体验场域，使红色金融文化立体多样呈现；培育协同传播生态，整合多方资源，形成传播合力，将红色金融文化传播从封闭、静态转为可参与、可感知、可创作的文化实践，让红色金融精神融入金融从业者的行为准则。未来，红色金融文化传播仍需积极拥抱新科技，坚守精神内核，在传承中创新，在创新中发展。
本文系2025年省属本科高校基本科研业务费项目（科学研究项目）“习近平文化思想视域下龙江红色金融文化的内涵研究”（项目编号：2025-KYYWF-E006），2023年度黑龙江省高等教育教学改革项目思想政治理论课教学改革研究专项：“高校思政课数字化建设与育人效果提升研究”（SJGSZD2023004）阶段性成果。
（作者单位：哈尔滨金融学院）