□文/摄 张剑韬

今年央视春晚哈尔滨分会场引发全国关注，其中“九三公社”沉浸式时光记忆馆凭借红色基因与怀旧体验精准“出圈”，成功将人气转化为品牌销量与曝光度。

春节期间，“九三公社”时光记忆馆客流量创历史新高，日均接待游客达2万人次，大年初五单日接待量突破3万人次，较平日提升3倍。

与传统的产品陈列不同，“九三公社”以体验式营销为核心策略。场馆内，老供销社场景被高度还原，九三大豆油等“黑土优品”错落有致地陈列于老式木柜台和货架上。游客穿行于“东方红拖拉机”之间，漫步“老物件文化长廊”，沉浸式感受北大荒的奋斗岁月。而充满烟火气的“年货大集”场景，则自然勾连起情感共鸣与消费行为。沉浸其中，农产品不仅是商品，更是升华为一段奋斗历史的载体。游客在留言区写下“北大荒九三，健康粮油”，正是情感认同转化为品牌偏好的生动注脚。

值得一提的是，工作人员还现场讲述产品故事，将庞大体量的线下客流高效导入线上，九三电商团队推出“年货到位·年味加倍”直播专场，依托电商平台年货节官方补贴和爆款直降活动，生动展现九三产品和风土人情，有效承接线下引流带来的精准流量。据统计，年货节期间，“九三”品牌线上全渠道销售额突破5000万元，直播间单日总销售额超16万元，同比增长266%，直播曝光超400万次，搜索曝光超3300万次。这一“线下种草、线上选购”的闭环模式，成功实现了从品牌曝光到销量转化的双向突破。

“九三公社”以“冰雪文旅+红色文化+品牌体验”的融合创新，将北大荒精神与“九三”品牌具象化、可感化，不仅高效承接了城市级流量，更完成了将“人流”到“情感留量”、再到“市场销量”的关键一跃。