刘伟杰 王倩

消费方式的绿色转型是对生产方式和生活方式的重塑。绿色消费，也称可持续消费，是指一种以适度节制消费，避免或减少对环境的破坏，崇尚自然和保护生态等为特征的新型消费行为和过程。绿色消费，不仅包括绿色产品，还包括物资的回收利用，能源的有效使用，对生存环境、物种环境的保护等。因此，绿色消费并非狭义的环保购物，而是以绿色产品购买、二手交易、共享服务、低碳出行等行为为载体，通过市场需求信号推动供给端减排、节能、降碳的系统性力量。面向“十五五”，以绿色消费促进发展方式全面绿色转型，是将生态资源优势转化为绿色发展动能的重要路径。

以绿色消费促进产业结构优化升级

绿色消费是推动供给端绿色革命的核心驱动力。消费侧的需求偏好一旦形成规模，就会通过价格信号和市场竞争机制，推动生产端从源头实现能源替代、工艺革新与循环利用。

着力扩大绿色产品市场规模。围绕家电、建材、汽车等大宗消费领域，完善绿色产品认证与标准体系，让消费者快速准确地识别出绿色产品，从而引导消费者作出更加环保、更加健康的消费选择，促进绿色消费市场的繁荣发展。依托“以旧换新”政策契机，引导消费者优先选购能效最高等级、水效领先水平的产品。以订单规模推动制造企业淘汰落后产能，促进装备制造、石化、农产品加工等主导产业加快绿色化改造。

构建绿色供应链逆向传导机制。发挥黑龙江省冰雪经济、森林康养、生态旅游等消费场景优势，引导景区在住宿、餐饮、交通等服务环节设定绿色采购门槛，优先采购低碳材料和可再生制品。依托“黑土优品”等品牌推动农产品从种植、加工到包装的全链条减碳，让绿色消费需求沿着产业链逆向传导，促使链主企业与配套企业协同降碳。

以绿色消费激活绿色技术创新动能

绿色消费是拉动低碳技术从实验室走向大市场的关键牵引力。技术的突破离不开应用场景，而绿色消费为新能源、生物材料等前沿技术提供了真实的市场验证空间。

以终端需求引导技术攻关方向。鼓励绿色消费平台在保障用户隐私前提下，开放产品使用行为与评价数据，精准识别低碳产品的功能短板与性能痛点，为高校、科研院所和企业提供需求清单。发挥黑龙江省在生物质能、石墨烯、储能材料等领域的科研优势，设立绿色消费导向的技术专项，引导研发资源向可回收包装、低功耗智能终端、长寿命电池等方向倾斜，缩短技术从实验室到“货架”的周期。

以消费场景加速技术迭代成熟。依托碳普惠平台，将消费者选择低碳产品的行为数据转化为生产企业的技术反馈。在冰雪装备、绿色建筑、生物质利用等本地优势领域，推动绿色消费试点示范，对率先应用绿色技术的企业给予市场优先进入权。通过消费端的规模化应用，摊薄新技术早期成本，形成“消费验证—技术改进—成本下降—更大范围应用”的正向循环，为绿色技术的大规模商业化铺平道路。

以绿色消费引领绿色理念形成

绿色消费是实现全社会绿色理念形成的根本落脚点。制度和技术的落地最终要依靠人的行为转变，绿色消费正是将生态意识转化为日常实践的最广泛载体。

健全激励与示范带动的社会引导机制。升级碳普惠平台功能，实现低碳行为数字化计量、积分兑换权益无缝衔接，让群众在绿色出行、节约用电、减少浪费等细微举动中获得实实在在的收益。推动党政机关、事业单位率先实施绿色采购，将绿色消费纳入节约型机关、绿色学校、绿色社区创建指标体系。

培育简约适度、绿色低碳的文化新风尚。依托高校和媒体资源，开展绿色生活节、低碳家庭评选等群众性活动，大力宣传旧物新生、光盘行动、共享出行等生活理念。将生态文明教育融入中小学课堂和社区宣传，使绿色消费从“要我做”转变为“我要做”。通过持续的文化浸润，让绿色消费成为群众的自觉追求和日常习惯，为发展方式全面绿色转型筑牢最深厚的群众基础。

（作者单位：东北林业大学）

◎调研小结

依托碳普惠平台，将消费者选择低碳产品的行为数据转化为生产企业的技术反馈。升级碳普惠平台功能，实现低碳行为数字化计量、积分兑换权益无缝衔接，让群众在绿色出行、节约用电、减少浪费等细微举动中获得实实在在的收益。