在抖音，“姥姥”不是一类身份，而是一个赛道。

今年9月，@八零徐姥姥一炮而红。金句频出的老人、温情的家庭日常，加上乡村美食的诱惑，@八零徐姥姥的走红似乎是必然。最近30天内，其账号涨粉势头不减，已跃升至700万达人行列。

“层出不穷”的姥姥，几乎在抖音形成了一个多元的“姥姥”宇宙，其中既包括以拍摄剧情段子、搞笑日常为主的@我是田姥姥、@暴躁的小张，制作乡村美食的@潘姥姥、@王奶奶农村一家人，也有裁缝技能傍身，为孙女做出各式精致礼服的@姥姥的手艺等。

姥姥们究竟有何魅力？短视频平台为何偏爱“姥姥”？

@八零徐姥姥的起号之路始于今年1月，在山西工作的成成驱车1305公里回到辽宁老家过年，开设了@八零徐姥姥账号，并记录下了自己回老家的日常。

老旧的炕头，堆着柴火的厨房，一下子让用户掉进了对老家的回忆里。虽然视频获得了不错的播放量，但这一时期的账号拍摄的大多是零碎日常，直到4个月后，成成辞掉工作回到老家，专门以姥姥为中心拍摄短视频，并在多方试水后，确定了农村美食的主题。

向前追溯，最为典型的“姥姥”是在和孙子的整蛊日常中凸显可爱个性的@我是田姥姥。田姥姥性格直率、嘴有些碎、时而有几分孩子气，获称“国民姥姥”，在抖音积累起3589万粉丝。

在美食赛道上，还有同为早期达人的@潘姥姥。家乡大别山的秀丽风光，与主打真实、接地气美食制作共同促进了她的走红。此后，@潘姥姥不断优化内容，增加视频中的出镜角色，比如调皮的小外孙、外孙女秀远以及姥爷。

才艺技能赛道上则有@姥姥的手艺，通过接收粉丝们寄来的各色布料，姥姥为孙女童童缝制了一系列华丽、精致的礼服，精湛的手艺引来众多用户羡慕。

姥姥人设为何在短视频中屡屡成为吃香的存在？最核心的两点是真实感与温情。

仅从视频模式上看，徐姥姥的作品其实与先前走红的姥姥们十分相似。稳妥的乡村美食赛道，并通过家庭成员间的互动构建出鲜明可爱的人物形象——姥姥们衣着朴实，做事干脆利落，过往的岁月沉淀以及阅历积累，让她们言语犀利，往往一语中的。

作为长辈，姥姥本身自带的亲和力、真实感，都会让用户深深代入、共情，仿佛一秒回到充满温情的老家。

由于个人经历的不同，每位姥姥都有着他人难以模仿和超越的独特个性，年龄与形象、性格之间的反差感，也吸引着用户进一步折服于她们的魅力。

林午