近日，部分商业机构以免费健康科普、赠送“养生书”“中医养生技巧”等作为引流噱头，将“筛选”过的老年用户带入私域养生直播群，通过每天发放几分几角钱的小红包吸引老年用户观看养生视频。这些直播视频通过讲述“神方”“仙药”传说、患者康复故事以及进行“线上问诊”的方式，诱导群内老年消费者通过群主订购“神方”“神酒”“神药”。

直播“洗脑”老年人

近日，笔者在网上看到一则“四季养生食补书”速领广告，声称回答问题、添加老师，即可领取四季养生知识书籍。笔者免费获得了30天的直播课程，点击添加客服人员“群主-薛宇”。

薛宇将笔者拉入“1020直播分享群”，并让笔者领取课程，点击后发现直播课程名为《食解中医》，主讲人李玉斌，其标称身份为老中医、太医派三分治七分养学说传承人、龟蛇酒方炮制技艺传承人等。

“1020直播分享群”课程每天播放一期。薛宇在群内发布预告时故意以“错字”“割裂字”“同音字”标称。从第12期开始，直播间连续4天兜售“七分养太医秘宝”，千元大礼包只需298元，消费者可微信“联系群主，直接获取”。笔者联系薛宇购买产品，却发现产品包装上的主治范围与直播间所述迥异。

饥饿法高价卖药

调查发现，类似以“赠免费养生课”“赠送熊胆粉”“赠送护心仪”为噱头，引流、诱导老年人加入各种养生直播群后卖产品的现象在网络平台上多发。

为吸引老年人参加直播学习，群主几乎每天都会在群里发红包，提醒群友观看养生视频。群友收到的红包数额基本都是1分钱；群主要求群友完整学完每天的视频，并且要答对问题（可获1角钱或3角钱的红包奖励），才可以领取红包和养生资料。一些问题有意识地引导群友牢记、认可讲演者所阐述的“健康知识”，便于讲演者下一步推销“神药”。

这些养生直播常用饥饿营销法、倒计时营销法卖药，或称“卖一瓶少一瓶”，或称“订的越多赠送越多”，或称“活动结束一切优惠将全部取消”，催促群友下单抢购。

从事危机公关的福州公孙策公关合伙人詹军豪表示，针对此类营销骗局，一方面，监管部门应加大执法力度，另一方面，平台方要加强对内容的审核。詹军豪建议，老年消费者要增强防范意识，不要轻易相信网络上夸大其词的宣传，应通过正规渠道购买药品或保健品。张文章