□李文蕾

当前，国内文旅消费正加速向内容驱动模式转型，高质量内容供给已经成为各类文旅空间擦亮品牌标识、塑造竞争优势、牵引客流消费的核心引擎。特别是对于演艺驱动型文旅空间而言，一台好戏往往就是最大的流量，一场深度体验就是最亮的金字招牌。2026上半年，以开封万岁山武侠城为代表的演艺景区经营数据喜人，热度持续走高，内容驱动对文旅发展的核心拉动作用得到了更加充分显现。但是，在快速发展过程中，由于传统创作模式限制，此类文旅空间也面临着高质量内容供给能级提升的共性课题。对此，“十五五”规划纲要提出，要充分发挥数智技术和数据要素对文旅等领域的融合应用。人工智能作为引领新一轮科技革命与产业变革的战略性技术，具备海量数据处理、智能交互决策、多模态内容生成等核心能力，兼具泛化性强、渗透度高、应用成本可控等优势，能够从创作层、场域层、运营层三个维度分层式赋能内容供给的过程体系，为破解演艺驱动型文旅空间高质量内容供给困境提供全新技术路径。

如果把内容供给看作是一个从中心到外围的传导图层，那么创作层显然处于核心支撑层，直接决定着高质量内容供给的总量规模与品质水准。从内容创作的内在逻辑来看，优质内容的产出并非仅仅依托个体的灵感迸发与艺术表达。就其属性而言，内容创作本质上是一个核心创意主导、事务性工作支撑的动态协同过程。二者相互协调，相互适配，共同构成一个完整的内容创作基本体系。针对核心创意环节，经营主体可依托体系化的文化IP知识库，充分运用大语言模型的生成式推理能力，系统梳理在地文化的资源脉络与符号体系，构建在地文化资源向内容IP转化的场景化差异化生成机制，打好创作者进行深度创意劳动的根基。这些前置工作可以进一步解放创作者，使其把精力聚焦于文化内核提炼与艺术价值判断上；而针对非核心创意环节，如文本撰写、台词润色与剧情推演等标准性工作，可以借助大语言模型实现批量产出与快速调整，借此省去大量重复的基础撰写工作，进而推动整体创作节奏，大幅缩短内容更新周期。

场域层处于内容供给的中间转化层，直接联结着高质量内容供给的体验深度和感知强度。而场域价值的释放不是由单点维系的，而是叙事、空间、技术等多重环节深度参与的结果，受到多重因素的约束。其中，叙事参与度与空间可感度是两大核心支点。在叙事参与维度，经营主体可将智能NPC分布式嵌入到演艺场域的各类实景空间之中，使之通过自然语言对话与剧情实时反馈同游客建立深度链接，同时根据游客的选择调整小剧情走向，让游客的选择真正影响故事线走向，从而打造千人千面的沉浸式个性化体验效果，有效深化内容供给的体验深度；在空间可感维度，可将人工智能与VR虚拟现实、AR增强现实等数字技术相结合，构建起虚实融合的场域呈现模式。例如，可根据特定空间结构特征，叠加匹配主题调性的虚拟场景元素与文化内容，在实景之上构建出多层级的沉浸式虚拟文化场域，让原本有限的物理空间得到边界拓展与体验层次上的提升。

运营层处于内容供给的终端调整层，直接影响着高质量内容供给的匹配精度与迭代能力。其中，内容适配运营与产业链条运营是两大核心抓手。在内容适配运营环节，经营主体可以搭建起人工智能与物联网、大数据技术深度融合的智能数据平台。充分运用这些平台，运营方可以对游客相关的多源数据进行集成化智能分析，比如点位停留时间、NPC互动频次等，进而精准识别不同内容模块的市场热度与受众偏好等特征。基于系统分析结果，运营主体可动态优化演艺组合、内容侧重与互动配置，从而不断提升内容供给的市场适配度与接受度。在产业链条运营环节，运营团队可以核心IP为锚点，不断拓展IP产业链。除了要依托人工智能的多模态生成能力不断拓展IP价值链条，比如服务场景优化、文创产品开发等，还要打造“行为—标签—消费”实时闭环的运营机制，根据游客的偏好实现精准化的产品推送，进而推动盈利模式从单次门票消费向多元持续消费场景延伸，真正将流量优势转化为营收优势。

（作者单位：中共绍兴市委党校）