近期，一种以“黄金大亨”为主要人物的“剧本带货”营销在互联网上愈演愈烈。视频中，“黄金大亨”们或因家庭伦理、或因财富纷争，纷纷宣称拿出巨额黄金制品以极低价格回馈社会。然而，这其实是一些商家通过虚构剧情，诱导消费者抢购“黄金”制品，这些所谓的“黄金”制品实为铜合金制品。

“黄金大亨”剧情频现

某网络平台的一条视频中，一位女性声称“原价1.2万元的牡丹项链，现在仅需49.9元即可拥有”，这一切皆因上海的一位“黄金大亨”遭遇前妻与儿子的联合欺骗，为了报复，他决定将用金矿黄金打造的金项链赠予大众。视频称，这位83岁的“黄金大亨”的前妻比他年轻40岁，最近迅速再婚，而带走的儿子竟是情夫之子。随后，“黄金大亨”亲自出镜，称遭遇变故后决定把价值不菲的项链以优惠价赠予大家。

点击视频中的“购买”按钮后，被引导至某电商平台的网店。网店页面上展示的牡丹花项链与视频中的一致，标注为“2025蛇年新货 限量特惠”“牡丹花项链女款时尚镂空饰品”，活动售价为49.9元。值得注意的是，该商品描述中并未提及“黄金”或“金项链”。

金项链实为铜合金

调查发现，类似视频以“黄金大亨”“黄金世家”“首富”为主要人物，频繁使用“黄金”“金矿”“金色”等字眼，营造出所售商品为黄金制品的假象。为了增强可信度，视频中还常常邀请“消费者”现身说法，证实所抢购首饰确为黄金。

笔者通过视频链接购买了一条项链。将该项链送检发现，项链由铜合金制成，具体成分包括89.55%的铜、4.29%的镍，金含量仅0.14%。检测人员表示，这条项链的外表很可能是用金水镀层的，这样能让铜合金不易氧化，并能长时间保持光泽。

涉嫌构成消费欺诈

福建省广告协会监事长黄曙光表示，上述剧情通过反复强调“黄金”“金矿”，暗示产品为黄金制品，并利用第三人视频作证产品真实性，对消费者购买行为产生实质性影响，而实际销售的是铜合金制品，涉嫌构成虚假宣传，消费者有权主张欺诈索赔。

张文章