□周思山

数字技术正在深刻改变农业经济的运行方式，也为广袤乡村注入前所未有的生机与活力。从贯通产业链条、拓展应用场景、畅通产销对接方面持续发力，推动数字技术与农业生产经营深度融合、系统应用，让数字技术真正成为焕发乡土生机的重要引擎，促使数字红利在乡村落地生根、开花结果。

贯通产业链条，在深度融合中增值增效。推动生产与加工紧密衔接。打通种植、采收与加工环节的信息对接，由合作社或行业协会牵头搭建产销对接平台，将生产计划、采收进度与加工排产相互衔接起来；依据加工工艺要求开展原料采摘与运输工作，降低损耗；按照加工需求选择原料种类及数量，尽量避免原料积压与加工能力闲置，提高原料转化率与附加值。加强产品全程可溯性。建立健全覆盖种养、采收、加工、储运等各个环节的质量台账，详细记录产地情况、投入品使用及重要生产工艺等；一物一码、全程留痕，让质量信息在伴随商品流动的同时能够供消费者随时查阅。消费者扫码即可追溯产品来源与质量状况，商家凭借可查可溯的质量保证获得顾客信赖。定期收集各阶段质量情况，及时发现问题并立即纠正，不断优化生产流程。优化品牌价值运营。根据消费需求分析确定目标客户群体与市场需求，提炼产品质量、产地以及制作工艺特点；统一产品包装、标识以及推广语言，介绍产地风土和生产方式；借助电商平台持续输出品牌内容，开展话题运营与达人合作，提高品牌知名度和识别度，支撑产品优质优价。结合电商平台销售数据、搜索热词和消费评价分析消费偏好，对同类产品线上店铺进行对标观察，借助问卷、客户回访、社群互动收集反馈，找准差异化定位。

拓展应用场景，在精准智能中提质增效。实施精准种养。在农田布设物联网感知设备，实时采集土壤、气象、墒情等数据，了解农作物生长状况以及病虫害情况；据此开展灌溉、施肥、病虫害防治等工作，按需投放农资，合理安排农业生产活动；利用遥感技术监测播种面积及长势情况，结合历史数据优化生产方案，为科学决策提供支撑，依据监测结果及时调整农业生产计划，做好灾害预警与应对准备。推广智能装备。结合地形与种植结构，选用适宜的智能农机与作业装备；采取农机共享、合作社统一购买、社会化服务等手段减少购买和使用费用；制定标准的操作流程，做好机具保养和人员培训工作，拓宽机械化、智能化作业面积，提升耕种管收各个环节工作效率。在小范围试点示范，鼓励种养大户建立示范田，组织现场观摩和技术跟踪，总结操作要点形成可复制方案后逐步推广。优化智慧服务。搭建村级服务站或区域农业服务平台，整合农技指导、农资供应、加工流通、产销信息等服务，形成统一的服务对接渠道；提供在线咨询、预约服务与农事提醒等服务，让经营主体及时获取所需帮助；收集生产、存储、销售等相关信息，完善服务响应机制和服务反馈机制，提升整体工作效率。

畅通产销对接，在市场中实现优质优价。拓宽线上销售渠道。支持家庭农场、种养大户入驻主流电商平台，开店铺、申请直播账号；常态化开展直播带货、短视频推介，立足地方农产品优势，真实全面地展示种植养殖情况与生产过程，讲好乡土物产故事；拓展社群团购、社区直供等渠道，在接社区、物业和便利店设立自提点，依托微信群、小程序开展预拼团，由合作社统一分拣配送，按订单直供社区、直达消费者，减少中间环节，稳定销售渠道。精准匹配供需。跟踪分析平台销售数据与用户评价信息，识别热销品类与区域差异；据此调整产品结构与包装规格；采取预售、订单农业等以销定产的模式，按需生产和备货，减少库存积压与产销错位。依托电商平台促销节点和主题会场，开设节令专区、举办直播专场，推出应季产品组合与优惠活动，提前备货调运，把握销售高峰。提升履约品质。在产地建设分拣、质检、预冷、包装一体化作业节点，配套智能分拣线和温控仓储设施；依托冷链仓储、温控追溯等技术，实时监测、自动调控仓储环境，降低仓储损耗；科学调配物流运力与配送线路，推动线上销售与线下冷链配送有效衔接，让生鲜产品在途可控、品质可保，拉长销售周期、稳定市场供应；明确配送时效与售后服务标准，及时处理退换货与投诉，建立客户回访与评价跟踪，以稳定履约和贴心服务积累口碑，带动复购，形成长效渠道。

（作者系宿州学院副教授）