□张雨欣 李美霖

历史文化遗产与现代科技相互融合，打破了传统展陈方式的局限性，博物馆已然成为推动消费、驱动产业发展、促使城市转型的关键引擎。持续升温的“博物馆热”，不仅直观彰显全社会文化自信稳步提升，更清晰勾勒出一条以文化资源撬动经济增量、以文博产业助推高质量发展的特色路径。

深耕文博消费市场，以流量转化内需增量。文化消费市场不断进行迭代升级并且实现扩容，在新时代当中属于内需增长的关键指标。根据官方所给出的数据能够知道，2025年全国博物馆的年客流量首次超过15.6亿人次，文化产业市场主体在五年间保持平稳扩张趋势，总量超过3.2万家，并且年复合增长率稳定维持在8%。当下正快速形成一个万亿级的文博产业生态，具有相当大的潜力与创新力。推动博物馆经济效益得以提高，关键之处在于建立起从客流到收益的良性循环机制。其首要任务为完善文创产业市场运营模式，依靠馆藏、地域文化塑造独特符号，使文创产品既拥有艺术美感又具备实用性，借助跨界联名、日常场景开发的方式，把历史文化融入当代生活当中，形成文化IP与实体经济相互促进的局面，进而激发文创市场的活力。

统筹全域文旅布局，以文博资源激活区域经济。在新时代当中，博物馆作为文化传承的重要载体，突破了传统空间方面的束缚，已然成为整合文旅要素、激活区域发展的战略节点。不少地区依托本土博物馆梳理历史文脉、打造特色文化展陈，带动本地旅游营收稳步增长，拓宽群众就业渠道，为城乡融合、新型城镇化建设注入持久动力。要达成文化资源与区域经济的协同发展，推行全域统筹开发策略是关键所在。在地理空间布局方面，建立“文化资源+全域旅游”这种模式，规划具有特色的文旅线路，进而形成产业集群，以此提高区域旅游竞争力、经济附加值。针对不同县域所具有的文化特质，依靠特色博物馆网络来强化地区的辨识度，全面梳理历史遗存、民间习俗，建设文化地标，将珍稀文化资产转变为县域经济转型的核心动能，带动关联产业实现协调发展。

创新体制运营机制，以业态革新释放产业活力。博物馆作为文化传承、资源整合的关键载体，依靠机制革新来达成社会效益与经济价值的联动提高。在近十年间政府出台了多项政策，破除体制壁垒，从而释放文博机构的创新活力、发展潜能。博物馆文化产业经济效能要实现突破性增长，关键之处在于建立起创新的管理运营模式。首先需要对收益分配、激励措施予以优化，可设立文化产业发展引导基金，建立覆盖创意设计整个周期的激励制度，借助市场导向来推动文创产品更新，加快行业标准化建设进程，制定相关政策以破解商业化方面的障碍。其次要整合数字技术培育出新业态，搭建虚拟展览与智能导览模式，突破空间方面的限制、降低运营成本，开拓数字化营利途径，达成文化资源价值、公共效益的优化。

聚焦长效提质发展，以精品供给稳固增长动能。文博行业存在着文创产品同质化、区域发展不平衡、市场化运营效能较低等一系列问题。要推动博物馆经济实现健康发展，需要建立起文化传承与产业创新协同模式，对人文价值与商业价值进行协调，进而探寻出新的发展路径。保障博物馆经济模式能够实现可持续发展，其关键之处在于要深化特色文化内涵、提高产品供给品质。首先需要立足于馆藏优势，以此来打造具有特色的品牌集群。对本土文化遗产的核心要素、地域特质进行解构，建立具备独特识别度的文化衍生品生态，破解文创商品同质化这一难题。其次要促进城乡文博产业协同发展，推进县域博物馆智慧化升级、产业化扶持工作，打通基层文化资源的商业化路径，坚持文化主导、产业帮助，培育稳定的受众群体，使博物馆能够持续发挥城市文化地标、经济增长点、文旅融合示范区的功能。

博物馆身为承载中华文化记忆的关键平台，在社会不断发展进程中展现出跨领域的帮助作用。下一步，要坚持文化引领、技术赋能双向发力，打通消费、区域、机制、产品全链条转化路径，持续壮大博物馆经济，为经济社会高质量发展源源不断注入文化动能。

本文系辽宁省高校思政课教学改革项目“思想道德与法治”课校园景观体验式教学研究阶段性研究成果。

（作者单位：沈阳建筑大学）