早场电影厅响起此起彼伏的咳嗽声，运动场馆清晨充满羽毛球破空的声响……商家盘活闲置资源与银发群体消费升级的双向奔赴，正催生出新的市场机遇。

影院：

五折票价破局“银幕代沟”

65岁的苗先生是一位热爱电影的老人，但由于票价较高，他平时只能在家用视频平台观看已经撤档的影片。春节期间，儿子为他购买了电影票，让他体验到了大银幕的魅力。

在近日推出一系列“银发服务”的首都电影院（西单店），前台店员称，60岁以上老人持证现场购票，是挂牌价的五折。“上午来看电影的基本都是叔叔阿姨”，店员表示，首都电影院旗下各店推出的银发专属优惠，其实不局限于工作日上午，晚间包括周末也适用，只是上午时段更适合老年观众。此外，影院还为老年观众提供手写大字票根、物品寄存等多项服务。据统计，自2024年下半年以来，有超过4000人次的老年观众，持老年证享受了五折购票优惠。

运动场：

闲时定价重构晨练生态

“好球！”早上九点半，走进北京市槐树岭4号院内的槐树岭体育运动空间，热闹的氛围令人眼前一亮。靠近门口的8块羽毛球场地都被占满，场上绝大多数是上了年纪的中老年人。

59岁的刘杰是一个300人羽毛球球友群的群主。每周一到周五的上午，他都会组织球友来这里一起搭伙打球，二十多个人租上三四个场，轮换着打。刘杰介绍，在这儿打球的收费分闲时忙时，工作日上午最便宜。“我们一般打两三个小时，平均每人算下来只要十七八块钱，比晚上能便宜一半还多。”

体育馆馆长刘伟表示，在收费上设置闲时和忙时的差异，考虑的就是老人的需求。“我们在上午、下午和晚上的收费各有不同，因为老人主要活动时段是工作日的上午，我们把这个时段的价格降到了最低，老人们也普遍反馈价格比较合理。”

除了分闲时忙时，有的运动场馆直接给60岁以上的老年人提供优惠。比如东单游泳馆，单次游泳原价是70元，老人优惠价35元。北京广安游泳网球馆则能够提供健身、游泳、羽毛球等多个项目的服务，都对60岁以上的老人半价优惠。

魏婧 莫凡