□江流

“三、二、一，上链接！”连日来，在“黑土优品·北大荒”电商直播基地，从清晨到深夜，热度始终未减。数十个直播间一字排开，灯光璀璨如昼，主播们精神饱满地对着镜头热情讲解，键盘的敲击声、订单的提示音、包裹的打包声交织在一起，奏响了一曲热闹非凡的年货热销交响曲，让北大荒的营销热度在“云端”奔涌。

通过电商直播基地的火热运营、年夜饭食材的一站式供应、绿色健康产品的品质背书以及农文旅融合的创新体验，北大荒不仅实现了销售数据的全线攀升，更将黑土地的深情厚谊传递至千家万户，为全国消费者绘制出一幅充满“烟火气”与“团圆味”的新春图景。

特色直播 “云端”抢购引爆年货消费

“家人们晚上好！欢迎走进北大荒直播间，马年囤年货，就选‘黑土优品’！”晚上7点，酒水类主播准时开播，作为集团主播大赛的冠军，她对每一款产品的特质都了如指掌。

直播间内，弹幕飞速滚动，“这款垦川香大米是不是当年的新米？给爸妈囤的话，性价比高不高？”“年货礼盒有没有专属优惠？想多买几盒送亲戚朋友。”面对网友们的热情提问，主播一边快速浏览弹幕，一边耐心逐一回应：“这款垦川香大米是今年的新粮，来自北大荒黄金种植带……”说着她拿起旁边的七色糙米礼盒，对着镜头展示：“这款杂粮礼盒包含了黑米、糙米、燕麦、荞麦等七种谷物，不管是蒸饭、煮粥，还是打豆浆，都非常合适。送长辈、送朋友都特别有面儿！”话音刚落，后台订单量瞬间暴涨，5分钟销量就突破了500单。

直播间隙，主播匆匆喝了口水，又快速补了妆。“从早上 9 点到晚上11点，每天播两场，一场6个小时，虽然挺累的，但看到大家这么认可北大荒的产品，就觉得特别有成就感。”

直播间外的运营区，电商公司总经理孙雷正紧盯着后台数据。屏幕上，实时观看人数、销售额、转化率、粉丝增长数等数据不断刷新。作为负责人，孙雷和团队早在一个月前就启动了马年年货节的筹备工作。“我们结合往年的销售数据、消费者反馈以及今年的市场需求趋势，经过多轮筛选，最终确定了350余款上架产品，涵盖米、面、油、杂粮、乳饮、酒水、肉类、豆制品等多个品类，基本能满足不同消费者的年货采购需求。”

除了产品本身的优势，创新的营销模式也是热销的关键。“我们突破了常规直播间的局限，将冰雪、文旅和农产品深度结合，打造了具有北大荒特色的直播内容。”孙雷介绍，比如在部分直播间设置冰雪景观背景，主播穿着东北特色服饰讲解产品，还会穿插介绍北大荒的冰雪旅游资源，让消费者在购物的同时，也能感受到东北的冬日魅力。这种创新模式效果显著，自有直播间单场观看人数破10万，3个直播间单日销售额超30万元。

夜色渐深，直播基地的热度依旧未减。这场跨越屏幕的年货盛宴，不仅让北大荒的“黑土优品”走出了黑土地、畅销全国，也让马年的年味，在每一份优质产品中愈发浓郁。

一站备齐 “黑土优品”诠释团圆味道

“过年的年夜饭，是全家团圆的重头戏，食材的品质直接决定了年味的浓度。北大荒早就为大家备齐了各类优质食材，一站式承包你的‘团圆味’！”集团食品事业部负责人表示。作为保障民生的国企，北大荒集团精选了多款核心产品，涵盖油、乳、肉、菜、米等多个品类，让每个家庭都能吃上放心、美味的年夜饭。

“好油是健康的一切，也是年夜饭的灵魂。”九三集团工作人员介绍，用古法土榨的大豆油在年货节期间销量一路攀升。“现在大家越来越注重健康饮食，比如这款大豆二酯食用油轻脂减负，不管是煎、炒还是烹、炸，都非常合适。自上市以来，就受到了注重健康的消费者青睐。”

完达山乳业的“乳此新鲜”系列则为年夜饭增添了浓郁的奶香。“早上搭配馒头等主食当早餐，营养又便捷。”工作人员拿着一瓶鲜牛奶说，“还可以用来制作奶油蛋糕、布丁等，为年夜饭增添更多风味。”除了鲜牛奶，完达山元乳臻益奶粉也备受消费者喜爱。

“没酸菜不东北！年夜饭的酸菜炖大鹅、酸菜白肉，少了亲民有机酸菜可不行！”亲民公司的工作人员拿着一罐有机酸菜介绍，这款酸菜在年货节期间销量火爆，很多消费者都是整箱购买，不仅自己吃，还会作为特产送给外地的朋友。

北大荒牧业集团的哈尔滨红肠则为年夜饭的冷盘增添了经典味道。工作人员拿着一根红肠介绍说：“我们的红肠猪肉含量超90%，带有独特的烟熏风味，是过年的经典味道。”

主食方面，北大荒食品集团的北大荒五常大米是“年夜饭的黄金搭档”，工作人员拿着一袋五常大米介绍：“这款大米来自五常核心产区，有多种包装规格，从5公斤的家庭装到10公斤的礼盒装，满足不同消费者的需求，年货节期间销量一直名列前茅。”

