□袁佳静
文化旅游业作为国民经济的重要组成部分，是满足人民群众美好生活需要的重要途径。“十五五”时期，文旅融合将进入整体优化和深度发展的新阶段，必然呼唤新的理论范式和实践策略。文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅，以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美，陶冶心灵之美。这深刻道出了文化和旅游相融相通、互动共荣的内在关系，蕴含着主体间性的哲学关怀。何为文旅融合的“主体间性”策略？即是以主体间性哲学“共存、交互、平等”的理论关怀重新审视文旅融合，看到文化和旅游在自身主体性之上的“关系”之维，重视共在主体间的对话与交往，推动文化和旅游双向赋能、彼此激荡。当前，可从本体论、认识论、实践论三个维度出发，搭建层层递进的“主体间性”策略体系，助力“十五五”时期文旅融合高质量发展。
以“主体共存”打造文旅融合的“相得益彰”之策。文旅这一新的概念，本身包含着文化与旅游这两个不同的存在向度。在传统的文旅发展中，旅游开发者和游客处于较强势的主体地位，而本地居民和在地文化则成为被开发的客体，这一主客二分的逻辑极易出现重经济轻文化的现象。例如某风景区在早期开发中，缺乏对游牧文化、牧民生计的系统性保护，只是一味地将草原变成旅游观光的舞台，导致整个景区文化空心化、后续发展动力不足。而以主体间性思维审视，则是用“主—主”关系取代“主—客”关系，让文化和旅游共同在场，达至哲学家布伯所创建的“我—你”式休戚与共的构成性关系。一是要明确文化主体和旅游主体平等的实践地位。在文旅场域中，非遗代表性传承人、当地居民等是文化的承载者和传承者，旅游运营商、游客等则是旅游产业的重要参与者，二者均具备不可替代的实践价值，唯有破除主客二分的传统思维，推动其相互承认、平等对话，才能为主体共存打下认知基础。二是要搭建文化主体和旅游主体的协商对话平台。在文旅规划制定、项目开发运营等关键环节，设立协商议事平台，使双方都能充分表达自身诉求，将相互承认转化为可操作的实践关系。三是要健全责任共担、利益共享的共生保障机制。明确文化传承与旅游发展的双向责任，既保障文化主体在文化守护上的正当权益，也尊重旅游主体在市场运营上的合理做法，通过责任与利益的联结，让文化与旅游在相互成就中实现相得益彰。
以“视域融合”构建文旅融合的“交互阅读”之策。在文旅融合中，文化与旅游如何读懂彼此的价值内容、实现同频共振是一大课题。长期以来，文化产业聚焦精神生产，旅游产业重视体验价值，二者在融合之时容易出现文化曲高和寡、旅游无人问津的尴尬境地。究其本质，即是文化和旅游在相互解读中出现了梗阻。针对这一问题，主体间性内含的“视域融合”或将促生新的思考。德国哲学家伽达默尔首次提出了这一概念，认为理解就像一次对话，在成功的对话中会产生主体间的视域交融。当前，可从三个方面推动文旅的交互阅读。一是以价值共情推动文旅视域的双向展开。任何视域的产生都基于主体的“前见”，即既有的认知框架和价值判断。在文旅融合中，文化主体不应固守自身精神生产的专业视域，将文化简化为封闭的知识体系；旅游主体也不应仅停留于浅层的感官体验，忽视文化背后的深沉意蕴。双方需主动敞开自身的认知边界，以“前见互通”破除价值壁垒，为交互阅读奠定共情基础。二是以场景共创搭建文旅交互的阅读载体。空间作为文化和旅游的共有载体，可以有效连接起抽象文化和旅游体验。例如在海上丝绸之路的文旅开发中，打造古商船航行、古港交易等沉浸式场景，能让游客直观读懂海上贸易制度与海洋文明内涵。三是以行动协同实现文旅之间的深度理解。在项目策划、产品打造等环节，文化主体需积极对接旅游市场的体验需求，而旅游主体需自觉将文化价值融入场景营造之中，通过行动层面的同频协作，可以实现深度理解和融合发展。
以“交往行动”形塑文旅融合的“自为发展”之策。文旅产业要走一条持续、健康的发展之路。“十五五”时期，持续健康的文旅融合需要从被动走向主动，实现从“自在”到“自为”的发展状态突破。以主体间性思维视之，哈贝马斯的交往行为理论为其提供了重要的方法论指引：交往行动以价值理性为准则，通过真正的理解与协商展开对话。当前，文旅融合应围绕“文旅＋百业”模式，以交往行动激发实践创新。横向维度上，以跨领域的交往行动构建文旅融合生态。推动文旅与农业、工业、体育、康养、文创等产业开展平等交往，打破行业壁垒与要素分割。通过产业间的功能互补、资源共享与场景共建，将单一的文旅链条拓展为多产业共生的融合网络。例如针对农文旅融合，2026年中央“一号文件”明确提出，要深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。这一模式将农业的生产功能、文化的价值功能、旅游的体验功能深度融合，成为横向协同发展的典型实践样态。纵向维度上，以全链条的交往行动构建闭环运行体系。围绕文旅项目策划、开发运营、市场推广等全流程环节，推动多元主体展开交往对话与协同行动。在规划阶段吸纳多方诉求，在运营阶段实现利益共享，在反馈阶段及时优化调整，以纵向贯通的交往行动打通文旅融合各环节。让文旅融合摆脱外部驱动的自在模式，转向内生驱动的自为发展状态。
本文系国家社会科学基金年度项目《文化自信自强的内生逻辑及推进路径研究》（项目编号：23BKS065）研究性成果。
（作者单位：上海师范大学马克思主义学院）