□本报记者 刘欣

2026年农历马年春节，黑龙江省深入践行“冰天雪地也是金山银山”发展理念，精心打造“冰雪世界，龙马精神”系列新春文旅盛宴，组织开展“来龙江过大年”系列活动，为四海宾朋奉上一场精彩纷呈的冰雪“嘉年华”。记者从省文化和旅游厅获悉，经移动大数据测算与中国旅游研究院研究分析，2026年春节假日，全省累计接待游客3009.4万人次，实现游客花费387.9亿元，同比分别增长14.6%、15.3%，以强劲增势迎来新春“开门红”。

核心景区人气足

这个春节，黑龙江各大冰雪景区化身“流量担当”，游客接待量屡创新高，生动诠释了“白雪换白银”的喜人景象。

哈尔滨冰雪大世界作为冰城哈尔滨的冰雪旅游名片，2月19日（正月初三）入园游客突破12万人次，刷新景区单日接待游客量历史纪录；亚布力滑雪旅游度假区恰逢春雪降临，松软细腻的“粉雪”让雪质愈发出众，“三山联网”实现一卡滑遍三山，假期累计接待游客超20万人次。来自五湖四海的滑雪爱好者身着各色雪服，在雪道上翩然起舞，尽享北纬44°黄金粉雪带的独特魅力。

在牡丹江，中国雪乡景区每日上演雪地蹦迪、快闪表演与非遗大秧歌，夜晚烟花璀璨，累计接待游客17万人次，热度持续爆棚；横道河子景区凭借俄式风情、篝火表演、旅拍打卡等特色活动，吸引游客8.48万人次，同比增长15%。记者从牡丹江市文体广电和旅游局获悉，假日期间，牡丹江市累计接待游客量、游客花费分别同比增长20.71%、16.6%，其中域外游客占比60.74%。

中国最北端漠河市同样热度不减。记者从大兴安岭地区文体广电和旅游局获悉，春节假期，游客们在极寒中泼水成冰，在“最北”坐标下许下新年心愿，“神州北极”成为冬日里的热门打卡地。

携程平台上，哈尔滨与北京、成都、上海等城市成为游客最喜爱的国内目的地；飞猪平台数据显示，春节期间，黑龙江门票订单量同比增长52%，酒店间夜量同比增长40%，定制游订单量同比增长59%，黑河、伊春等地增速位居前列，龙江大地处处洋溢着红红火火的热烈氛围。

文旅融合年味浓

春节期间，我省开展“十个一百”文体旅活动，组织第二届“燃情冰雪”旅游演艺季各类演出126场。省京剧院轮番唱响《凤还巢》《红鬃烈马》《红娘》经典大戏，省龙江剧艺术中心推出沉浸式演艺《林海风韵·梦里雪乡》，省评剧艺术中心举办《迎新春民族音乐会》《评剧名段演唱会》等演出；各地举办“村晚”、秧歌展演、赏年画等活动1000余场，惠及百万群众，营造了热热闹闹、热气腾腾的节日氛围，让游客在赏冰乐雪之余，触摸历史脉络，感受民俗温度。

牡丹江镜泊湖景区推出宁古塔情景剧，让游客穿越古今；威虎山雪村里，游客穿上羊皮袄、动手包饺子，沉浸式体验东北年的醇厚滋味。除夕当天，亚布力滑雪旅游度假区雅旺斯电音广场户外电音派对激情上演，璀璨烟花与动感旋律点燃雪夜，来自广州的游客陈女士带着孩子学习包饺子，感慨“就像在自己家一样温暖”。

齐齐哈尔龙沙动植物园内，天鹅湖冬捕、冰雪游乐、萌宠互动等项目备受青睐，十余项冰雪项目免费畅玩，吸引众多家庭游客纷至沓来，在冰雪与萌宠相遇的快乐中感受鹤城暖心年味。

漠河市深挖文化底蕴，漠口老街的古驿路体验让游客仿佛穿越百年；数字化极光影院打破季节限制，立体呈现兴安四季；303工段复刻森工记忆，让游客重温峥嵘岁月；特色民宿业态百花齐放，雪人木屋、拾叶知悠、俄罗斯人家等主题民宿成为承载“最北年味”的温馨驿站。

惠民举措激活力

春节期间，围绕“北国好风光·惠聚黑龙江”主题，全省各地策划举办系列文旅促消费活动300余场，推出一系列惠民让利措施，让旅游“流量”转化为消费“留量”。

中国雪乡景区沿河商业街的年货大集上，千余种东北特产琳琅满目；牡丹江工人文化宫广场“集装箱艺术集群”变身潮流打卡地，实景演艺“雪城秀”日均吸引游客超3000人次。针对本地市民、属马及姓名含“马”游客、家庭游客及俄罗斯入境游客的专属福利，精准激活多元消费。

亚布力滑雪旅游度假区推出系列专属优惠，第九届亚冬会工作人员及志愿者持身份注册卡可免费进入熊猫馆，滑雪游客购买熊猫馆门票享半价优惠，哈尔滨市民凭有效身份证，可享受熊猫馆门票“买一赠二”。各项优惠有序兑现，赢得了游客的广泛认可。

伊春市出台促消费政策30余条，开展文体商旅促消费活动发放消费券300余万元。自大年初四起，通过文旅局长组团推介、发放万张惠民套票、民俗秧歌展演等多种形式，主动承接全省冰雪旅游“后半程”流量，诚意迎客。2月23日，伊春开通的“都伊你”冰雪旅游专线满载400余名游客奔赴冰雪森林童话伊春，游客们走进汤旺河林海奇石景区、五营红松林海景区、兴安国家森林公园等景区，在浩瀚冰雪森林中畅享超长冰雪季。

黑河市串联跨境、文脉、康养等特色打造五大主题线路，推出2700万元餐饮、零售、住宿等多领域消费券，让游客乐享实惠。

暖心服务护畅游

红火的市场离不开坚实的服务保障。假日期间，省政府建立冰雪旅游重点线路交通护游保畅应急联合指挥机制，紧盯天气趋势、路况变化、游客动态，统筹文旅、公安、交通、气象、铁路等部门，实行统一指挥、实时调度、信息共享、联勤联动。大年初六，针对全省部分地区出现路面结冰、积雪，对道路交通、旅游出行带来不利影响，各级领导深入一线，统筹调度，实时共享气象、路况、游客滞留等信息，联合开展护游行动，组织游客安全有序返程。

牡丹江市多部门成立联合执法专班，驻中国雪乡开展“十大监管护游”专项行动，有力维护市场秩序。面对气温回升、突降雨雪冰冻天气导致部分游客短暂滞留的紧急情况，牡丹江市与森工集团立即启动应急预案，在全力清雪保通的同时，为游客献上特色演出，并备足物资做好安抚。道路抢通后，多部门协同联动，将1.2万余名游客、1650余台车辆安全护送返程，赢得游客纷纷点赞，彰显“龙江温度”与“牡丹江速度”。

在亚布力滑雪旅游度假区，各核心雪场假期全天候开放，工作人员每日清晨便开始调试索道、维护雪道，专业教练全员值守，为不同水平滑雪爱好者保驾护航。各地文旅部门坚守岗位，用细致入微的服务让游客在冰天雪地中感受到家的温暖。

当前，全省春雪正盛，雪质处于最佳状态，多家雪场持续运营，多元业态热度不减。乘着“后亚冬”时代的东风，黑龙江将持续深耕“冰雪+”融合发展模式，擦亮“北国好风光 美在黑龙江”金字招牌，让“冰天雪地”真正成为高质量发展的“金山银山”。