□何美

乡村文化振兴是全面推进乡村振兴的重要内容和必然要求。在数字乡村建设的时代背景下，以大数据、云计算等为代表的数字技术，为乡村文化发展提供了强有力的技术支撑。在全面推进乡村振兴过程中，要牢牢抓住数字技术深入发展机遇，加强数字技术在乡村文化建设中的应用，让沉睡的文化资源“活起来”。

完善数字基础设施，夯实乡村文化传播根基。数字基础设施是乡村文化数字化转型的先决条件。在数字时代推动乡村文化建设，应加快补齐乡村网络覆盖短板，打通文化传播的“最后一公里”。一方面，加强乡村数字基础设施供给能力。按照数字乡村发展战略相关要求，持续推进农村光纤宽带、5G网络等新型基础设施建设，提升网络覆盖广度和传输质量，确保偏远地区也能享受到稳定高速的网络服务。同时，深入实施国家文化数字化战略，整合县域内各类文化资源，包括非遗项目、民俗活动、传统技艺、历史遗迹、地方戏曲等，形成统一入口、分类检索、智能推荐的乡村文化数据库。另一方面，优化信息终端供给。在乡村地区大力推广智能手机，在行政村、农家书屋、乡村学校等公共空间，部署公共WiFi热点和智能终端设备，降低村民触网门槛。此外，推动乡村文化设施数字化改造，在乡镇综合文化站、村史馆等场所配备虚拟展示系统、互动体验终端等设备，让村民能够便捷地接触和传播乡村文化。

构建多元主体协同，激活乡村文化创作生态。数字技术打破传统传播的“中心—边缘”垂直结构，构建横向联动的多元主体传播格局。借力数字技术点亮乡村文化，需要形成多元主体协同的共创机制。县级融媒体中心、文旅部门应策划推出“乡村文化云展播”“非遗技艺探秘”等系列专题，以短视频、直播等形式推介本土文化资源，打造具有辨识度的区域文化IP。与抖音、快手等短视频平台合作，通过流量扶持、创作激励、话题挑战赛等方式，发起“乡村守护人”“新农人计划”等公益项目。同时，鼓励返乡青年、大学生村官等运用手机镜头记录乡村日常、展示传统手艺、讲述风物故事。此外，通过冠名赞助、版权合作、衍生开发等方式，让文化企业参与乡村文化数字化项目，为乡村文化创作提供持续资源保障。

创新数字内容形态，提升乡村文化传播效能。以数字技术点亮乡村文化发展底色，需要以内容为王，创新乡村文化内容的生产与传播方式，优化高质量数字文化供给，让乡村文化触达更广泛受众。一是深挖文化内核，讲好乡村故事。以“一村一品”“一技一脉”为主线，凝聚村民、干部、专家等各方力量，共探乡村资源禀赋、历史文化，挖掘乡村独特的传统手工艺、民俗文化等元素。采用连载式、专题式策略，推出“二十四节气里的乡村生活”“老手艺新生记”等系列短视频或微纪录片，每期围绕一个主题持续更新，形成品牌栏目效应。二是运用数字技术强化沉浸体验。借助虚拟现实、增强现实等技术，数字化呈现乡村历史建筑、节庆盛况等，让更多人身临其境地了解乡村文化。例如，开发乡村旅游小程序，以乡镇为单位，深度展示当地特色产业、文化遗产、节庆活动与风土人情，打造沉浸式云游体验，让用户足不出户也能感受乡村文化的独特魅力。

培育数字人才队伍，增强乡村文化内生动力。人才是推动乡村文化数字化转型的核心力量，必须以聚才、育才、留才全链条发力，打造高质量乡村数字人才队伍。一是精准引才。坚持内外结合聚人才，对内深挖本土能人，培育乡村数字文化领域的“田秀才”“土专家”，挖掘返乡青年、非遗代表性传承人等骨干力量，激活本土人才内生动力；对外打好乡情牌、事业牌，通过招聘引才、下派挂职、遴选数字文化之星等渠道，引导传媒、设计、技术等专业人才返乡创业。二是一线育才。立足一线培育能工巧匠，把人才放在文化创作、平台运营、数字传播一线历练，健全驻村帮扶与传帮带机制，开展“头雁领航、师徒结对”，量身定制实操培训套餐；聘请数字专家下乡送技术，强化分层分类技能培训，提升乡土人才数字化实操能力，为本土人才“强筋健骨”，培养懂文化、精技术的乡村数字人才。三是用心留才。建立谈心谈话、座谈交流机制，及时掌握人才思想动态与工作困难，强化激励关怀，帮助解决实际问题，让人才真切感受到“此心安处是吾乡”；针对乡村数字文化创作者、返乡文创人才、驻村干部，优化岗位编制、职称评定、收益分配等保障，完善乡村公共服务与人居环境，缩小城乡公共服务差距，让人才安心安身安业，切实把人才优势转化为乡村文化振兴的持久效能。

本文系安徽省哲学社会科学规划项目（项目编号：AHSKQ2021D73）的阶段性研究成果。

（作者单位：合肥工业大学马克思主义学院）