日前，电商界的年度盛宴“618”年中大促悄然拉开序幕，多家电商平台如淘宝天猫、京东、抖音电商、快手电商等纷纷提前启动预售活动，较往年提前约10天。

此次“618”，电商平台的促销策略显著简化。淘宝天猫摒弃了复杂的满减机制，如“满200减20”等，转而采用“官方立减”模式，消费者无需凑单即可享受约8.5折优惠。天猫还创新推出“售罄加购”功能，即便商品售罄，消费者依然可以加购以待补货。京东则通过一系列主题活动如惊喜日、超级秒杀日等，为消费者带来多样化优惠，同时宣布“又好又便宜”的京东“618”于5月底正式启幕，消费者可领取高额补贴并享受免息等福利。值得一提的是，京东外卖百亿补贴在“618”期间加码，下单最高可立减61.8元，且推出“京东超级外卖日”，进一步激发餐饮消费热情。

抖音电商与快手电商同样简化了促销方式，前者升级了“立减折扣”和“一件直降”玩法，后者则通过直播间消费券、品牌补贴等活动吸引消费者。行业观察家指出，今年“618”的抢跑趋势明显，平台和商家有更多时间筹备，同时促销方式更加直观易懂，降低了消费者决策成本，提升了商家运营效率。

为吸引消费者与商家，各大平台纷纷加大补贴力度。淘宝直播投入20亿元现金助力品牌、商家增长，京东通过免报名机制、多重补贴等措施扶持商家，抖音电商和快手平台则分别投入亿级现金补贴和千亿级流量资源，以及20亿元补贴，助力商家生意爆发。

此外，电商平台间的合作壁垒逐渐消融，跨平台合作成为新趋势。淘宝天猫与小红书签订战略合作，打造“红猫计划”，深化种草到购买的链路；B站也深化与淘宝天猫、京东等平台的合作，推出多项补贴政策，助力商家拓展市场。

随着“618”大促的全面展开，这场消费盛宴正激烈上演。各大平台通过简化促销规则、加大补贴力度、深化跨平台合作等措施，力求在这场年度消费大战中脱颖而出。谁将最终在这场盛宴中拔得头筹，还需拭目以待。然而，可以预见的是，消费者将在这场大战中获得更多实惠与便利，商家也将迎来新的发展机遇。

刘旭颖