李楠 田睿
创新破局是盘活静态资源、释放产业价值的关键动力。当前，传统观光游览、静态文化展览、同质化文旅活动，已经无法满足大众沉浸式、个性化、体验式消费新需求。只有坚持创新驱动，依托原生资源完成产品迭代与场景重构，才能将自然资源与文化资源转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品，才能把资源优势转化为发展优势
文化和旅游部近日印发《旅游强国建设“十五五”规划》，强调坚持融合发展，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平融合发展，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。推动文旅深度融合是黑龙江打造新增长点、持续培育经济发展新动能的重要举措。立足龙江实际，需运用辩证思维统筹协调文旅融合内在关系，将文旅资源优势高效转化为区域经济竞争优势，引领产业提质增效、内涵式发展，推出更多体验好、能共情的旅游产品和服务，让人民群众出游更加安心、开心、舒心，更好领略自然之美、感悟文化之美、陶冶心灵之美。
夯实文旅融合发展根基
黑龙江文旅产业发展资源禀赋在于独特的寒地生态与地域文化，而产业提质增效的重要动能在于业态、模式与消费场景全方位创新。一方面，黑龙江坐拥大森林、大冰雪等原生态自然资源，拥有红色文化、民族文化等特色人文资源，应立足龙江特色、深耕优势资源。另一方面，创新破局是盘活静态资源、释放产业价值的关键动力。当前，传统观光游览、静态文化展览、同质化文旅活动，已经无法满足大众沉浸式、个性化、体验式消费新需求。只有坚持创新驱动，依托原生资源完成产品迭代与场景重构，才能将自然资源与文化资源转化为可体验、可消费、可传播的文旅产品，才能把资源优势转化为发展优势。
推进龙江文旅守正创新，必须摒弃粗放开发、盲目跟风建设的落后理念，实现生态保护、文化传承、业态创新三位一体协同发展。要深耕本土资源，持续做强冰雪旅游核心王牌，迭代升级哈尔滨冰雪大世界、亚布力滑雪度假区、中国雪乡等标杆文旅IP。要创新业态场景，不断拓宽产业发展边界。立足冰雪全产业链基础优势，培育冰雪赛事、冰雪演艺、冰雪文创、冰雪康养多元赛道，常态化打造冰雪狂欢季、高端冰雪体育赛事等特色品牌活动。要抢抓数字经济、体验经济发展风口，推动数字技术与文旅行业深度耦合，培育智慧景区、数字文博、云端演艺、文旅直播等数字文旅新场景；紧扣研学、康养、沉浸式剧情体验等新兴消费需求，开发黑土文化研学、少数民族实景演艺、户外生态探险等特色文旅产品，推动龙江文旅产业向沉浸式、个性化、多元化综合体验转型升级。
突出民生产业和幸福产业特点
文旅发展兼具经济价值与社会价值，在聚焦产业高端化、品牌化升级的同时，应着力推进公共服务均等化，守护文旅发展民生底色，唯有双向统筹，才能实现产业增效与民生改善共赢。
要坚持高端引领与全域普惠并行，让文旅产业既成为拉动区域经济增长、赋能产业升级的支柱产业，也成为完善公共服务、提升群众生活品质的民生产业、幸福产业。一方面，瞄准国内高端文旅消费市场，高标准建设省、市级标杆文旅综合体，升级高端冰雪游、边境深度游、寒地生态康养等核心产品；培育特色精品民宿、龙江文创、高端冰雪运动私教等新兴高端业态；全面提升景区智慧管理、精细运营与专业服务水平，完善层级清晰、特色鲜明的文旅品牌矩阵。通过主动引入高端文旅赛事、原创精品演艺、跨省行业展会，提高全省文旅产业发展层级。另一方面，不断完善城乡一体化公共文旅服务体系，推进城市文化公园、乡村文旅广场、博物馆、文化馆等公共设施提档升级，常态化开展大众冰雪体验、群众文艺展演等全民文旅活动。
优化文旅产业空间发展格局
单点突破是短期打造标杆、快速打响文旅品牌的有效路径，而全域联动是整合全省资源、放大集群效应的重要选择。单点突破要聚焦核心城市、标杆景区与头部文旅IP，统筹整合政策、资金、人才等优质要素，高标准打造示范引领项目，破解项目布局分散、龙头带动不足、品牌影响力偏弱的痛点；全域联动需坚持全域一盘棋理念，破除地方行政、景区地域、文旅业态壁垒，推动全省冰雪、生态、民俗、红色等文旅资源互联互通，化解内部同质化竞争问题，推动各类文旅资源融合赋能，最大限度释放全域文旅资源综合价值。
打造全域一体化文旅新格局，要坚持以点带面、点面融合、全域提质思路，推动文旅发展从孤立“盆景”转变为连片成势的全域风景。一方面，做强核心支点，发挥标杆引领作用。依托哈尔滨等城市资源集聚优势，打造全省文旅核心枢纽，集聚文创研发、活动运营、全域服务、沉浸式消费等高端产业资源，构建都市冰雪、城市人文等文旅集聚区；依托牡丹江、伊春、大兴安岭林区生态优势，打造森林康养、原生态冰雪体验、自然研学特色支点。另一方面，深化全域联动，推动产业整体跃升。统筹全省文旅一体化布局，打通地市、景区、业态联动通道，串联精品旅游线路，统一全省文旅品牌形象，实现基础设施共建共享。促进城域高端文旅与乡村乡土文旅互补共生，实现精品定制文旅与大众普惠文旅协同并进，强化省内文旅资源与省外客源市场精准适配。持续强化东北地区跨区域文旅协同合作，以冰雪文旅等特色产业联盟为纽带，统筹推进客源市场一体化运营、跨省精品旅游线路联合开发，塑造资源互通、客源互流、优势互补、全域协同共赢的文旅发展新格局。
（作者单位：黑龙江科技大学）