□沈炜
红色文化是中国共产党百年奋斗历程的精神凝练，是中华民族宝贵的精神财富。文旅融合作为新时代文化传承与产业发展的必然路径，是激活文化生命力、拓宽产业发展空间的重要抓手。近年来，红色旅游持续升温，从北大红楼的研学热潮到重庆1949大剧院的场场爆满，从井冈山的红色研学线路到武乡县的“红色+民俗”活动，红色文化与文旅融合的实践不断深化，在同质化、体验感、内涵挖掘等尚需挖掘潜力。新时代，推动红色文化传承与文旅产业高质量发展，必须创新探索守正与创新并重、传承与发展共生的融合新模式，让红色基因活起来、文旅产业强起来，实现社会效益与经济效益的双向赋能，为文化强国建设注入不竭动力。
深挖内涵，筑牢融合发展根基。红色文化与文旅融合发展的核心是“红色”，根基在于文化内涵的挖掘与传承。脱离了红色文化的精神内核，文旅融合便会沦为无本之木、无源之水。推动红色文化与文旅融合高质量发展，首要任务是守好红色根脉、深挖文化内涵，让每一处红色地标、每一个文旅产品都成为红色精神的载体。首先，红色资源是融合发展的核心依托，从革命旧址、纪念馆到英雄事迹、历史事件，每一处资源都承载着厚重的历史记忆与精神密码。各地应系统开展红色资源普查工作，建立完善的红色资源数据库，厘清资源分布与价值层级，提炼具有地域特色的精神标识，避免内容同质化。湖北恩施州系统性推进红色资源保护与挖掘，全面梳理评估全州1400余处革命遗址遗迹，启动“恩施老区红色基因文库”建设工程，为186处革命遗址建立数字化档案，方便游客获取权威的红色解读。其次，摆脱“展示+解说”的传统模式，深入挖掘红色故事背后的细节与温度，将宏大的革命叙事转化为可感知、可共鸣的个体故事，让革命先辈的奋斗历程、奉献精神变得鲜活可触，让红色文化从“历史符号”转变为“精神滋养”。最后，红色文化与文旅融合发展的本质是“以文塑旅、以旅彰文”。各地在推进融合发展过程中，要严格规范红色内容呈现，建立内容审核机制，纠正史实偏差，杜绝过度娱乐化、低俗化改编，确保红色文化的严肃性与真实性。
创新赋能，激活融合发展活力。时代在发展，受众需求在变化，红色文化与文旅融合发展不能墨守成规，必须顺应时代潮流，创新业态形式，让红色文化以更具吸引力、感染力的方式走进大众。目前，年轻群体更加注重互动性与体验感，推动着红色景区不断“上新”。其一，依托VR、AR、全息投影等数字技术，还原革命场景，让游客“身临其境”感受历史。湖北恩施咸丰县全国红色美丽村庄高乐山镇白果坝村，立足本地红色资源，引入VR全景体验设备，打造了沉浸式的红色体验场景，让游客得以身临其境地感受红军长征路上的经典场景。其二，开发红色主题剧本杀、情景互动、实景演艺等业态，让游客从“旁观者”变为“参与者”，在体验中感悟革命精神，实现红色文化的深度传播。同时，打破业态边界，推动红色文化与生态、民俗、研学、乡村振兴等元素深度融合，设计“红色+”复合型文旅产品，从而丰富供给、满足多元需求。黑龙江省牡丹江市穆棱市创新走出“红色+”多元融合的发展路径。当地不仅推出“沉浸式抗联剧场”“重走抗联路”等实景互动与研学课程，让游客亲身参与、感悟抗联历史；更深度融合地域特色，打造“红色+冰雪”业态，开发滑雪、溜冰等雪地项目，有效激活了文旅融合的发展活力。其三，深挖红色元素，结合现代审美与实用需求，开发文创精品，让红色文化以轻量化、生活化的形态走进日常生活，实现“润物细无声”的传播效果。
协同聚力，构建融合发展格局。红色文化与文旅融合发展是一项系统性工程，涉及资源整合、政策支持、人才培育、市场推广等多个方面，单一主体、单一环节的发力难以实现高质量发展。必须坚持系统思维，推动政府、企业、社会组织、高校等多方协同，打破地域、部门壁垒，形成上下联动、左右协同、齐抓共管的融合发展格局。一是要强化政策引领与跨区域联动。职能部门应作好顶层设计，完善政策支持体系，规范融合发展方向，加大对红色文旅基础设施的投入力度，提升承载能力与服务水平。二是要凝聚多方合力，强化人才与市场支撑。构建“党史+文旅+地方+市场”四方联动机制，政府做好规划引导，企业负责产品开发与市场运营，高校提供理论支撑与人才培育，社会组织参与推广传播。三是要加强专业人才队伍建设，培育一批既懂红色文化、又懂文旅运营的复合型人才，组建专业宣讲团与研学导师队伍，提升服务质量。黑龙江省佳木斯市桦川县深入践行“人才驱动文旅融合”战略，深挖民俗、非遗、冰雪、红色文化资源，通过创新“民俗+”“冰雪+”“红色+”人才培育模式，打造文旅融合发展的良性生态，为乡村振兴与革命老区发展注入强大动力。四是运用全媒体传播矩阵，针对不同客群定制差异化内容，邀请网络大V、国际友人参与体验推广，举办红色文化旅游节、国际交流论坛等活动，提升红色文旅的品牌影响力与市场竞争力。
红色文化是文旅融合的精神内核，文旅融合是红色文化传承的重要路径。新时代，探索红色文化与文旅融合发展新模式，既要坚守红色根脉、深挖文化内涵，让红色精神代代相传；也要坚持创新赋能、业态升级，让红色文化焕发时代活力；更要强化协同聚力、构建新发展格局，让红色文旅成为推动文化强国建设、助力革命老区振兴的重要力量，让红色基因融入血脉、浸润人心。
（作者系恩施职业技术学院文化旅游学院副教授）