□本报记者 马智博

每每回想起2025年在哈尔滨极地公园登记结婚的那一幕，吴小华和孙德佳依然会嘴角上扬。白鲸“见证官”优雅托起“海洋之心”，低沉的“鲸鸣祝福”在蔚蓝世界中回荡。“就像童话照进了现实！”那份温馨的记忆至今仍在他们心底发光。事实上，这份独一无二的浪漫，来自哈尔滨市民政局的精心打造。

抢抓哈尔滨旅游热，2025年8月，哈尔滨市民政局启动“爱在‘尔滨’”品牌打造，推动婚姻登记服务向情感化、仪式化、融合化转型，开启了一场关于“幸福如何被一座城市郑重回应”的创新实践。一场场巧思之下的仪式，让新人体悟到，婚姻登记不只是一道程序、一纸证书，更是一个被这座城市温柔托举的人生节点。

心意里见新意 地标见证爱情

近年来，哈尔滨旅游持续火爆，冰雪大世界、中央大街等景区景点客流屡创新高。在文旅“顶流”带来的关注度与客流红利面前，哈尔滨市民政局敏锐捕捉到年轻客群的情感消费需求，顺势推动结婚登记服务与文旅产业深度融合。

“当整座城市都在为游客创造沉浸式体验时，关乎普通人一生中最重要的那一天，更需要被郑重对待。”谈及打造“爱在‘尔滨’”品牌的初衷，哈尔滨市民政局相关负责人说道。为此，哈尔滨市民政局打破“办事大厅办手续”的传统模式，主动将婚姻登记服务从窗口搬到城市地标里、景区景点里，搬到新人的爱情故事中。

2025年5月，哈尔滨推行婚姻登记“全国通办”，实施极简办理模式。哈尔滨市民政局在全市6大行政区、10余个城市地标和景区景点设立巡回登记点，将服务延伸至中央大街、太阳岛、中华巴洛克历史文化街区等核心场景。

“我们不是简单地把办公桌搬进景区，而是希望每一处登记点都能与所在场景‘对话’，让新人的爱情故事与城市记忆产生共鸣。”哈尔滨市民政局相关负责人说。

从百年老街的面包石到松花江上的索道车厢，从俄罗斯风情小镇的巴扬琴声到极地公园的蔚蓝深海——哈尔滨的众多景区景点与打卡地，相继成为爱情的见证者。截至2025年底，全市已举办主题颁证活动20余场，为70多对新人提供特色服务，并为6对金婚老人举办温馨纪念仪式。

“我们希望通过该品牌的打造，将公共服务转化为情感消费场景，让新人感受到整座城市对他们的温柔托举。”哈尔滨市民政局相关负责人表示。如今，“爱在‘尔滨’”正在升级为串联吃、住、行、游、购、娱的“甜蜜经济”IP，释放出强烈的城市友善信号，也吸引着越来越多外地新人专程前来登记。

品牌赋能 城韵镌刻浪漫

如果说“场景破壁”解决的是“在哪里登记”的空间问题，那么“品牌赋能”回答的则是“为什么要在哈尔滨登记”的价值命题。

今年年初，“爱在‘尔滨’目的地婚礼”快闪公益活动在哈尔滨冰雪大世界举行，12对来自全国各地的新人汇聚于“冰雪之冠”冰塑前，许下承诺。壮观的“爱情矩阵”与四周冰雕雪景一同被定格。“我从山城来，从来没看过这么壮观、美丽的冰雕雪景，这次经历我终生难忘。”一位来自重庆的新人激动地说。

事实上，这背后折射的正是哈尔滨对延展城市品牌内涵的思考，不再满足于仅仅被定义为“冰雪旅游目的地”，而是将目光投向四季，让春日松花江畔的清风江鸥、盛夏太阳岛上的葱郁与清凉、深秋稻作公园里的金色麦浪、隆冬时节的冰雪童话，都成为爱情的见证，让春夏秋冬的每一寸光阴，都成为甜蜜的可能。

据了解，哈尔滨市民政局坚持以“政府引导、市场运作、社会参与、新人为本”为原则，整合文旅资源，设计出“冰河雪屿”“欧陆风情”等主题婚旅线路；建立“特邀颁证官”制度，邀请城市楷模、文化名人、金婚夫妇参与颁证；公开征集优质市场服务资源，鼓励开发特色婚礼伴手礼，延伸“甜蜜经济”产业链。

通过“地标+登记”“婚姻+文旅”全链条服务新模式，哈尔滨的城市标签从此多了“爱情之城”。正如哈尔滨市民政局相关负责人所言：“我们做的不是一场场活动，而是在为每一段婚姻镌刻一个值得终生回望的起点。”

全链延伸 守护幸福长久

在聚焦“登记那一刻”的同时，哈尔滨市民政部门还通过“全链延伸”将目光投向证书之外更漫长的岁月，创新开展“幸福家庭云讲堂”系列课程，将服务从登记办理延伸至婚前辅导、婚后支持与家庭建设全过程。自2025年12月启动以来，云讲堂已成功举办六期，特邀国家级家庭教育指导师和资深婚姻调解专家，围绕婚姻经营、家庭沟通、情绪调解等主题开展线上辅导。通过多平台同步直播，累计覆盖从业人员及群众超3000人次。“发一本证只是起点，如何帮助新人走好婚姻之路才是我们更在意的。”哈尔滨市民政局相关负责人表示，“云讲堂的初衷，就是让幸福可学习、让家庭有支撑。”

同时，哈尔滨市民政局还联合哈尔滨市委宣传部、哈尔滨市文旅局、哈尔滨市城管局等7家单位建立协同工作机制，形成“资源共享、优势互补、协同推进”的工作格局，带动餐饮、住宿、摄影、婚庆、文创等关联产业发展，初步构建起“政府引导、市场运作、社会参与、群众受益”的服务新生态。

采访中记者了解到，哈尔滨市民政局将持续深化“爱在‘尔滨’”品牌建设，进一步拓展服务场景、加强跨部门联动、丰富文化表达，努力将哈尔滨打造为全国知名的婚姻登记服务创新示范城市和浪漫旅游目的地。在冰与雪之间、在制度与人心的交汇处，这座城正在书写一个关于“如何让幸福被郑重其事地对待”的温暖样本。

图片由哈尔滨市民政局提供