□廖立胜

中华优秀传统文化作为中华民族的精神根脉，承载着中华民族特有的基因和血脉，积淀着中华民族最深层次的精神追求。以短视频为媒，实现中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，为中华文明的传播开辟新视野和新路径。由此，把握短视频的赋能机遇，从内容创新、叙事视角、创意延展角度出发，助力传统文化加速“破圈”，具有重要意义。

内容创新，以流动性、碎片化叙事构建立体传播格局。在数字技术深度赋能传统文化创新传播的当下，短视频凭借短小精悍、传播迅速等优势，有助于全方位展现中华优秀传统文化的深厚内核与多元形态，激发受众对中华文化的热爱、认同和传承自觉，形成一种碎片化、流动性的文化传播新格局。契合受众图像化、影像化阅读偏好，实现中华优秀传统文化的“流动性”叙事。借助短视频平台，以文字、图片、影像、声音等多种形态，使中华优秀传统文化由事实样态的转播转为影像化叙事，将理论形态、精神形态的思想主张、文化典籍、观念体系等转化为可感知、可视化的形式。立足现代语境和传播环境，综合运用影像浓缩、影像裁剪、延时摄影、微距对焦等手段，创新展示民俗风情、礼仪规范、手工技艺、科技成就、艺术文化、文字语言等，将其创意转化为意向化、情景化叙事，强化文化认同。契合受众碎片化阅读偏好，将中华优秀传统文化由长叙事转为短小精悍叙事。解构拆分，信息压缩。为迎合短视频平台“轻量化”“短平化”的传播特征和受众主体碎片化、简洁化的接受偏好，短视频创作主体可从多元丰富的传统文化知识中选取某一独特视角进行切入，聚焦某一具体单元展开专门叙事。以茶文化的短视频传播为例，创作者可聚焦“宋代点茶七汤法”这一微单元进行高密度知识讲解，从而实现茶文化的创新转译和创新传播。创新融合多个微小单元，以融合叙事的理念实现限定时间内的高质量输出。以传统纹样的短视频传播为例，创作者可通过“敦煌壁画纹样+服饰纹样+陶瓷装饰纹样”等多个微单元的融合叠加，增强叙事张力，重塑表达空间。直接截取、二次创作。对中华优秀传统文化相关的优质电视节目中的精彩片段进行直接截取、创意整合，实现文化精髓、文化亮点等的限时展示。此举既可巧妙借用原节目的流量效应和品牌效应实现对受众的精准捕获，同时亦没有明显破坏原内容的完整性和叙事逻辑，保证了创作质量和传播效果。

叙事视角，以生活化、大众化叙事搭建起共话桥梁。短视频时代，中华优秀传统文化的创新叙事应以文化为载体、以短视频平台为工具、以平民化视角为叙事框架，从而在彰显中华优秀传统文化深厚底蕴的同时，强化审美陶冶、文化传承。多中心化创作。立足短视频平台，中华优秀传统文化短视频内容的创作可以是任意主体，官方账号、企业账号、个人账号均可以宣传中华优秀传统文化。因此，加快构建全民参与的中华优秀传统文化的短视频内容创作矩阵，势在必行。例如，“畅赏黑龙江”“龙江体育”“哈尔滨文旅”等短视频账号在策划传播本地区特有的民俗文化、地方美食、节庆活动等过程中扮演了重要角色，为响应传播号召，构建起的社团组织、非遗传人、文化学者、普通民众等多元主体传播矩阵，促进了区域文化品牌的推广传播。此外，“新农人计划”“博物馆奇遇记”等项目计划既是短视频平台自觉承担文化使命的集中体现，也为构建“人人共创、人人共传”的传统文化传播生态提供了重要助力。实施共情叙事，短视频内容的创作应重点突出交互性。能够与受众建立情感连接的中华优秀传统文化短视频，才能够顺利“出圈”。以“李子柒”等很多扎根乡村生活的爆款短视频为例，相较于城市生活的快节奏，该类短视频立足现实生活实际，以充分展现乡村生活柴米油盐日常的慢表达为主，通过接地气、自然朴实、美好惬意的农耕农事活动呈现、非遗技艺制作流程展示、非遗美食制作、非遗习俗展示等创设出了一个“诗和远方”，勾起了外出人员对家乡慢节奏生活的渴望以及对乡愁的眷恋，满足了人们的多层次精神需求。突出层次感，巧用对比对照关系。在中华优秀传统文化的短视频创意叙事中，古与今、过去与当下、历史与现实的跨时空对话可让传统文化焕发新活力；中外文化的鉴赏赏析叙事框架的设定也有助于激活受众的文化身份认同。以“古今对话”的方式，全景展示历史古城到现代城市的变迁；古代交通到现代出行方式的升级迭代；古村古建到历史遗存的修复及现代建筑中隐含的中式美学等，更有助于提升传统文化的传播力。

创意延展，以数智赋能、创意注入助内容生产提质。短视频时代的开启，“文化热”的出现，使得中华优秀传统文化短视频内容创作量激增。然而，如何在海量化、实时化的内容生产格局下引领中华优秀传统文化短视频内容创作由“量的竞争”转向“质的追求”，以避免传统文化的价值内核被稀释和过度消费，已成为当前内容创作工作的重要任务。秉持价值优先原则的精品化内容创作。利用前沿技术收集用户主体观看记录、浏览时长、点赞评论、地理位置等数据，实现对其思想观念、行为偏好、知识结构、多层次精神需求等的深度剖析和精准洞察，绘制用户主体的个性化“画像”。在此基础上，精心创作、推荐个性化、针对性的中华优秀传统文化短视频，实现精准的靶向内容分发，提升短视频内容传播实效。强化技术赋能。充分利用虚拟现实、现实增强等虚实融合技术，推动中华优秀传统文化短视频由单维线性叙事转向具身沉浸体验；充分利用各类文生图、文生视频等人工智能工具，跳脱出原有的单一创作模式，在人机协作、深度交互中碰撞出更多的创作灵感，助力各类创新性短视频内容的持续“衍生”。创新传播形态。虚拟数字人短视频传播、AI微短剧等多元形态的产出也可为助力内容生产提质发挥重要作用。语音合成、深度学习、形象刻画等技术的综合应用，可实现技术逻辑、价值逻辑的有机结合，通过数字虚拟人与传统文化元素的深度融合，为用户带来一场“别开生面”的文化盛宴。以黑龙江的数字虚拟主播“爽爽虎”为例，以“爽爽虎”数字虚拟人开发的“爽爽虎的龙江旅游公开课”短视频，对推广哈尔滨的冰雪文化、实现中华优秀传统文化创意叙事具有重要促进作用。

本文系广东省哲学社会科学规划2023年度青年项目《习近平关于中国共产党人精神谱系重要论述的原创性贡献研究》（项目编号：GD23YXY06）研究性成果。

（作者系中共广东省委党校党的建设教研部副教授）