刘世佳

文旅产业是经济整体发展的重要组成部分。习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”当前，文旅产业发展迅猛，被明确为国家战略性新兴产业，已成为经济高质量发展的新动能。加快文旅产业新质生产力发展，探索文旅产业发展新路径，对推动经济高质量发展能起到重要的牵动作用。

以大旅游驱动发展。当今我国已经进入大旅游时代，一方面呈现出“旅游+”，促进旅游与文化、体育、农业等要素领域深度融合，打造新型旅游消费目的地。另一方面表现为“+旅游”，主要是科技+旅游、工业+旅游、商业+旅游等，通过旅游赋能，突破旅游的时空范围，提升品牌形象。要以新质生产力盘活旅游资源存量，深度挖掘优势资源内在价值，创新旅游业态和体验方式，创新运营方式，推动从景点旅游向景区旅游转变、从景区旅游向全域旅游转变、从全域旅游向综合旅游转变、从观光旅游向休闲度假转变、从景区景点旅游向旅游目的地转变、从自然景观旅游向文化和旅游景观双向互动转变。要形成新规模、挖掘新价值、发展新业态、采取新模式、做大新赛道。要塑造产业特色，发掘区域特色文旅资源，开展丰富多彩的文化节庆活动，吸引候鸟人群和周期性度假人群。同时将文旅产业化与新型工业化、新型城镇化、农业现代化有机融合，加快形成文旅产业新质生产力。

以提供“情绪价值”促进发展。文旅产业要满足消费者内在情绪需求，引发情绪共鸣。发展文旅产业要深度挖掘释放游客的快乐价值，实现居民与游客共创价值、共享快乐。旅游项目的创意设计，要充分考虑如何调动游客的“情绪价值”。对于游客来说，乡村旅游是一个重要的情绪价值来源。它不仅可以给游客带来精神上的放松、愉悦和享受，还可以提升游客对于景区文化和品牌的认同感和归属感。要利用好乡村旅游带来的情绪价值，提升游客体验度和满意度。此外，夜间经济、沉浸式演艺这些新兴业态，都胜在通过场景的营造触动消费者，引发共鸣。因此，在文旅产品与服务的打造中，要触发游客丰富的情绪体验，带动消费提升，实现旅游者与旅游目的地的双赢。

以挖掘文化价值推动发展。以新质生产力深度赋能“大文旅”，真正实现“文+旅”融合，不只是看山看水看风景，而是日益向“观文品史、体验生活”转变。挖掘旅游文化价值，推动文旅产业发展要创新文化表达方式，运用数字化手段创新艺术表现形态、助力艺术创作生产。如增加云展、利用VR、3D复原红色旅游基地等方式，将景点的“前世今生”利用数字化方式呈现，让游客充分调动五官体验，感受文化气息。提升公共文化服务数字化水平；促进文化机构数字化转型升级；充分利用文化设施、旅游服务场所搭建数字化文化体验场景；构建文化数字化治理体系，提高文化数字化政务服务效能。

（作者系黑龙江省科顾委常务副主任，龙江振兴发展研究中心特聘研究员，大庆精神与龙江西部经济社会发展研究中心首席研究员）