食品集团工作人员介绍说：“豆之约老豆腐选用黑龙江非转基因大豆，经巴氏杀菌、纯卤水点制而成。是素食爱好者的不二之选。”北大荒薯业集团的马铃薯淀粉则是制作年夜饭的“好帮手”。“用来炸酥肉、做汤圆、勾芡，都能让菜品口感更棒。”薯业集团工作人员说。

从油盐酱醋到主食配菜，从传统美味到健康新品，北大荒的各类食材以过硬的品质、丰富的种类，满足了不同家庭的年夜饭需求，让每一道菜都饱含“团圆味”，让每个家庭都能在欢声笑语中，品尝到来自黑土地的醇厚鲜香。

绿色品质 收获市场广泛认可

“北大荒的年货，之所以能受到消费者的青睐，核心在于‘食材好’。我们的产品来自世界三大黑土带之一的北大荒，这里的肥沃黑土为农作物的生长提供了得天独厚的自然条件，这是我们最足的底气。”作为农业领域的龙头企业，北大荒集团始终坚守“优质、绿色、安全”的理念，从种植、养殖到生产、加工，建立了全流程的质量管控体系，确保每一款产品都能让消费者放心。

庆阳农场的寒地草炭黑土有机质含量丰富，山泉水灌溉加持的独特小气候，孕育出优异品质黑稻，让庆阳黑米成功入选“黑土优品”认证名录。2026年，农场深化与和粮农业、北大荒食品集团等龙头企业合作，持续稳固大宗销售渠道，销售有机黑稻84吨、普通黑珍珠米83吨，还与9家企业积极接洽，全力探索高端市场布局与定制化种植基地合作新模式。

过硬的品质，让北大荒的产品收获了市场的广泛认可。2025年“北大荒”品牌价值达2406.85亿元，较上年增加90.87亿元。在各大电商平台，北大荒的多款产品长期稳居同类榜单前列，成为消费者心中的“放心品牌”。

为了让消费者在马年年货节期间买得更实惠，北大荒集团推出了一系列诚意满满的促销活动。“线上线下同步发力，打造全方位的优惠体系，让消费者享受到实实在在的福利。”相关负责人介绍说，线上方面，电商直播基地推出了秒杀、满减、优惠券、买赠等活动。线下方面，集团开展了“黑土优品·北大荒‘百城千场’送健康”系列主题活动，覆盖北上广等67个重点城市，在商超、社区、热门景区等场所设置促销展台，开展产品试吃、现场讲解、优惠促销等活动，累计销售4.89亿元，实现品牌曝光超1.44亿次。

“我们还在中央大街、冰雪大世界等高流量景点及哈尔滨太平国际机场、哈西高铁站等交通枢纽，布局了超100处品宣广告，日触达受众约16.7万人次，总触达量逾2500万人次。”北大荒集团市场运营部品牌处负责人常畅说。

2026年，北大荒集团将深化“北大荒”与“黑土优品”“九珍十八品”的品牌融合，继续开发高品质、高附加值、高毛利的差异化系列农产品，打造新的爆款单品；积极扩展销售渠道，提升产品的铺市力度；将围绕“体育赛事+民生热点+文化IP”多元场景，开展更多惠民促销、公益助农活动，让更多消费者享受到北大荒的优质产品和实惠价格。

农文旅融合 打造新春旅游盛宴

过年不仅要吃好，更要玩好！2026年春节，北大荒集团精准把握龙江冰雪旅游热契机，以“农业+文化+旅游”为核心，推出了多个农文旅融合项目，将“黑土优品”、冰雪景观、农耕文化、知青故事等元素有机结合，为游客打造了一场集观光、体验、休闲、购物于一体的新春旅游盛宴。

闫家岗农场是北大荒农文旅融合的样板之一，这里距离哈尔滨市区仅40分钟车程，交通十分便捷。“我们围绕‘冰雪+田园’主题，打造了大型冰雪主题园区，园区内有冰雕、雪滑梯、冰雪迷宫、雪地摩托等多个游玩项目，适合各个年龄段的游客。”闫家岗农场相关负责人介绍，冰雕作品以北大荒的农耕文化、知青故事为主题，造型精美、寓意深刻，让游客在欣赏冰雪艺术的同时，感受北大荒的历史底蕴。

“同时，闫家岗农场还推出了‘冰雪+采摘’套餐，游客在游玩后，可以品尝到用北大荒食材制作的特色美食，如年猪全猪宴、铁锅炖大鹅、酸菜白肉等，让大家玩得开心、吃得满足。”闫家岗农场文旅产业部部长王一楠说，农场内还设有民宿，民宿装修风格温馨舒适，充满东北特色，游客可以在这里住宿，体验乡村生活的宁静与惬意。

阿城农场则以“研学”为特色，推出了冰雪采摘、冰雪垂钓等项目。佳南农场、齐齐哈尔农场、八五七农场等已成功获批AAA级旅游景区，各有特色。据统计，2025年北大荒集团农文旅项目累计接待游客近200万人次。2026年春节期间，各农场的农文旅项目热度持续攀升，截至目前，游客接待量已同比增长10%，预计全年接待游客量将增长10%以上。

除此之外，北大荒集团旗下各单位也都在春节期间推出精彩的活动，在中央大街、冰雪大世界、中华巴洛克等高流量景点打造“九三公社”时光记忆馆、靖宇街冰屋等互动打卡空间，提升“黑土优品”品牌曝光度。

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