今年的“双11”，比往年来得更早。14日晚8点，天猫、京东启动2024年“双11”，加上抖音、快手、拼多多等平台早已宣布进入“战斗”状态，相比往年，今年“双11”整体提前10天拉开帷幕，大促“战线”更拉长至一个月左右。

电商平台“双11”已行至第16个年头，如今“战鼓”再度擂动，今年“双11”有何新变化？

更长“战线”

早在10月8日，抖音和拼多多便先行启动大促，有品牌已经发布抖音“双11”专场首场“战报”。

天猫和京东不约而同将“双11”提前至10月14日晚8点正式开启，相比前两年提前了10天左右，小红书、快手、B站等平台也已“搭台唱戏”。考虑到电商平台大促时间至少持续到11月11日，今年“双11”时段已拉长至一个月左右，为史上最长。

除了“战线”拉长，今年“双11”各平台更是补贴加码、力度加强。天猫宣布，这将是历史补贴最大、红包最多的一年“双11”。在官方85折，或跨店满减每300减50活动基础上，天猫将额外再投入300亿消费券及红包。今年拼多多首次推出“百亿消费券”活动，并将“百亿加倍补”升级为“超级加倍补”。10月31日，京东开启“百亿补贴日”，海量爆品官方加补限时低价。

更聚合力

今年“双11”的另一变化是，电商平台之间少了昔日的剑拔弩张，而是从“建墙”转为“拆墙”，展现出前所未有的开放姿态。

按照此前公告，9月12日起，淘宝天猫将逐步全面接入微信支付。当时，业内人士预测，此举正是为“双11”埋下伏笔。包括中老年群体等偏好使用微信支付的用户以及下沉市场用户，将是“微信入淘”的受益者，这部分用户也将有机会成为淘宝天猫商家的新增量。

值得一提的是，政府以旧换新补贴首次可叠加天猫“双11”优惠，在政府20%补贴力度、天猫品类券、品牌官方立减15%的多重优惠叠加下，家电价格低至6折。苏宁易购作为政府指定补贴发放平台，在政府提供绿色节能产品15%-20%的优惠基础上，也将联合品牌商家、金融机构，为用户提供更好的换新体验。江芬芬