今年“618”大促，年轻消费者反应平淡，促销常态化使其购买行为不受影响。而贝恩与消费者指数报告显示，46岁以上中老年家庭消费支出显著增长，各级城市平均增速约2%，三四线城市增速更高。

中老年人群财富积累、养老金稳定，消费观念转变，追求高生活品质与健康诉求。银发家庭消费需求多元化，包括日常刚需、健康和悦己类。近四成银发家庭使用兴趣电商平台购物，抖音、快手等平台影响力日增，品牌方通过内容营销和直播带货吸引中老年人群体，促进购买行为。

一财