□田忻 曹峻博

文化创意产品作为以文化为基础、以创意为核心的新型文化产品，在保护与传承文化、促进文化产业蓬勃发展方面发挥着重要作用。新媒体语境下，文化创意产品的开发与设计正在摆脱同质化困境，文化符号的视觉挪用有了改进提高，文化性、市场性、创新性之间加速融合。与此同时，新媒体时代的大众传播、即时触达优势为文化创意产品的设计开发、传播推广提供了全新平台。因此，在机遇与挑战并存的新形势下，如何做好文化创意产品的开发与设计，提升文创产品可见度、传播力，成为当前文化产业生态重塑的重要着力点。

设计承载文化内涵的创意产品。文化创意产品的实质是一种文化衍生品，文化价值的体现是其传播发展的内在动力。因此，要破解同质化发展新难题，可从文化内核的深层凝练、文化价值的深层思考着手。其一，立足文化本身，从实物形态、内在精神、情感联接等多个层面凝练出具有鲜明标识的文化元素，如典型纹样和图腾符号、经典故事与历史事件元素、文字语言符号、传统工艺的造型与色彩元素等，将其融入文化创意产品设计中。其二，建设专门的设计元素库与设计风格库。如以“赓续红色基因”为主题的设计元素库，可按照时间、地点、人物、事件、精神等主题进行分类贮存，打造囊括“长征精神”为主题的元素库、红色故事主题元素库、革命纪念地元素库等，强化文创产品设计的内涵支撑。其三，多渠道研发，强化内核注入。联合地方高校、文化场馆、社会组织等力量，强化内涵研发和品牌产品设计，进一步促进文化创意产品的价值彰显。其四，彰显共享符号的价值叙事功能，做好文化传承。地域性文化中典型、权威符号元素的精神内涵常“日用不觉”，但其往往作为社会成员身份认同表达的重要载体，经历漫长的历史发展演变，地域性文化的信任基础更稳固。因此，选取典型的地域文化符号设计开发文化创意产品，挖掘当地历史渊源、价值观念、语言习惯、人文风情、生活习惯、传统民俗，结合时代发展趋势对文化元素进行创意拓展和深度解读，有助于文化创意产品的传播推广。

注重跨界融合和动态交互。新媒体语境下文化创意产品的设计与开发，应立足现代审美需要优化展示形态，实现由单向输出向动态交互的转向，努力提升文化品位。其一，现代文创与数智科技的深度融合。利用虚拟现实、现实增强等场景再现技术，将传统文化创意产品打磨成为数智文创产品、AR红色文创等新形态，以立体情景的形式呈现文化创意产品的历史底蕴、精神内核、故事画面等，强化受众与文化创意产品间的情感联结，增进受众对文化产品独特魅力的感知。其二，跨界融合与创新叙事。注重将文化创意产品嵌入生活日常，实现大众化、通俗化表达。例如，通过“文化创意产品+”的交叉融合，催生出的游戏、文学、动漫影视、AI漫剧等系列文化产品，既贴近大众生活，又从视听触等多角度优化了文化体验，增进了情感共鸣。其三，重视文创公共空间的承载。打造文创展馆、非遗集市等集中展示区，注重深耕文化博物馆的数字化，增设智能导览装置、智能讲解服务、3D影像装置、数字藏品服务等赋能原型“活化”，亦有助于提升文化创意产品的接受度和认可度。同时，文博场馆依托媒体社交平台开展的短视频文创带货、品牌推广、故事叙说等系列活动，也有助于实现文化与文化创意产业的同频发展。

适配校验与服务拓展。其一，用户中心的生产革新。借助新媒体的互联优势，以用户为中心，建立用户需求高效响应的文创产业链，是文化创意产品走差异化、个性化发展之路的重要体现。设计者可利用社交媒体平台搭建用户端与生产端的沟通互联平台，用户可“云端”参与文化创意产品的全流程订制，并基于数据库、元素库的自主选配，柔性产出文化创意产品，从而释放文化生产力。其二，多链重塑。决策链，利用大数据技术动态抓取网络电商平台、社交媒体平台的浏览、评论、交易数据，并给出深度分析和需求研判报告，从而为设计者的创意决策提供数据支持；素材链，借助图像识别、特征识别技术对文化元素、素材资源等进行提取、编码，助推文化创意产品“创意构思—落地转化”全链条高效；设计链，借助生成式人工智能，快速生成文创产品设计主图、设计方案，同时人工智能工具还可提供图像处理、智能排版、智能绘图、智能配色等多元化服务，实现创意设计链系统重塑；交易链，运用区块链技术，赋能文化产品的版权保护、交易保障，促进文化产业健康有序发展。

（作者单位：兰州文理学院美术与设计学院）