打开演唱会票务软件，刀郎“战胜”许多年轻歌手，稳居全国热搜榜第一。任贤齐、谭咏麟、刘德华、张学友等一批60+年龄段的老牌艺人同样获得热烈追捧，且其中半数观众都为“60后”“70后”。而背后中老年人的文化需求，正迅速被市场看见。

“追星”风刮到中老年人

纵观今年的演出市场，“刀郎演唱会”算得上现象级。8月，刀郎在四川资中举办线上演唱会，整场直播累计约6000万人次观看。之后，刀郎2024巡回演唱会启动，门票迅速售罄，更因市场需求临时宣布增设场次。

其演唱会南京站的观众画像显示，半数观众为“60后”“70后”。此外，谭咏麟、刘德华、张学友等演唱会门票更是“一票难求”。越来越多的中老年人愿意为“情怀”买单。

中老年群体消费观转变

曾经，“价格敏感”是社会对中老年人的刻板印象，但随着受教育程度提高、对新事物接受程度增强，中老年人开始关注自身的情感需求与社交属性，在有消费实力的基础上，消费观正逐渐发生变化。中老年群体被忽略的话语权正重新回归，这一批老牌歌手演唱会的“爆火”让社会看到收入稳定、时间充裕的中老年人群付费能力。

“为情怀买单”是中老年人看演唱会的主要需求。除此之外，演唱会带给他们的社交属性也不容小觑。在观看中，他们会用拍摄短视频、发朋友圈等形式满足社交分享欲望，从而收获满足感，这也是中老年人强烈的“表达自我”与“寻求认同”的有效出口。

“沉默的老年人”正被看见

2024年上半年，我国大型演出市场呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%。但经过报复性增长之后，演唱会市场在今年表现得更加理性。在这样的背景下，中老年人愿意为其买单的行为就会显得有些“出乎意料”。这不仅源于习惯节约的“刻板印象”，更多的还是源于市场和互联网，正在逐渐看见老年人。

从中老年演唱会兴起，到短剧市场覆盖中老年市场，这不仅仅是文化娱乐市场的偶然“创新”，其背后的演变理由更值得关注。随着中老年人在媒介使用层面的差距缩小，市场在推出相应产品时，应聚焦于中老年群体的情感、社交、消费需求，从而提供更垂直的服务。郑志浩