□光明

“心机商标”的本质，是商家利用信息不对称，通过精心设计的商标误导消费者认知。商家深谙消费者“天然”“健康”“高端”等心理需求，通过商标设计制造信息差，混淆视听，甚至通过虚假认证标识误导消费者。这种操作的常见套路就是拆分词汇，通过商标与商品之间的词汇进行组合，引发消费者的正面联想。

这些商家的种种套路，不管主观上作何解释，客观上总难洗刷“带有欺骗性”的嫌疑。“心机商标”的泛滥，违背了商标作为“商品来源识别标识”的本质功能，最终透支的是整个行业的信用根基。对消费者而言，这损害了知情权，违背了公平交易的原则；对市场而言，这无异于不正当竞争，如果任其发展，难免会形成“劣币驱逐良币”效应。

今年的政府工作报告提出“实施提振消费专项行动”“强化消费者权益保护，营造安全放心消费环境”，这都要求我们加大对“心机商标”的整治力度，更好地改善消费环境，释放消费潜力。

一方面，对增量问题，各有关部门应加强协同和审核，从严把好注册关。我国《商标法》明确禁止“带有欺骗性”的商标。在审核过程中，应当加大对拆分词汇、夸大描述等行为的监管，从源头规避商标歧义的产生。

另一方面，对存量问题，市场监督管理部门与商标局应加强监管，开展联合执法，完善处理机制。商标注册后并不意味着万事大吉，我国已建立宣告注册商标无效的专门制度。对那些具有明显误导效应的争议商标，商标行政管理机关及商标评审委员会应当主动作为，依法依规宣告其无效，切实维护市场秩序和消费者合法权益。